多年來，隨著每一次技術(shù)變革，Google 致力于讓廣告對每個人變得更加相關(guān)和易用。

在 Google I/O 大會上，我們分享了通過新的 AI 快照和對話模式，將生成式 AI (Generative AI)?引入 Google 搜索的新嘗試，這種新的生成式搜索體驗 (Search Generative Experience, 簡稱 SGE)，通過 AI 的內(nèi)容理解與生成能力，為用戶提供了全新的搜索體驗，將在未來徹底改變用戶獲取信息的方式。

例如，當(dāng)一個在規(guī)劃家庭旅行的用戶搜索了 “在毛伊島推薦進(jìn)行的戶外活動”，并進(jìn)一步縮小在搜索結(jié)果中跟進(jìn)提問 (Ask a follow up question) ，例如 “兒童徒步背包” 和 “學(xué)習(xí)沖浪容易嗎”，基于對用戶搜索內(nèi)容的前后語境的理解，他們最終可能會在搜索結(jié)果中看到一個完全為其定制化的旅游產(chǎn)品廣告，宣傳“適合孩子們的沖浪課程”。

而隨著用戶獲取信息方式的不斷進(jìn)化，品牌營銷人員也需要尋找新的更有效的方式與客戶建立聯(lián)系，響應(yīng)用戶訴求，并有效衡量自身的廣告效果，以確保業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成。

Google 始終以先進(jìn)技術(shù)賦能廣告營銷行業(yè)，AI 已經(jīng)成為谷歌廣告的核心，并幫助更多出海企業(yè)在全球收獲成長。Google AI 賦能下，企業(yè)將可以在優(yōu)化創(chuàng)意、用戶連接、構(gòu)建信心三個方面獲取有力支持，在不確定時代始終與消費(fèi)者保持緊密連接，收獲業(yè)務(wù)增長。

AI 賦能創(chuàng)意優(yōu)化，提升創(chuàng)造力

為了應(yīng)對多變的用戶需求和多樣化的廣告渠道，廣告主需要生產(chǎn)更多好創(chuàng)意，制作海量的廣告素材，這極大提高了創(chuàng)意制作和管理優(yōu)化的難度。Google AI 賦能的解決方案正幫助廣告主以更高效的方式生成和優(yōu)化創(chuàng)意，極大提升營銷人員的生產(chǎn)力。

自動生成素材產(chǎn)品 (Automatically Created Assets, 簡稱 ACA，即將發(fā)布)

用戶的搜索行為千變?nèi)f化，這為提升廣告的相關(guān)性帶來了挑戰(zhàn)。

Google AI 賦能下的 ACA 產(chǎn)品，可以幫助廣告主生成包括標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述在內(nèi)的素材資源，并保證素材的內(nèi)容與廣告的獨(dú)特背景信息，比如落地頁或廣告組中的現(xiàn)有廣告和關(guān)鍵字等信息相匹配，達(dá)到協(xié)同一致，提升轉(zhuǎn)化的效果。

例如，當(dāng)消費(fèi)者搜索 “干燥、敏感的皮膚問題” 時，ACA 可以結(jié)合您的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，生成對應(yīng)的標(biāo)題和描述，以幫助您以更加高效地方式匹配客戶的搜索意圖。

Performance Max 自動生成素材 (Performance Max Assets Creator，即將發(fā)布)

效果最大化廣告系列是出海企業(yè)廣泛應(yīng)用的廣告產(chǎn)品，僅需一個廣告系列就可以輕松覆蓋跨平臺、跨終端、多渠道的投放需求。這對創(chuàng)意素材的數(shù)量與多樣化形式要求很高。

應(yīng)用全新升級的 Performance Max 自動生成素材功能，系統(tǒng)就可以通過提取產(chǎn)品描述、Logo 等品牌資產(chǎn)細(xì)節(jié)，更好地理解品牌的特性，并為廣告系列填充與品牌相關(guān)的文本和其他資產(chǎn)，并提供專門生成的新圖像建議，讓廣告主輕松創(chuàng)建和管理一流創(chuàng)意素材，使得為效果最大化廣告提供素材不再是難題。

Product Studio (即將發(fā)布)

對于電商零售類企業(yè)，商品的在線櫥窗展示十分重要，但如何根據(jù)不同目標(biāo)市場、投放時間、產(chǎn)品風(fēng)格、使用場景等不同要求，快速生產(chǎn)相應(yīng)的圖片，常常是令營銷人員頭疼的話題。

在生成式 AI 技術(shù)的支持下，Google 新近推出的?Product Studio?產(chǎn)品將幫助出海品牌實現(xiàn)創(chuàng)意素材制作自由。它可以支持添加自定義的產(chǎn)品場景、刪除分散注意力的產(chǎn)品背景內(nèi)容、或是優(yōu)化分辨率等功能，幫助企業(yè)免費(fèi)輕松地制作出眾多獨(dú)特且量身定制的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品圖片，幫助電商品牌的營銷人員提升創(chuàng)意效率。

例如，一家護(hù)膚品公司可以通過輸入 “有桃子元素”、“熱帶植物背景” 等要求，快速生成夏季上新所需的一系列風(fēng)格相似的產(chǎn)品廣告圖。

AI 賦能營銷，改變品牌與用戶連接方式

消費(fèi)者購買需要經(jīng)歷漫長的決策歷程，從一開始的 “種草”，到深入探索，再到最終決策，每一個環(huán)節(jié)，用戶都會經(jīng)歷復(fù)雜的搜索和研究。營銷人員需要在每一個關(guān)鍵的決策時刻，與用戶連接，建立和保持有效的溝通，驅(qū)動用戶完成購買。而最新 AI 技術(shù)的應(yīng)用，使得品牌擁有了和用戶建立連接的更潛移默化的但強(qiáng)有力的幫手。

隨著大語言模型的突破性進(jìn)展，能夠更好地理解搜索意圖，并通過廣泛匹配和效果最大化廣告系列等產(chǎn)品，將用戶意圖與適合的廣告相匹配，為消費(fèi)者提供更多選擇，同時讓品牌找到更多未被挖掘的潛在用戶。而生成式搜索體驗 (SGE) 也將進(jìn)一步提升搜索廣告與視頻類廣告的內(nèi)容質(zhì)量與相關(guān)性，幫助品牌更好地與用戶溝通和建立連接。

Google AI 賦能的搜索廣告新升級

Google AI 賦能的搜索廣告產(chǎn)品 —— 廣泛匹配關(guān)鍵字和智能出價的配合，能在準(zhǔn)確理解用戶意圖的基礎(chǔ)上，將廣告與更廣泛的相關(guān)搜索相匹配，幫助廣告主響應(yīng)數(shù)百萬人的搜索內(nèi)容，并自動優(yōu)化出價。今年，這兩大功能有了進(jìn)一步優(yōu)化。

智能出價 (Smart Bidding) 進(jìn)一步升級

升級后將會更智能地針對以前從未見過的搜索查詢進(jìn)行出價，爭取更多未被觸達(dá)的高價值潛在客戶，有效驅(qū)動企業(yè)線上銷量。

廣泛匹配品牌限制功能 (已發(fā)布)

在廣泛匹配關(guān)鍵字產(chǎn)品的應(yīng)用中，Google 提供更多控制權(quán)，幫助廣告主更好地引導(dǎo) Google AI 的運(yùn)作。企業(yè)可以通過廣泛匹配品牌限制功能，在轉(zhuǎn)化目標(biāo)中增加品牌清單，告訴算法自己希望轉(zhuǎn)化的品牌流量，更可控地擴(kuò)大觸達(dá)范圍。

除了 Google 搜索，今天的消費(fèi)者也在更多渠道和設(shè)備上探索新品牌和進(jìn)行購買。亞太市場調(diào)查顯示，在去年的銷售高峰和假日期間，超過?80%?的購物者在兩天內(nèi)使用了超過三個的購物渠道¹。

應(yīng)對這一變化，效果最大化廣告系列 (Performance Max) 能夠在 Google 全廣告渠道和資源中尋找高價值客戶，以價值為導(dǎo)向進(jìn)行轉(zhuǎn)化。今年，為更好地服務(wù)于廣告主需求，在 AI 技術(shù)賦能下，效果最大化廣告系列也有了重要更新。

Performance Max 基于價值優(yōu)化獲取新客戶 (Beta 版)

不同企業(yè)有不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)和對應(yīng)的營銷目標(biāo)。今年，Google 在效果最大化廣告系列中新增了兩大優(yōu)化目標(biāo)。

當(dāng)企業(yè)的目標(biāo)是爭取那些曾經(jīng)與自己建立連接，但最近對品牌的關(guān)注度降低甚至已經(jīng)流失的客戶時，您現(xiàn)在可以開始通過以客戶留存為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，重新喚醒具有價值的老客戶的關(guān)注。當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)目標(biāo)是獲取具有更高生命周期價值的客戶，爭取長期可持續(xù)增長時，您可以選擇以新客戶價值為目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，采用 New Customer Value Mode 并設(shè)置新客獲取目標(biāo)，以更低成本中觸達(dá)大量優(yōu)質(zhì)的新客戶²。

Google AI 賦能的搜索廣告和效果最大化廣告還能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步放大營銷效果，有效提高轉(zhuǎn)化，驅(qū)動在線銷售增長。

視頻覆蓋廣告系列 (Video reach campaigns，簡稱 VRC，已發(fā)布)

視頻覆蓋廣告系列 (VRC) 現(xiàn)已接入 YouTube Shorts 流量，能夠以更高效的方式擴(kuò)大覆蓋面，拓展更多不在現(xiàn)有用戶池中的潛在用戶，并以優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容提高用戶對于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛程度，為后續(xù)轉(zhuǎn)化積累人群，降低難度。

Video view campaigns (即將發(fā)布)

如果說 VRC 廣告的主要作用是提高品牌認(rèn)知與考慮度，那么即將發(fā)布的 Video view campaigns 則是最大化瀏覽量，讓更多人看到品牌的最佳工具。VVC 廣告能使廣告內(nèi)容在 YouTube 的視頻內(nèi)、信息流以及 YouTube Shorts 中實現(xiàn)無縫投放，并以最佳成本獲取盡可能多的觀看量。

在早期測試中，Video view campaigns 比視頻流中可跳過的 CPV 廣告系列平均多獲得?40%³?的瀏覽量。

Demand Gen campaigns (即將發(fā)布)

無論是通過 VVC 廣告吸引更多觀看，還是通過 VRC 廣告有效提升用戶認(rèn)知度，營銷的最終目的是推動用戶采取行動。因此我們即將推出全新的 Demand Gen campaigns 廣告產(chǎn)品，能夠橫跨發(fā)現(xiàn)廣告、Gmail 廣告和 YouTube，以沉浸式的視覺體驗，在合適的時機(jī)將優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者，推動他們產(chǎn)生購買。

Demand Gen campaigns 可以幫助廣告主拓展觸達(dá)新的目標(biāo)受眾，將量身定制的創(chuàng)意組合與受眾群體配對，以傳遞最相關(guān)的信息，并衡量品牌與搜索的提升效果和轉(zhuǎn)化。

AI 助力精準(zhǔn)衡量，營銷有信心

好的營銷策略不僅要保護(hù)用戶的個人隱私，也要實現(xiàn)準(zhǔn)確全面的結(jié)果衡量，從而帶給企業(yè)充分信心，贏取未來發(fā)展。

在 AI 的賦能下，Google 可以為企業(yè)提供強(qiáng)大的、以隱私為中心的營銷衡量策略與解決方案，衡量和優(yōu)化品牌全渠道營銷的效果，讓營銷人員可以據(jù)此規(guī)劃營銷策略和業(yè)務(wù)目標(biāo)，對未來的業(yè)務(wù)發(fā)展更有信心。

iOS 設(shè)備端轉(zhuǎn)化衡量功能 (即將發(fā)布)

數(shù)據(jù)顯示，70%⁴?的用戶更喜歡通過應(yīng)用程序與品牌互動。因此，追蹤和衡量移動端設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化，是營銷人員的剛需。

但在日漸嚴(yán)格的用戶隱私保護(hù)政策下，由于 iOS 設(shè)備標(biāo)識符的限制，傳統(tǒng)的效果衡量方法受到了諸多限制。iOS 設(shè)備端轉(zhuǎn)化衡量功能，則通過隱私合規(guī)的方式，提高轉(zhuǎn)換的可見性，從而幫助營銷人員優(yōu)化后續(xù)廣告投放，并保障營銷投入。

通過測試發(fā)現(xiàn)，對于有多數(shù)用戶登陸的應(yīng)用程序，使用 iOS 設(shè)備端轉(zhuǎn)化衡量功能讓用戶下載安裝量中位數(shù)提升了?12%⁵?。

Google AI 賦能的營銷解決方案將極大提升營銷效果，通過在優(yōu)化創(chuàng)意 (Creative)、用戶連接 (Customer Connection)、構(gòu)建信心 (Confidence)?三大領(lǐng)域的有效應(yīng)用，幫助您快人一步破圈獲客、實現(xiàn)盈利，營銷也將成為驅(qū)動您業(yè)務(wù)增長的有力引擎。

Google 將在全球陸續(xù)推出和更新上述產(chǎn)品與解決方案，您可以與您的 Google 團(tuán)隊保持聯(lián)系以獲取更多信息。