我們發(fā)現(xiàn)全球用戶面對(duì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的不確定性，變得更 “糾結(jié)” 了。72%1?的人表示在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)比以往考慮更多?！凹m結(jié)” 背后，是用戶不愿對(duì)生活品質(zhì)做出讓步，希望做出更好的購(gòu)買(mǎi)決策。因此，他們更積極地尋找更適合、更值得的產(chǎn)品或服務(wù)，以滿足自己的需求。
- 73%2?的用戶在過(guò)去 12 個(gè)月內(nèi)有嘗試過(guò)新的品牌
- 55%3?的用戶會(huì)愿意考慮嘗試更多品牌
這對(duì)于全球品牌格局的 “挑戰(zhàn)者”，尤其是中國(guó)出海品牌來(lái)說(shuō)，是絕佳的機(jī)遇。?因?yàn)檫@意味著，中國(guó)品牌擁有了被更多全球消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。在今年的《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》研究報(bào)告所涉及的 234 個(gè)中國(guó)品牌里，平均有高達(dá) 80% 的國(guó)際消費(fèi)者表示愿意考慮它們4，也就是說(shuō)中國(guó)頭部全球化品牌已經(jīng)走上了主流舞臺(tái)，成為了大眾消費(fèi)者愿意考慮的對(duì)象。
那么出海品牌如何才能贏得這些希望買(mǎi)得對(duì)，買(mǎi)得值的消費(fèi)者呢？Google 為大家?guī)?lái)了三步走的建議。
第一步：從用戶需求出發(fā)，找到更高價(jià)值的品牌定位
過(guò)去許多中國(guó)品牌憑借著供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)為全球市場(chǎng)提供了卓越的性價(jià)比，也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
然而，今天的消費(fèi)者決策的考慮因素發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。我們?cè)谘芯恐锌吹?，只?27% 的消費(fèi)者在嘗試新品牌的時(shí)候，是僅僅因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠而被打動(dòng)的。另外 7 成以上的用戶更在乎的不是價(jià)格而是價(jià)值，這包括了對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)本身的信心，以及對(duì)使用體驗(yàn)的好奇和期待。
但在創(chuàng)造 “價(jià)值感” 方面，中國(guó)品牌依然有巨大的成長(zhǎng)空間。在研究所涉及的 234 個(gè)中國(guó)品牌中，僅有?5%6?的品牌在讓消費(fèi)者感到 “值得” 方面的表現(xiàn)能夠與同品類(lèi)的國(guó)際領(lǐng)先品牌相媲美。
為了讓用戶感受到價(jià)值感，品牌需要先基于用戶需求，為其創(chuàng)造出更多價(jià)值。這其中既包括了用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)實(shí)在在地給用戶帶來(lái)更好的品質(zhì)體驗(yàn)，也意味著通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)溝通讓用戶對(duì)使用產(chǎn)品后的生活產(chǎn)生一份向往。這樣做的品牌，就可以從性價(jià)比之戰(zhàn)中脫穎而出，成為一個(gè) “心價(jià)比” 品牌。
我們已經(jīng)看到，許多的中國(guó)品牌正在踐行這一公式，在提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和功能品質(zhì)的同時(shí)，也會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌如何幫助其用戶過(guò)上向往的生活。
比如，今年 BrandZ 成長(zhǎng)明星榜上的 TEMU，自上線以來(lái)取得了驚人的成長(zhǎng)，快速登頂北美 App Store。盡管極致優(yōu)惠的價(jià)格是 TEMU 的一大優(yōu)勢(shì)，但 TEMU 贏得用戶喜愛(ài)的奧義不止于此，更在于日常購(gòu)物時(shí)的暢爽和隨心。其廣告片中，TEMU 以 “Shop like a billionaire” 的比喻響應(yīng)了不愿意在生活品質(zhì)上讓步的廣大消費(fèi)者群體所追求的購(gòu)物體驗(yàn)：既要輕松無(wú)壓力，又要擁有豐富選擇。正是這種與用戶的共鳴，提供了 “心價(jià)比”，帶來(lái)了 TEMU 的快速增長(zhǎng)。
想要了解更多全球化上榜品牌，如內(nèi)外 NEIWAI、Realme、kuaishou 等，是如何應(yīng)用 “心價(jià)比” 公式，回應(yīng)用戶需求，文末可以下載《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》研究報(bào)告，獲取更多品牌實(shí)踐案例。
第二步：有效溝通，填補(bǔ)用戶決策的 “信心落差”
品牌不僅僅需要向消費(fèi)者呈現(xiàn)自己的價(jià)值，更重要的是，它需要讓消費(fèi)者真正相信這些價(jià)值。然而，如今 “糾結(jié)” 的全球消費(fèi)者，想知道的信息很多，但敢相信的卻很少。
- 4/57?的消費(fèi)者表示必須感覺(jué)到自己盡心做了研究，才能相信自己做出的決定是正確的
- 76%8?的消費(fèi)者都會(huì)懷疑自己看到的信息可能具有誤導(dǎo)性
這兩者之間的落差就是 “信心落差”，它阻礙著消費(fèi)者做出最終的決策。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這越加復(fù)雜的決策鏈路，將影響轉(zhuǎn)化率，提高營(yíng)銷(xiāo)成本。
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策是一條漫長(zhǎng)的旅程，每一步，他們都在大量的搜索、研究信息，然后做出一個(gè)又一個(gè)的小決策。品牌如果想要更有效地給予用戶信心，就需要做到在每一個(gè)關(guān)鍵的決策時(shí)刻，在用戶信賴的信息平臺(tái)上，讓目標(biāo)用戶看到能說(shuō)服他的信息，也就是有效的信心線索。
有效的信心線索
有效的信心線索能幫助品牌向消費(fèi)者證明自己能夠滿足他們的需求，這其中包括行業(yè)權(quán)威的認(rèn)證，意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可，甚至是品牌愿意承諾用戶體驗(yàn)的決心。展示這些信心線索，能夠讓用戶增強(qiáng)對(duì)品牌的信任，提升對(duì)品牌的期待，有效填補(bǔ)信心落差，促成購(gòu)買(mǎi)決策。
想要了解更多其他信心線索，文末可以訪問(wèn)《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》研究報(bào)告了解。
用戶信賴的信息平臺(tái)
除了信息本身，信息傳遞的渠道也至關(guān)重要。消費(fèi)者會(huì)更信任那些在自己信賴的平臺(tái)上了解到的品牌信息，并將這份信任遷移到品牌身上，從而對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的信心。
正因如此，Google 的平臺(tái)在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)旅程中才會(huì)扮演著不可或缺的地位。研究發(fā)現(xiàn)，在不同信息渠道中，Google 搜索能夠最強(qiáng)有力地提供可信賴的信息線索9?。同時(shí)，許多消費(fèi)者也表示 YouTube 上的創(chuàng)作者視頻能夠有效激發(fā)他們的消費(fèi)信心，縮短考慮周期并且加速購(gòu)買(mǎi)決策10?。
第三步：善用 AI 賦能營(yíng)銷(xiāo)，解鎖新增長(zhǎng)
每天在 Google 上發(fā)生的搜索都有 15% 是全新關(guān)鍵詞，這意味著全球用戶的需求越來(lái)越多樣化，難以預(yù)測(cè)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō) ，單靠人力不可能做到實(shí)時(shí)分析和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為，再基于此設(shè)計(jì)最有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。能做出這些預(yù)測(cè)性決策的唯一方法，就是依靠 AI 賦能的營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)確保你的廣告在正確的時(shí)間，向正確的用戶，傳達(dá)了正確的信息。
現(xiàn)在我們知道，中國(guó)品牌要抓住時(shí)代的機(jī)遇，一方面要從比拼 “性價(jià)比” 向提供 “心價(jià)比” 轉(zhuǎn)型，清晰地定位出品牌能夠賦予消費(fèi)者的價(jià)值；另一方面，在消費(fèi)者復(fù)雜而疑慮的決策過(guò)程中，努力填補(bǔ) “信心落差”，選擇在用戶信賴的平臺(tái)上，適時(shí)地提供有效的信心線索，讓消費(fèi)者充滿信心地做出決策。而最重要的是要用好最新的 Google AI 賦能的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，釋放營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、解鎖新增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。
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原教程地址：http://www.wpstuffs.com/implement-google-plus-commenting-to-wordpress-blog-without-using-plugin/
方法如下：
用以下代碼替換默認(rèn)comments.php里邊的部分代碼：
<script src="https://apis.google.com/js/plusone.js"> </script> <div class="g-comments" data-href="<?php the_permalink(); ?>" data-width="800" data-first_party_property="BLOGGER" data-view_type="FILTERED_POSTMOD"> </div>
你可以改變data-width=”800″這個(gè)參數(shù)來(lái)改變?cè)u(píng)論框的寬度。
以下為插入上邊代碼后的完整代碼效果，以WordPress的Twenty Eleven模版為例說(shuō)明：
<?php /** * The template for displaying Comments. * * The area of the page that contains both current comments * and the comment form. The actual display of comments is * handled by a callback to twentyeleven_comment() which is * located in the functions.php file. * * @package WordPress * @subpackage Twenty_Eleven * @since Twenty Eleven 1.0 */ ?> <script src="https://apis.google.com/js/plusone.js"> </script> <div class="g-comments" data-href="<?php the_permalink(); ?>" data-width="800" data-first_party_property="BLOGGER" data-view_type="FILTERED_POSTMOD"> </div>
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我收到”很抱歉，您的帳戶已被停用”消息。
大多數(shù)情況下，帳戶被停用是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為帳戶違反了 Google 服務(wù)條款或產(chǎn)品特定的服務(wù)條款。
Google 保留下述權(quán)利：
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按照提示的方式提交了三封投訴信，均石沉大海，看來(lái)Google退出中國(guó)大陸的傲慢還真不是單單表面對(duì)大陸審核體制的不滿，更多的是大企業(yè)對(duì)用戶的隨意和傲慢，誠(chéng)然使用免費(fèi)服務(wù)的確不能對(duì)人家太多的指手畫(huà)腳，但是我覺(jué)得既然你提供了免費(fèi)服務(wù)，至少在終止這項(xiàng)服務(wù)的時(shí)候能更人性化一點(diǎn)，提前發(fā)個(gè)系統(tǒng)自動(dòng)的通知不行嗎？這樣至少可以讓用戶可以有足夠的時(shí)間對(duì)相關(guān)服務(wù)數(shù)據(jù)等做一個(gè)遷移，不至于突然間停掉帶來(lái)巨大而無(wú)法挽回的損失，我只想說(shuō)Google你這次讓我很失望。
當(dāng)然此處不留爺自有留爺處，既然是在大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)，還是國(guó)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)郵局服務(wù)更靠譜，于是遷移到了騰訊企業(yè)郵局，希望騰訊作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)老大不會(huì)讓我失望，讓我們拭目以待吧。
]]>在Google水下搜索中進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)該搜索和圖片搜索類(lèi)似，搜索結(jié)果的圖片會(huì)從上往下落入水中。
除了搜索之外，在水中點(diǎn)擊鼠標(biāo)，會(huì)激起不小的水花，并讓Google的搜索框和搜索按鈕四處亂動(dòng)。如果點(diǎn)擊“手氣不錯(cuò)”按鈕，天上會(huì)落下大量金幣、王冠和漂流瓶。
據(jù)Google介紹，Google水下搜索是由NTFusion提供技術(shù)支持。
Google水下搜索地址：http://www.google.cn/landing/shuixia/
除此之外，今天Google地圖也全新改版，殺入電子游戲機(jī)領(lǐng)域，整個(gè)界面頗似Square Enix的知名游戲“勇者斗惡龍”（Dragon Quest）。地圖數(shù)據(jù)來(lái)源有知名日本游戲廠商Square Enix字樣。
去年的今天，谷歌曾推出“穿越搜索”計(jì)劃。
]]>訪問(wèn)一下這個(gè)鏈接：www.google.com/ncr
完畢
附錄：
ncr=no country redirect（無(wú)需國(guó)家重定向）
If google thinks you are from a foreign country or region, it likes to redirect you to your regional google page. For most people, this makes sense. However, if you prefer the generic, english, plain version, this would be very annoying.
官方解釋翻譯成中文：如果谷歌認(rèn)為你是從外國(guó)的國(guó)家或地區(qū)訪問(wèn)的，它喜歡將您重定向到您所在地區(qū)的Google頁(yè)面。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這是有道理的。然而，如果您傾向使用通用英語(yǔ)，普通的版本，這將是很煩人的。
所以使用這個(gè)地址取消國(guó)家重定向，直接鏈接英文google頁(yè)面解決了上述問(wèn)題。
那么，如何讓自己的博客在Google博客搜索中的排名上升呢？或者，有哪些因素影響Google博客搜索排名？
近日，Seo by the Sea 對(duì)Google一項(xiàng)可能用于博客搜索的新專(zhuān)利進(jìn)行了分析，探討了決定博客搜索排名上升或下降的因素，雖然未必十分準(zhǔn)確，但體現(xiàn)出相應(yīng)的趨勢(shì)則是毋庸置疑的。
首先，同傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)搜索一樣，排名取決于博客網(wǎng)頁(yè)與搜索項(xiàng)間的相關(guān)性，這點(diǎn)沒(méi)什么好探討的，博客網(wǎng)站在建設(shè)中同樣需要選擇合適的關(guān)鍵詞并針對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。
其次，博客搜索中的排名也取決于網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)(Quality Score)，簡(jiǎn)言之，博客網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，在博客中的排名便越高。而影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的因素分別為：
提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)即提升在博客搜索中排名的因素 站.長(zhǎng)站
■博客的流行度：主要體現(xiàn)在博客RSS的訪問(wèn)人數(shù)上，道理很簡(jiǎn)單，受歡迎的博客才具有更多的訂閱量嘛；
■博客潛在的流行度：通過(guò)分析博客搜索中的用戶行為得出，比如說(shuō)多少用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊了該博客；
■鏈接：在其它博客的“博客鏈接”里出現(xiàn)的次數(shù)；
■高質(zhì)量鏈接：在權(quán)威博客的“博客鏈接”里出現(xiàn)的次數(shù)；
■內(nèi)容標(biāo)簽：博客自身以及用戶定制的標(biāo)簽；
■被除博客之外類(lèi)型網(wǎng)站的引用次數(shù)：即非源自博客網(wǎng)站的鏈接；
■Pagerank：博客網(wǎng)站及相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的PageRank；
降低質(zhì)量分?jǐn)?shù)即降低在博客搜索中排名的因素
■可預(yù)測(cè)的發(fā)布頻率：如果一直使用固定的時(shí)間發(fā)布博客文章，則可能會(huì)被認(rèn)為采用某種spam機(jī)制自動(dòng)完成的，也包括博客在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)布大量的內(nèi)容等情況；
■博客網(wǎng)站真實(shí)內(nèi)容與RSS feed不一致：這也是很多Spammer常采取的手段；
■內(nèi)容中包含spam常用的關(guān)鍵詞；
■重復(fù)文本
■博客文章具有非常近似的長(zhǎng)度；
■鏈接：一方面，博客網(wǎng)站不要鏈接至不當(dāng)網(wǎng)站；另一方面，如果博客的鏈接大多指向同一網(wǎng)站/頁(yè)面，無(wú)疑也具有一定的spam嫌疑；
■廣告：在博客中放置過(guò)多的廣告；
]]>不過(guò)，中文Google的移動(dòng)首頁(yè)一直和WEB首頁(yè)一樣簡(jiǎn)潔，而最近登錄Google的移動(dòng)首頁(yè)，發(fā)現(xiàn)Google已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試新的WAP主頁(yè)里。
進(jìn)入Google的移動(dòng)首頁(yè)，點(diǎn)擊“嘗試新界面”后，我們就可以調(diào)出如下圖的Google新移動(dòng)首頁(yè)，新的頁(yè)面沒(méi)有了原有頁(yè)面的干凈清爽，增加了一大批具有“中國(guó)特的”的鏈接，如“美女”、“人體”等，相比先前的“中文Google首頁(yè)改版”，這個(gè)移動(dòng)首頁(yè)的改版的變化還是相當(dāng)大的，相信不同的人都會(huì)有不同的看法。
中國(guó)的手機(jī)用戶相當(dāng)龐大，而廣東因?yàn)榈土腤AP費(fèi)用（5元100M流量），號(hào)稱擁有970萬(wàn)活躍用戶，占到了全國(guó)WAP用戶的1/4，因此，手機(jī)上網(wǎng)始終會(huì)是今后的主流趨勢(shì)，希望Google能多開(kāi)發(fā)出一些中文版本的手機(jī)JAVA應(yīng)用軟件，例如Google Talk、Google Reader等等，那樣才可能讓Google的手機(jī)軟件和Google搜索引擎一樣迅速發(fā)展和普及。
]]>經(jīng)過(guò)幾番測(cè)試，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)機(jī)器人的翻譯結(jié)果實(shí)際上和Google的翻譯網(wǎng)站上翻譯的結(jié)果完全一致，而且一字不差，因此可以推斷，Google Talk的翻譯機(jī)器人實(shí)際上是調(diào)用Google的翻譯網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行翻譯文字的，沒(méi)什么特別新鮮的地方，其翻譯質(zhì)量還算馬馬虎虎，但是對(duì)于大段文字翻譯以及網(wǎng)頁(yè)翻譯就顯得不很方便，還是不如直接使用Google的網(wǎng)站翻譯方便。
Gtalk所推出的其他語(yǔ)言的翻譯機(jī)器人包括：ar2en， bg2en， de2en， de2fr， el2en， en2ar， en2de， en2el， en2es， en2fr， en2it， en2ja， en2ko， en2nl， en2ru， en2zh， es2en， fi2en， fr2de， fr2en， hi2en， hr2en， it2en， ja2en， ko2en， nl2en， ru2en， uk2en， ur2en， zh2en.在這些ID后面加上@bot.talk.google.com后加入Gtalk好友，即可使用。
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