2021年，獨(dú)立站為品牌出海打開新窗口。

在服務(wù)層面，SaaS平臺(tái)集中入場(chǎng)大幅降低企業(yè)出海技術(shù)門檻， 致使搭建品牌獨(dú)立站與入住第三方平臺(tái)一樣簡單； 在主體層面，新消費(fèi)品牌開始接觸海外市場(chǎng)，熟念Z世代用戶 和社交、直播流量運(yùn)營，使獨(dú)立站成為他們的出海首選； 在流量層面，獨(dú)立站更適合社交、直播、短視頻類流量的成 交轉(zhuǎn)化，海外營銷進(jìn)入流量精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代。

為了對(duì)通過獨(dú)立站出海的企業(yè)提供更多參照，雋永東方整理 了形成《2021DTC企業(yè)出海發(fā)展報(bào)告》，以供出海企業(yè)參考。

DTC（Direct to Consumer ）字面含義為直接面向消費(fèi)者，是一種 繞開第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中 間商，通過獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)線 上銷售渠道（又稱“獨(dú)立站”或“自建站”）直接面向消費(fèi)者出售商 品或服務(wù)的商 業(yè)模式。

DTC品牌，又稱為DNVB（Digitally Native Vertical Brand），即數(shù) 字原生垂直品牌，具有鮮明特征：一是誕生于互聯(lián)網(wǎng)、起盤于電子商 務(wù)； 二是擅長數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式運(yùn)營，在生產(chǎn)、營銷、銷售等環(huán)節(jié)上直接與 消費(fèi)者展開互動(dòng)；三是主流消費(fèi)群體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字原住民。

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