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好的創(chuàng)意能夠喚醒品牌原力

每月有超過 20 億的用戶在 YouTube 輸出觀點、尋找靈感，YouTube 也承載著大量創(chuàng)意與思想的表達。

好的創(chuàng)意能夠快速拉近品牌與用戶之間的距離，它也是廣告營銷結(jié)果的最大驅(qū)動力。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容不僅體現(xiàn)在效果上，更體現(xiàn)在結(jié)果上。事實上，媒介策略與品牌效用分別為廣告營銷結(jié)果貢獻了 36% 和 15% 的百分比，而創(chuàng)意因素則對品牌商業(yè)價值的貢獻則達到了 49%¹。

借助 ABCD 法則，有效解鎖流量密碼

用戶傾向為高質(zhì)量內(nèi)容和定制服務(wù)買單，人們愈加期望在海量內(nèi)容中獲得沉浸式、個性化、定制化的互聯(lián)體驗。最近的一項研究表明，74%²?的消費者只想收到與他們自身相關(guān)的廣告。直抵人心的廣告創(chuàng)意才能有效讓消費者產(chǎn)生共鳴，富有吸引力和互動性的內(nèi)容，能夠讓品牌與用戶建立有效的情感連結(jié)。

Google 提出的 ABCD 四大原則設(shè)計框架，是在 YouTube 上構(gòu)建有效廣告創(chuàng)意的最佳實踐，以此幫助商家更快更準(zhǔn)地掌握 YouTube 廣告制作的技巧。參照以下?ABCD?創(chuàng)意法則能夠幫您優(yōu)化視頻廣告，并更好的闡述故事：

Attention：吸引觀眾注意力
Branding：植入品牌核心理念
Connection：建立情感聯(lián)系
Direction：激發(fā)觀眾行動

遵循 ABCD 創(chuàng)作四大原則，讓您的觀點和表達深入人心，使創(chuàng)意更有粘性，并產(chǎn)生持久影響。

ACS 一站式創(chuàng)意商城，讓創(chuàng)作因需而變

好的創(chuàng)意廣告不一定需要昂貴的制作成本，或是復(fù)雜的制作流程。YouTube 正在探索一種高效完備的工具，讓每個人都有機會創(chuàng)作創(chuàng)意十足的視頻。Google 為創(chuàng)作者們推出了?Ads Creative Studio (ACS)?與?Video Creation?這兩種創(chuàng)意工具和新方法。

功能強大、便捷高效的創(chuàng)意制作平臺 Ads Creative Studio (ACS)，集中了 Google 用于制作并展示音視頻廣告的創(chuàng)作工具。今年，ACS 已正式開放給所有 Google Ads 用戶使用，使廣告商能夠大規(guī)模創(chuàng)建單個展示廣告或多版本視頻。

作為便于發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造，并不斷迭代更新的一站式音視頻商城，ACS 希望能夠為每一位創(chuàng)意利益相關(guān)者創(chuàng)造價值。不單為廣告素材本身帶來價值，同時能夠跨媒體與創(chuàng)意團隊完成整合協(xié)作，并保持獨立數(shù)據(jù)的隱私安全，為品牌方創(chuàng)造價值。更為每個人創(chuàng)造價值，提高運營效率、減少障礙，更容易跨渠道擴展廣告。

視頻廣告營銷蒸蒸日上，但大規(guī)模、多范圍的高投放成本使很多廣告商望而卻步。Ads Creative Studio 可以根據(jù)不同的受眾、地點、語言或環(huán)境來定制廣告內(nèi)容，制作出數(shù)百個版本的單個展示廣告或視頻廣告。

同時您也可以將 Ads Creative Studio 中制作的項目共享到 Google Ads、Display and Video 360 和 Campaign Manager 360，使 Ads Creative Studio 中的資產(chǎn)庫成為所有創(chuàng)意資產(chǎn)的統(tǒng)一主頁，以便在多個賬戶之間共享。

實驗測試結(jié)果表明，定制化視頻有效推動了視頻的創(chuàng)意效果、活動績效和業(yè)務(wù)成果。根據(jù) Google 內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，為 YouTube 改編的電視廣告在 CTV 上的觀看量增加了?21%。與傳統(tǒng)廣告相比，帶有品牌的定制廣告，用戶記憶度增加了?8%，基于不同受眾屬性所定制的廣告，品牌偏好度提升了?20%³。

掌握關(guān)鍵步驟，使創(chuàng)作事半功倍

Ads Creative Studio 可讓您構(gòu)建不同的廣告類型，并為您的受眾生成定制版本，您可以將它們導(dǎo)出并激活到 Google Ads 的關(guān)聯(lián)帳戶中。我們建議您了解以下步驟，幫助您獲得更多創(chuàng)意靈感：

定制適應(yīng)不同場合的多版本視頻。您可以使用 ACS 大規(guī)模視頻定制，根據(jù) 1 個視頻來創(chuàng)建針對不同受眾、語言、位置或環(huán)境定制的視頻的多個版本。也可以嘗試借助即將上線的 Dynamic Display 和 H5，以及 Audio Mixer，量身定制引人入勝的廣告素材或音頻廣告。
添加附加元素。您可以通過根據(jù)需要替換的圖像 (從產(chǎn)品到徽標(biāo)再到插圖) 來創(chuàng)建不同的版本。同時，視頻中的基本素材也是可以靈活替換的，例如在 Logo、slogan、結(jié)束語的基礎(chǔ)上添加一些元素，用更新鮮的視覺效果來更新您的信息。
組合不同的視頻素材。將您的視頻剪輯合并在一起，以創(chuàng)建真正自定義的觀看體驗，模版化的排布和資源庫，方便您跨項目訪問和使用資源。
設(shè)置混音器功能。匹配多段音頻，能夠進一步豐富您的素材，同時便于您大規(guī)模創(chuàng)建帶有音頻元素的廣告。
最后，一步調(diào)整視頻大小。在制作完成后，記得調(diào)整原始視頻的大小，即可輕松導(dǎo)出視頻文件。

借助高效的工具，您可以輕松上手，快速進行素材派生，批量生成多樣化的視頻素材。讓您的創(chuàng)意過程更加智能、高效、個性化，同時有效提升視頻創(chuàng)作的效率及品質(zhì)。

在測試期間， Soda、Kellogg’s、Arm & Hammer 在使用 Ads Creative Studio 已有成功實踐，通過一則 15s 的簡短廣告來提高其產(chǎn)品的知名度。

Video Creation，讓靜態(tài)圖片動起來

如果您沒有視頻，或者您認(rèn)為制作視頻廣告可能既復(fù)雜又昂貴？

無需擔(dān)心，您可以在 Google Ads 中使用 Video Creation 功能，它是一種免費且簡單的方法，主要為那些創(chuàng)意經(jīng)驗有限，且沒有足夠資源能夠制作 Google 廣告活動視頻的品牌方而開發(fā)，您可以通過使用不同類型的圖像，將您擁有的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為推動結(jié)果的 YouTube 視頻廣告，只需參考以下步驟：