每月有超過 20 億的用戶在 YouTube 輸出觀點(diǎn)、尋找靈感,YouTube 也承載著大量創(chuàng)意與思想的表達(dá)。
好的創(chuàng)意能夠快速拉近品牌與用戶之間的距離,它也是廣告營銷結(jié)果的最大驅(qū)動力。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容不僅體現(xiàn)在效果上,更體現(xiàn)在結(jié)果上。事實(shí)上,媒介策略與品牌效用分別為廣告營銷結(jié)果貢獻(xiàn)了 36% 和 15% 的百分比,而創(chuàng)意因素則對品牌商業(yè)價值的貢獻(xiàn)則達(dá)到了 49%1。
借助 ABCD 法則,有效解鎖流量密碼
用戶傾向?yàn)楦哔|(zhì)量內(nèi)容和定制服務(wù)買單,人們愈加期望在海量內(nèi)容中獲得沉浸式、個性化、定制化的互聯(lián)體驗(yàn)。最近的一項(xiàng)研究表明,74%2?的消費(fèi)者只想收到與他們自身相關(guān)的廣告。直抵人心的廣告創(chuàng)意才能有效讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,富有吸引力和互動性的內(nèi)容,能夠讓品牌與用戶建立有效的情感連結(jié)。
Google 提出的 ABCD 四大原則設(shè)計(jì)框架,是在 YouTube 上構(gòu)建有效廣告創(chuàng)意的最佳實(shí)踐,以此幫助商家更快更準(zhǔn)地掌握 YouTube 廣告制作的技巧。參照以下?ABCD?創(chuàng)意法則能夠幫您優(yōu)化視頻廣告,并更好的闡述故事:
遵循 ABCD 創(chuàng)作四大原則,讓您的觀點(diǎn)和表達(dá)深入人心,使創(chuàng)意更有粘性,并產(chǎn)生持久影響。
好的創(chuàng)意廣告不一定需要昂貴的制作成本,或是復(fù)雜的制作流程。YouTube 正在探索一種高效完備的工具,讓每個人都有機(jī)會創(chuàng)作創(chuàng)意十足的視頻。Google 為創(chuàng)作者們推出了?Ads Creative Studio (ACS)?與?Video Creation?這兩種創(chuàng)意工具和新方法。
功能強(qiáng)大、便捷高效的創(chuàng)意制作平臺 Ads Creative Studio (ACS),集中了 Google 用于制作并展示音視頻廣告的創(chuàng)作工具。今年,ACS 已正式開放給所有 Google Ads 用戶使用,使廣告商能夠大規(guī)模創(chuàng)建單個展示廣告或多版本視頻。
作為便于發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造,并不斷迭代更新的一站式音視頻商城,ACS 希望能夠?yàn)槊恳晃粍?chuàng)意利益相關(guān)者創(chuàng)造價值。不單為廣告素材本身帶來價值,同時能夠跨媒體與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)完成整合協(xié)作,并保持獨(dú)立數(shù)據(jù)的隱私安全,為品牌方創(chuàng)造價值。更為每個人創(chuàng)造價值,提高運(yùn)營效率、減少障礙,更容易跨渠道擴(kuò)展廣告。
視頻廣告營銷蒸蒸日上,但大規(guī)模、多范圍的高投放成本使很多廣告商望而卻步。Ads Creative Studio 可以根據(jù)不同的受眾、地點(diǎn)、語言或環(huán)境來定制廣告內(nèi)容,制作出數(shù)百個版本的單個展示廣告或視頻廣告。
同時您也可以將 Ads Creative Studio 中制作的項(xiàng)目共享到 Google Ads、Display and Video 360 和 Campaign Manager 360,使 Ads Creative Studio 中的資產(chǎn)庫成為所有創(chuàng)意資產(chǎn)的統(tǒng)一主頁,以便在多個賬戶之間共享。
實(shí)驗(yàn)測試結(jié)果表明,定制化視頻有效推動了視頻的創(chuàng)意效果、活動績效和業(yè)務(wù)成果。根據(jù) Google 內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,為 YouTube 改編的電視廣告在 CTV 上的觀看量增加了?21%。與傳統(tǒng)廣告相比,帶有品牌的定制廣告,用戶記憶度增加了?8%,基于不同受眾屬性所定制的廣告,品牌偏好度提升了?20%3。
Ads Creative Studio 可讓您構(gòu)建不同的廣告類型,并為您的受眾生成定制版本,您可以將它們導(dǎo)出并激活到 Google Ads 的關(guān)聯(lián)帳戶中。我們建議您了解以下步驟,幫助您獲得更多創(chuàng)意靈感:
借助高效的工具,您可以輕松上手,快速進(jìn)行素材派生,批量生成多樣化的視頻素材。讓您的創(chuàng)意過程更加智能、高效、個性化,同時有效提升視頻創(chuàng)作的效率及品質(zhì)。
在測試期間, Soda、Kellogg’s、Arm & Hammer 在使用 Ads Creative Studio 已有成功實(shí)踐,通過一則 15s 的簡短廣告來提高其產(chǎn)品的知名度。
如果您沒有視頻,或者您認(rèn)為制作視頻廣告可能既復(fù)雜又昂貴?
無需擔(dān)心,您可以在 Google Ads 中使用 Video Creation 功能,它是一種免費(fèi)且簡單的方法,主要為那些創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)有限,且沒有足夠資源能夠制作 Google 廣告活動視頻的品牌方而開發(fā),您可以通過使用不同類型的圖像,將您擁有的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為推動結(jié)果的 YouTube 視頻廣告,只需參考以下步驟:
Video Creation 模板同樣依據(jù) Google ABCD 創(chuàng)作指南而設(shè)計(jì),有了通用的預(yù)覽模版,您可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建帶有個性化信息的視頻,并通過裁剪或重新聚焦圖像,來進(jìn)一步放大您的重點(diǎn)信息。
Video Creation 能夠有效幫品牌降低營銷成本,Google 數(shù)據(jù)顯示,在 Google Ads 中使用 Video Creation 的廣告客戶,在其行動廣告系列中的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用有效降低了?44%4。
以上內(nèi)容介紹了 Google Ads 所提供的 Ads Creative Studio 與 Video Creation 這兩種創(chuàng)作工具,其中,Ads Creative Studio 目前已經(jīng)面向所有的廣告用戶開放上線,歡迎大家試用,我們期待收到您的反饋。
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