好的創(chuàng)意能夠喚醒品牌原力

每月有超過(guò) 20 億的用戶在 YouTube 輸出觀點(diǎn)、尋找靈感，YouTube 也承載著大量創(chuàng)意與思想的表達(dá)。

好的創(chuàng)意能夠快速拉近品牌與用戶之間的距離，它也是廣告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的最大驅(qū)動(dòng)力。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容不僅體現(xiàn)在效果上，更體現(xiàn)在結(jié)果上。事實(shí)上，媒介策略與品牌效用分別為廣告營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果貢獻(xiàn)了 36% 和 15% 的百分比，而創(chuàng)意因素則對(duì)品牌商業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)則達(dá)到了 49%¹。

借助 ABCD 法則，有效解鎖流量密碼

用戶傾向?yàn)楦哔|(zhì)量?jī)?nèi)容和定制服務(wù)買(mǎi)單，人們愈加期望在海量?jī)?nèi)容中獲得沉浸式、個(gè)性化、定制化的互聯(lián)體驗(yàn)。最近的一項(xiàng)研究表明，74%²?的消費(fèi)者只想收到與他們自身相關(guān)的廣告。直抵人心的廣告創(chuàng)意才能有效讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，富有吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容，能夠讓品牌與用戶建立有效的情感連結(jié)。

Google 提出的 ABCD 四大原則設(shè)計(jì)框架，是在 YouTube 上構(gòu)建有效廣告創(chuàng)意的最佳實(shí)踐，以此幫助商家更快更準(zhǔn)地掌握 YouTube 廣告制作的技巧。參照以下?ABCD?創(chuàng)意法則能夠幫您優(yōu)化視頻廣告，并更好的闡述故事：

• Attention：吸引觀眾注意力
• Branding：植入品牌核心理念
• Connection：建立情感聯(lián)系
• Direction：激發(fā)觀眾行動(dòng)

遵循 ABCD 創(chuàng)作四大原則，讓您的觀點(diǎn)和表達(dá)深入人心，使創(chuàng)意更有粘性，并產(chǎn)生持久影響。

ACS 一站式創(chuàng)意商城，讓創(chuàng)作因需而變

好的創(chuàng)意廣告不一定需要昂貴的制作成本，或是復(fù)雜的制作流程。YouTube 正在探索一種高效完備的工具，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)作創(chuàng)意十足的視頻。Google 為創(chuàng)作者們推出了?Ads Creative Studio (ACS)?與?Video Creation?這兩種創(chuàng)意工具和新方法。

功能強(qiáng)大、便捷高效的創(chuàng)意制作平臺(tái) Ads Creative Studio (ACS)，集中了 Google 用于制作并展示音視頻廣告的創(chuàng)作工具。今年，ACS 已正式開(kāi)放給所有 Google Ads 用戶使用，使廣告商能夠大規(guī)模創(chuàng)建單個(gè)展示廣告或多版本視頻。

作為便于發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造，并不斷迭代更新的一站式音視頻商城，ACS 希望能夠?yàn)槊恳晃粍?chuàng)意利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。不單為廣告素材本身帶來(lái)價(jià)值，同時(shí)能夠跨媒體與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)完成整合協(xié)作，并保持獨(dú)立數(shù)據(jù)的隱私安全，為品牌方創(chuàng)造價(jià)值。更為每個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值，提高運(yùn)營(yíng)效率、減少障礙，更容易跨渠道擴(kuò)展廣告。

視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)蒸蒸日上，但大規(guī)模、多范圍的高投放成本使很多廣告商望而卻步。Ads Creative Studio 可以根據(jù)不同的受眾、地點(diǎn)、語(yǔ)言或環(huán)境來(lái)定制廣告內(nèi)容，制作出數(shù)百個(gè)版本的單個(gè)展示廣告或視頻廣告。

同時(shí)您也可以將 Ads Creative Studio 中制作的項(xiàng)目共享到 Google Ads、Display and Video 360 和 Campaign Manager 360，使 Ads Creative Studio 中的資產(chǎn)庫(kù)成為所有創(chuàng)意資產(chǎn)的統(tǒng)一主頁(yè)，以便在多個(gè)賬戶之間共享。

實(shí)驗(yàn)測(cè)試結(jié)果表明，定制化視頻有效推動(dòng)了視頻的創(chuàng)意效果、活動(dòng)績(jī)效和業(yè)務(wù)成果。根據(jù) Google 內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，為 YouTube 改編的電視廣告在 CTV 上的觀看量增加了?21%。與傳統(tǒng)廣告相比，帶有品牌的定制廣告，用戶記憶度增加了?8%，基于不同受眾屬性所定制的廣告，品牌偏好度提升了?20%³。

掌握關(guān)鍵步驟，使創(chuàng)作事半功倍

Ads Creative Studio 可讓您構(gòu)建不同的廣告類(lèi)型，并為您的受眾生成定制版本，您可以將它們導(dǎo)出并激活到 Google Ads 的關(guān)聯(lián)帳戶中。我們建議您了解以下步驟，幫助您獲得更多創(chuàng)意靈感：

1. 定制適應(yīng)不同場(chǎng)合的多版本視頻。您可以使用 ACS 大規(guī)模視頻定制，根據(jù) 1 個(gè)視頻來(lái)創(chuàng)建針對(duì)不同受眾、語(yǔ)言、位置或環(huán)境定制的視頻的多個(gè)版本。也可以嘗試借助即將上線的 Dynamic Display 和 H5，以及 Audio Mixer，量身定制引人入勝的廣告素材或音頻廣告。
   
2. 添加附加元素。您可以通過(guò)根據(jù)需要替換的圖像 (從產(chǎn)品到徽標(biāo)再到插圖) 來(lái)創(chuàng)建不同的版本。同時(shí)，視頻中的基本素材也是可以靈活替換的，例如在 Logo、slogan、結(jié)束語(yǔ)的基礎(chǔ)上添加一些元素，用更新鮮的視覺(jué)效果來(lái)更新您的信息。
   
3. 組合不同的視頻素材。將您的視頻剪輯合并在一起，以創(chuàng)建真正自定義的觀看體驗(yàn)，模版化的排布和資源庫(kù)，方便您跨項(xiàng)目訪問(wèn)和使用資源。
   
4. 設(shè)置混音器功能。匹配多段音頻，能夠進(jìn)一步豐富您的素材，同時(shí)便于您大規(guī)模創(chuàng)建帶有音頻元素的廣告。
   
5. 最后，一步調(diào)整視頻大小。在制作完成后，記得調(diào)整原始視頻的大小，即可輕松導(dǎo)出視頻文件。

借助高效的工具，您可以輕松上手，快速進(jìn)行素材派生，批量生成多樣化的視頻素材。讓您的創(chuàng)意過(guò)程更加智能、高效、個(gè)性化，同時(shí)有效提升視頻創(chuàng)作的效率及品質(zhì)。

在測(cè)試期間， Soda、Kellogg’s、Arm & Hammer 在使用 Ads Creative Studio 已有成功實(shí)踐，通過(guò)一則 15s 的簡(jiǎn)短廣告來(lái)提高其產(chǎn)品的知名度。

Video Creation，讓靜態(tài)圖片動(dòng)起來(lái)

如果您沒(méi)有視頻，或者您認(rèn)為制作視頻廣告可能既復(fù)雜又昂貴？

無(wú)需擔(dān)心，您可以在 Google Ads 中使用 Video Creation 功能，它是一種免費(fèi)且簡(jiǎn)單的方法，主要為那些創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)有限，且沒(méi)有足夠資源能夠制作 Google 廣告活動(dòng)視頻的品牌方而開(kāi)發(fā)，您可以通過(guò)使用不同類(lèi)型的圖像，將您擁有的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為推動(dòng)結(jié)果的 YouTube 視頻廣告，只需參考以下步驟：

Video Creation 模板同樣依據(jù) Google ABCD 創(chuàng)作指南而設(shè)計(jì)，有了通用的預(yù)覽模版，您可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建帶有個(gè)性化信息的視頻，并通過(guò)裁剪或重新聚焦圖像，來(lái)進(jìn)一步放大您的重點(diǎn)信息。

Video Creation 能夠有效幫品牌降低營(yíng)銷(xiāo)成本，Google 數(shù)據(jù)顯示，在 Google Ads 中使用 Video Creation 的廣告客戶，在其行動(dòng)廣告系列中的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用有效降低了?44%⁴。

以上內(nèi)容介紹了 Google Ads 所提供的 Ads Creative Studio 與 Video Creation 這兩種創(chuàng)作工具，其中，Ads Creative Studio 目前已經(jīng)面向所有的廣告用戶開(kāi)放上線，歡迎大家試用，我們期待收到您的反饋。