簡(jiǎn)介
在短短幾年內(nèi)，Shopify 已成為領(lǐng)先的在線購物平臺(tái)。 它已經(jīng)成為一種除亞馬遜之外，幫助全球大小零售商以最小的努力成功地經(jīng)營在線商店。 盡管 Shopify 讓一切變得簡(jiǎn)單，但您仍可以做很多事情來改善在線商店的 SEO。 在此 Shopify SEO 終極指南中，我們將通過為您提供大量提示和技巧來幫助您走上正確的道路。 此外，我們還將告訴您 Shopify 的最佳 SEO 應(yīng)用程序是什么——我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了 Shopify SEO 清單！
自亞馬遜成立之初，電子商務(wù)就一直在掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。 每年，越來越多的人開始看到網(wǎng)上購物的價(jià)值。 每天，都會(huì)出現(xiàn)新的在線商店和在線購物解決方案。 2020 年，我們由于2019冠狀病毒疾病的暴風(fēng)雪，——突然間，每個(gè)人都被迫在線購買。 而且這種趨勢(shì)不會(huì)很快消失。 對(duì)許多人來說，購買行為的這些變化是永久性的。
看看麥肯錫的這張圖表，它顯示了電子商務(wù)滲透率的飛躍：
Shopify 是在線購物迅速崛起中最明顯的成功之一。 通過以下針對(duì) Shopify 的 SEO 技巧，您也可以從這種增長中受益。
什么是 Shopify？
Shopify 是一種在線工具，可幫助您輕松建立和維護(hù)在線商店。它是一個(gè)托管平臺(tái)，這意味著該軟件托管在他們的服務(wù)器上，因此您不需要單獨(dú)的托管。 Shopify 將為您處理所有這些。您只需訂閱即可使用它來建立您的在線商店。目前，Shopify 有幾個(gè)計(jì)劃：
- Shopify 基礎(chǔ)方案起價(jià)是每月 29 美元。
- Shopify 標(biāo)準(zhǔn)方案是每月 79 美元。
- Shopify 高級(jí)方案是 每月299 美元。
- 此外，還有企業(yè)級(jí) Shopify Plus 方案。
各個(gè)方案之間的差異主要包括有更多的選擇或?qū)Ω鞣N費(fèi)用的不同折扣。例如，您將獲得更好的運(yùn)費(fèi)和更低的支付成本。您可以在國際銷售部分找到最大的不同：只有更高的計(jì)劃才能讓您設(shè)置國際域名并讓您為這些國家/地區(qū)設(shè)置特定定價(jià)。此外，基本方案不附帶報(bào)告選項(xiàng)。
什么是 Shopify 搜索引擎優(yōu)化？
雖然 Shopify 可以幫助您從一開始就正確設(shè)置所有內(nèi)容，但在考慮 SEO 時(shí)需要注意一些事項(xiàng)。 與所有內(nèi)容管理系統(tǒng)一樣，您需要優(yōu)化您的商店，以確保它在客戶和搜索引擎中表現(xiàn)良好。
使用 Shopify SEO，您正在建立一家技術(shù)完善的商店，并根據(jù)潛在客戶的需求進(jìn)行調(diào)整。 您將使用 Shopify SEO 的方式來構(gòu)建比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做的更好的解決方案。 您通過研究來找出客戶需要什么，并使用高質(zhì)量?jī)?nèi)容的力量來吸引人們。 Shopify SEO 技巧還與您在其他地方（包括在線和離線）營銷您的商店所做的事情有關(guān)。 在 Yoast，我們實(shí)行整體 SEO，我們建議您也這樣做——這是獲得可持續(xù)結(jié)果的唯一途徑。
Shopify 是否有良好的 SEO？
Shopify 確保您快速設(shè)置商店，并且客戶和搜索引擎可以訪問它。 Shopify 已經(jīng)具有一些基本的 SEO 功能，您可以使用 SEO 應(yīng)用程序（例如 Yoast SEO for Shopify）來完成許多其他任務(wù)。當(dāng)然，這是一個(gè)封閉的平臺(tái)，您對(duì) SEO 的控制僅限于 Shopify 的開發(fā)人員允許的范圍。
例如，您必須使用內(nèi)置的 URL 結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)來管理所謂的集合中的產(chǎn)品，但這些可能不是最佳的，并且可能導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容問題。在本指南的其余部分，我們將介紹您需要涵蓋的 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)以及 Shopify 的 Shopify 和 Yoast SEO 如何為您提供幫助。
Shopify 最大的 SEO 問題是什么？
Shopify 是目前最好的電子商務(wù)平臺(tái)之一。它可以很好地完成大多數(shù)事情，并且經(jīng)過一些微調(diào)和關(guān)注，它是建立您的在線商店的可靠平臺(tái)。
Shopify 的大多數(shù) SEO 問題源于其對(duì)不同產(chǎn)品及其變體的處理。 Shopify 產(chǎn)品可以存在于您在線商店的多個(gè)位置/URL 中，這可能會(huì)使搜索引擎感到困惑。幸運(yùn)的是，Shopify 添加了規(guī)范 URL 以向搜索引擎表明 /products/ 部分中的 URL 是規(guī)范 URL。不幸的是，您對(duì)此無能為力，但請(qǐng)注意其局限性。
人們遇到的另一件事是 Shopify 嚴(yán)格的 URL 結(jié)構(gòu)。它使用基于子文件夾的系統(tǒng)，這會(huì)產(chǎn)生不必要的長 URL。例如，您可以在 example.com/contact/ 上的常規(guī)網(wǎng)站上找到聯(lián)系頁面，但在 Shopify 商店中，始終是 example.com/pages/contact。不幸的是，您對(duì)此無能為力。
Shopify 正在聽取其社區(qū)的意見，并已開始推出多項(xiàng)改進(jìn)，使其作為電子商務(wù)平臺(tái)更具吸引力。讓我們希望他們能保持專注并幫助您在商店中獲得最佳結(jié)果。與此同時(shí)，Shopify SEO 應(yīng)用程序（例如 Shopify 的 Yoast SEO）以及您現(xiàn)在正在閱讀的終極指南中的提示和清單有助于緩解各種問題。
Shopify 最好的 SEO 應(yīng)用程序是什么？
Shopify 是可擴(kuò)展的，您可以從廣泛的應(yīng)用程序中進(jìn)行選擇，以幫助您改善您的商店。有一些應(yīng)用程序可以幫助您運(yùn)送產(chǎn)品、設(shè)計(jì)商店和提供客戶服務(wù)。太多的選擇！當(dāng)然，還有一些 SEO 應(yīng)用程序需要注意。
一些應(yīng)用程序可以幫助您優(yōu)化圖像，其他應(yīng)用程序可以幫助您處理 Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并且還有多合一的 SEO 套件。最好的？我們有點(diǎn)偏見，但我們認(rèn)為 Shopify 的 Yoast SEO 是在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的。
Shopify 的 Yoast SEO：您的 Shopify SEO 專家
十多年來，WordPress 粉絲一直喜歡使用 Yoast SEO——它是最受歡迎的 SEO 插件是有原因的！ Yoast SEO 是由 SEO 專家為 SEO 專家提供的。但我們并沒有只為專家做這件事。我們讓所有人都可以訪問 SEO，以便使用 WordPress 的每個(gè)人都可以使用 Yoast SEO 并在搜索結(jié)果中獲得公平的機(jī)會(huì)。超過 1200 萬個(gè)網(wǎng)站信任 Yoast SEO，我們的 WordPress 應(yīng)用程序在 wordpress.org 上有超過 25,000 條五星級(jí)評(píng)論?，F(xiàn)在，Yoast SEO 來到 Shopify——準(zhǔn)備幫助店主從他們的商店中獲得更多收益。
Shopify 的 Yoast SEO 不僅可以幫助店主在技術(shù)上改進(jìn)他們的網(wǎng)站，而且還帶有高級(jí) SEO 和可讀性分析。該應(yīng)用程序?qū)⑼ㄟ^提出改進(jìn)建議來幫助您增強(qiáng)產(chǎn)品頁面描述。這些建議可幫助您做出最佳產(chǎn)品描述。
此外，這些分析也適用于您的 Shopify 博客。內(nèi)容營銷在讓您的商店在 Google 上受到關(guān)注方面發(fā)揮著重要作用。 Shopify 應(yīng)用程序的 Yoast SEO 可幫助您編寫高質(zhì)量、易讀的內(nèi)容，從而引起潛在客戶的共鳴。
當(dāng)然，這并不是 SEO 應(yīng)用程序的全部功能。請(qǐng)務(wù)必查看適用于 Shopify 的 Yoast SEO 的產(chǎn)品頁面或 Shopify SEO 應(yīng)用商店列表以了解更多信息。除了應(yīng)用程序之外，我們的 SEO 內(nèi)容還為您提供充分利用 Shopify SEO 所需的所有知識(shí)、提示和技巧。
Shopify 的 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)
Shopify 是一個(gè)很好的平臺(tái)來托管您的在線商店，但您可以做很多事情來讓它表現(xiàn)得更好。 SEO 可以幫助您的商店在 Google 和其他平臺(tái)上受到關(guān)注，同時(shí)使其對(duì)潛在客戶更具吸引力。在這份 Shopify SEO 終極指南中，我們將為您提供大量提示和清單，以使您的電子商務(wù)網(wǎng)站取得成功！
定義你是誰，你代表什么
要開始，我們需要您考慮自己是誰。為什么您的業(yè)務(wù)存在，為什么需要人們?cè)L問您的商店并購買您的產(chǎn)品？是什么讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？如果每個(gè)人都銷售相同的產(chǎn)品，那么人們來找你的第一大理由是什么？
為您的商店定義使命。任務(wù)是一種有效的方式來表達(dá)你的想法。它提供了一條線，您可以將其與您的價(jià)值觀和原則聯(lián)系起來。您可以將您的使命用作在線商店的 SEO 和營銷策略的輸入。我們有一篇文章準(zhǔn)確解釋了您需要做什么來定義一個(gè)好的任務(wù)以及如何處理它。
從您商店的關(guān)鍵字研究開始
Shopify 商店的 SEO 必須從關(guān)鍵字研究開始。關(guān)鍵字研究是您生成您希望找到您的產(chǎn)品、服務(wù)或商店的術(shù)語列表的過程。進(jìn)行關(guān)鍵字研究將使您深入了解您的受眾、他們使用哪些詞、他們喜歡的解決方案以及他們的行為方式。做得好，您就可以立即為您的 Shopify 網(wǎng)站填寫 SEO 策略。
有各種工具可以幫助您快速獲得這些見解。您可以使用 Google Trends、Answer the Public 或更專業(yè)的工具，例如 Ahrefs 和 Semrush。進(jìn)行深入研究并找出最常用的術(shù)語。找出人們通常搜索的內(nèi)容，以及哪些短語具有您可能瞄準(zhǔn)的搜索量。請(qǐng)記住，僅針對(duì)最流行的核心詞可能沒有最有意義 – 嘗試針對(duì)仍然吸引流量的更多長尾關(guān)鍵詞。
您還應(yīng)該查看圍繞您的產(chǎn)品或服務(wù)的不同搜索意圖。沒有人會(huì)在下一秒從不需要東西到購買它。買家旅程經(jīng)歷了許多步驟。您需要為這些步驟提供內(nèi)容。
看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么
在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)，您還需要了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。在你能想象的每一個(gè)利基市場(chǎng)都有大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在運(yùn)作。每當(dāng)您考慮進(jìn)入市場(chǎng)或擴(kuò)大您的市場(chǎng)份額時(shí)，您都需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們是誰？他們代表什么？他們的產(chǎn)品是什么？他們的價(jià)格？服務(wù)？他們?nèi)绾握務(wù)摦a(chǎn)品？他們的目標(biāo)是誰？他們這樣做的條件是什么？
查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以讓您了解要擊敗的人。您可能會(huì)在他們的商店或策略中發(fā)現(xiàn)您可能會(huì)利用的弱點(diǎn)?；蛘?，您可以找到可以激發(fā)您工作靈感的東西。仔細(xì)查看它們的內(nèi)容；他們是否寫得很透徹并具有有關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)？那是你可以改進(jìn)的地方嗎？
撰寫?yīng)毺厍腋哔|(zhì)量的產(chǎn)品描述
與產(chǎn)品攝影一起，產(chǎn)品描述是您在線商店的生命和血液。通過良好的產(chǎn)品描述，客戶可以在沒有產(chǎn)品的情況下對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感覺。問題是許多在線商店都依賴制造商向商店提供的描述。您可能會(huì)猜到這意味著什么；相同的描述在網(wǎng)絡(luò)上亂扔垃圾，導(dǎo)致重復(fù)的內(nèi)容問題。
編寫產(chǎn)品描述可以幫助您建立與消費(fèi)者的信任。用你自己的話表達(dá)你的內(nèi)容會(huì)讓你更加獨(dú)特，讓你在人群中脫穎而出。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一些關(guān)鍵字研究，以找出您的消費(fèi)者使用哪些術(shù)語。在您的描述中使用這些術(shù)語，并從中制作出引人注目的內(nèi)容。結(jié)合制造商的詳細(xì)信息，例如 SKU 和產(chǎn)品名稱，但不要依賴它們的描述。
始終嘗試將您的產(chǎn)品描述為消費(fèi)者可能遇到的問題的解決方案。我們有更多關(guān)于如何在一般情況下改進(jìn)在線商店中的產(chǎn)品描述的提示，此外，我們還有一篇關(guān)于如何做到這一點(diǎn)的文章，特別是在 Shopify 中。
幫助您改進(jìn)產(chǎn)品描述是 Yoast SEO for Shopify 的突出功能之一。該應(yīng)用程序在編寫描述和提示時(shí)為您提供建議，以幫助您提高可讀性和 SEO。
編寫出色的標(biāo)題和元描述
正如您的產(chǎn)品描述應(yīng)該很棒一樣，您的標(biāo)題和元描述也應(yīng)該是史詩般的。 標(biāo)題和元描述是您可以專注于改進(jìn) Shopify SEO 的重要方面。 策略性地使用您的關(guān)鍵字，并確保編寫一些吸引消費(fèi)者想要點(diǎn)擊的內(nèi)容。
Shopify 根據(jù)簡(jiǎn)單的模板自動(dòng)為您生成標(biāo)題和元描述。 您可以編輯產(chǎn)品的標(biāo)題和元描述、博客文章、頁面、集合和一般網(wǎng)站設(shè)置。 只需轉(zhuǎn)到特定頁面并在 Shopify 中打開搜索引擎列表預(yù)覽。 在這里，您可以為搜索結(jié)果頁面添加標(biāo)題和元描述。 這些與常規(guī)標(biāo)題和描述不同，因?yàn)樗鼈儗ｉT用于搜索結(jié)果。 因此，您可能會(huì)在商店中看到某個(gè)標(biāo)題，然后選擇其他內(nèi)容在搜索結(jié)果頁面中顯示。
您可以在 Shopify 中編輯這些內(nèi)容，但 Shopify 的 Yoast SEO 使此過程變得更加容易。 這個(gè) SEO 應(yīng)用程序具有令人難以置信的變量功能。 多虧了變量，您可以根據(jù)您的設(shè)置自動(dòng)生成部分標(biāo)題和元描述。 當(dāng)然，自己編寫總是更好，但這可以讓您自動(dòng)化其中的某些部分。 當(dāng)您有很多產(chǎn)品時(shí)，這會(huì)很有幫助。
如何在 Shopify 中創(chuàng)建對(duì) SEO 友好的 URL
對(duì) SEO 友好的 URL 是易于閱讀、相對(duì)較短且一致的 URL。 不幸的是，Shopify 有點(diǎn)不靈活，并且沒有太大的回旋余地來改進(jìn)您的 URL 結(jié)構(gòu)。 如果您銷售丑陋的圣誕毛衣，您的 Shopify 收藏 URL 如下所示：
https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters
您可以在此設(shè)置中更改的唯一內(nèi)容是最后一部分。許多人認(rèn)為應(yīng)該有辦法讓 Shopify 對(duì)其余部分給予更多控制。
使用內(nèi)部鏈接和正確導(dǎo)航修復(fù)您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
改善 Shopify SEO 的最有效技巧之一是微調(diào)您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航。您的網(wǎng)站越合乎邏輯，客戶和 Google 等搜索引擎就可以更好、更輕松地瀏覽它并找到他們需要的內(nèi)容。
您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該遵循邏輯路徑，并且 Shopify 中的收集系統(tǒng)應(yīng)該是有意義的。把事情簡(jiǎn)單化。您可以將集合視為類別，因此使用集合來避免客戶在理解您的網(wǎng)站時(shí)遇到困難。如果他們不必費(fèi)力地通過一百萬種產(chǎn)品來找到他們需要的東西，那也很好。確保也為收藏概覽頁面提供他們需要的愛。至少，給這些適當(dāng)?shù)拿枋觥?/p>
內(nèi)部鏈接可幫助您為最關(guān)鍵的頁面賦予適當(dāng)?shù)臋?quán)重。通過從您的在線商店的各個(gè)部分鏈接到您的產(chǎn)品頁面，您向搜索引擎發(fā)出信號(hào)，這些頁面很重要。使用適當(dāng)?shù)腻^文本，您可以識(shí)別目的地并用文字告訴搜索引擎對(duì)該鏈接的期望。所有這些都有助于搜索引擎了解您的網(wǎng)站。
對(duì)于您的導(dǎo)航，您應(yīng)該使其盡可能簡(jiǎn)單。使用可識(shí)別的術(shù)語和目的地，因?yàn)槟牟藛螒?yīng)描述點(diǎn)擊將導(dǎo)致的位置。聯(lián)系我們的意義遠(yuǎn)不止 Touch base！，對(duì)吧？
您最重要的頁面應(yīng)該出現(xiàn)在您的導(dǎo)航中。雖然用于導(dǎo)航到您網(wǎng)站上所有頁面的古老的三擊規(guī)則在很久以前就被揭穿了，但要讓一切都觸手可及，還有很多話要說。您最重要的頁面應(yīng)該無需挖掘即可訪問。
使用 XML 站點(diǎn)地圖使產(chǎn)品易于查找
XML 站點(diǎn)地圖就像一張地圖，詳細(xì)說明了通往網(wǎng)站不同部分的所有路線。 搜索引擎使用站點(diǎn)地圖來發(fā)現(xiàn)新的和更新的內(nèi)容。 這也適用于您的在線商店。 Shopify 將根據(jù)您的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)自動(dòng)生成 XML 站點(diǎn)地圖。 在您的 Shopify XML 站點(diǎn)地圖中，您會(huì)找到產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列、博客文章和頁面。
您可以在以下 URL 找到您的站點(diǎn)地圖，當(dāng)然 example.com 是您的域：
https://example.com/sitemap.xml
XML 站點(diǎn)地圖有 50.000 個(gè) URL 的限制。 由于許多站點(diǎn)的功能遠(yuǎn)不止這些，因此它們將生成 URL 較少的子站點(diǎn)地圖。 例如，Shopify 站點(diǎn)地圖最多可以包含 5.000 個(gè) URL，之后平臺(tái)會(huì)將這些 URL 分解成更小的部分。 這還具有加快這些站點(diǎn)地圖加載時(shí)間的額外好處。
在某種程度上，Shopify 的 Yoast SEO 讓您可以控制 XML 站點(diǎn)地圖中顯示的內(nèi)容。 例如，您可以通過添加 noindex 來確定特定頁面或帖子不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。 此外，您可以決定歸檔頁面是否應(yīng)該出現(xiàn)在 XML 站點(diǎn)地圖中。 不過，在大多數(shù)情況下，您的開箱即用設(shè)置可能就足夠了。 但如果你想定制你的爬行，你可以。
不要添加一堆您不會(huì)使用的 Shopify 應(yīng)用
雖然在陽光下試用每個(gè) Shopify 應(yīng)用程序令人興奮，但請(qǐng)保持自我檢查。許多應(yīng)用程序在 JavaScript 上體積龐大且繁重。添加許多應(yīng)用程序?qū)槟纳痰晏砑哟罅款~外代碼，因?yàn)樗袃?nèi)容都需要一直加載。您可以進(jìn)行的最重要的性能改進(jìn)之一是保持應(yīng)用程序的數(shù)量較少。想想你的商店需要什么，選擇最能勝任這項(xiàng)工作的應(yīng)用程序，然后刪除其余的。
正確處理商店中的圖像以改進(jìn) Shopify SEO
圖像是每個(gè)在線商店的重要資產(chǎn)。如果沒有精美的照片，客戶就無法對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感覺。但是您需要以最佳方式提供所有這些圖像。優(yōu)化您的圖像是改善 Shopify SEO 的最佳和最快捷的技巧之一。
好的產(chǎn)品圖片的重要性
好的產(chǎn)品圖片可以清楚地說明產(chǎn)品的含義。它可以幫助消費(fèi)者從各個(gè)角度查看產(chǎn)品，而無需將產(chǎn)品放在手中。產(chǎn)品圖片需要很好，因?yàn)樗寝D(zhuǎn)化的主要驅(qū)動(dòng)力之一。好的照片也能吸引購物者的眼球。出色的照片會(huì)在 Google 圖片、Instagram 或 Pinterest 等視覺搜索引擎中脫穎而出。
優(yōu)化文件大小
改善 Shopify 商店 SEO 的最重要技巧之一是優(yōu)化圖像。這也是每個(gè)人都可以做的事情——無論您是經(jīng)驗(yàn)豐富的電子商務(wù) SEO 專家還是剛剛起步。優(yōu)化您的圖像、壓縮它們并給它們起正確的名稱會(huì)有所幫助！
平均產(chǎn)品頁面可能有大約五張或更多圖片。如果所有這些產(chǎn)品照片都是巨大的高分辨率文件，那么產(chǎn)品頁面的加載時(shí)間將會(huì)增加。您需要檢查文件大小。無需上傳 3MB 的照片。確保調(diào)整它們的大小并正確地通過優(yōu)化器運(yùn)行它們。在 Shopify 應(yīng)用商店中，您可以找到一些可以幫助您執(zhí)行此操作的工具。
上傳時(shí)，Shopify 已經(jīng)壓縮了圖片，但壓縮幅度不大。此外，Shopify 會(huì)自動(dòng)將您的圖像轉(zhuǎn)換為下一代 WebP 圖像格式，并將這些較小的文件提供給支持這些文件的瀏覽器。
在將圖像上傳到 Shopify 之前進(jìn)行圖像優(yōu)化。如果您已經(jīng)將它們上傳到 Shopify，則可以使用應(yīng)用程序來修復(fù)它們。壓縮數(shù)千張圖像很乏味，有更好的方式來消磨時(shí)間，而不是一張一張地瀏覽它們。幸運(yùn)的是，一些工具可以幫助您加快速度。在 Shopify 應(yīng)用商店中，您會(huì)找到多個(gè)負(fù)責(zé)照片壓縮和優(yōu)化的應(yīng)用。你可以試試 TinyIMG 或 Crush.pics 開始。
延遲加載圖像
另一種改善圖像加載時(shí)間的有效方法是延遲加載它們。使用延遲加載，圖像只會(huì)在它們出現(xiàn)在屏幕上時(shí)加載。當(dāng)然，您永遠(yuǎn)不應(yīng)該延遲加載所有圖像，因?yàn)槟Ｍ麨g覽器窗口頂部的圖像始終可見。其余的，延遲加載是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
雖然 Shopify 默認(rèn)情況下會(huì)進(jìn)行一些延遲加載，但您可能需要檢查您的主題是否包含它。過去，您需要使用 JavaScript 庫來完成這項(xiàng)工作。今天，您不必將它們用于延遲加載——只需使用本機(jī)延遲加載即可。這適用于幾乎所有主要瀏覽器，Safari 是最后的支持。對(duì)于 Apple 設(shè)備，您現(xiàn)在必須在 Safari 中手動(dòng)打開此功能（好奇：設(shè)置 > Safari > 高級(jí) > 實(shí)驗(yàn)功能 > 延遲圖像加載）。不久之后，Apple 就會(huì)為所有人推出它。
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預(yù)防 CLS
當(dāng)您使用它時(shí)，請(qǐng)檢查您的主題是否在 img 標(biāo)簽上強(qiáng)制執(zhí)行寬度和高度屬性。 這有助于避免累積布局偏移 (CLS)，這是 Google 確定您的 Core Web Vitals 分?jǐn)?shù)的指標(biāo)之一。 由于尚未定義圖像邊界，當(dāng)元素在加載過程中四處移動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)生 CLS。 這會(huì)導(dǎo)致抖動(dòng)，這表明 Google 缺乏您的用戶體驗(yàn)。 您可以通過 Google 在 web.dev/measure 上的頁面質(zhì)量檢查運(yùn)行您的在線商店來嘗試此操作。 在該站點(diǎn)上，您還可以詳細(xì)了解為什么以及如何針對(duì) CLS 優(yōu)化您的站點(diǎn)。
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<img
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src="{{ image.src }}"
width="{{ image.width }}"
height="{{ image.height }}"
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添加ALT屬性和好的文件名
在處理產(chǎn)品圖片時(shí)，您需要處理其他事情：替代文本和文件名。 兩者都描述了搜索引擎的圖像。 此外，出于可訪問性原因，替代文本也很重要。 屏幕閱讀器使用它來讀取圖像上的內(nèi)容。
對(duì)于替代文字，請(qǐng)保持簡(jiǎn)短和甜美。 用適當(dāng)?shù)拇朕o描述圖像，不要在關(guān)鍵詞上過度使用。
文件名還有助于 Google 理解您的圖像。 假設(shè)您的文件名是 DSC37612.jpg，它沒有說明圖像包含的內(nèi)容。 添加一些有用的東西。 因此，如果您銷售 iPhone 并且照片顯示了 iPhone 13 后置攝像頭的特寫鏡頭，您可以給文件起這樣的名稱：iphone_13_back_camera_closeup.jpg。 你看到這個(gè)，你馬上就知道圖像包含什么。 如果有意義，也嘗試添加相關(guān)關(guān)鍵字。
就像正確壓縮圖像一樣，在將圖片上傳到 Shopify 之前，為您的圖片指定一個(gè)適當(dāng)?shù)奈募驗(yàn)橐坏┥蟼骶秃茈y修復(fù)。 當(dāng)然，您也可以刪除已上傳的圖片，然后重新上傳正確的圖片。
您可以在 Shopify 上創(chuàng)建博客嗎？
您可以很容易地在 Shopify 上創(chuàng)建博客。與 WordPress 相比，Shopify 有一個(gè)基本的博客引擎，但運(yùn)行正常，您可以輕松上手。在您的電子商務(wù)商店上寫博客可能是增強(qiáng)您的 SEO 策略、嘗試通過搜索引擎吸引受眾的絕佳方式。這是向客戶提供有關(guān)您的產(chǎn)品和公司的更多見解的絕妙方式。
在 Shopify 上創(chuàng)建博客非常簡(jiǎn)單。打開您的在線商店并導(dǎo)航到邊欄中的博客文章。從這里，您可以通過單擊綠色按鈕添加博客文章。默認(rèn)情況下，Shopify 附帶一個(gè)名為 News 的博客，但您可以將其更改為您想要的任何內(nèi)容。您還可以并排運(yùn)行多個(gè)博客。
如果您安裝了 Shopify 的 Yoast SEO，那么還有另一種方法可以改善您的博客文章。單擊應(yīng)用程序 > Yoast SEO，您將看到所有產(chǎn)品、集合、頁面和博客文章的概覽，供您優(yōu)化。打開您選擇的帖子進(jìn)行編輯，您將獲得完整的 Yoast SEO 可讀性分析和 SEO 分析供您使用。您可以管理一切，從搜索引擎的抓取指令到定義正確的文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
寫博客對(duì)我的 Shopify 商店有好處嗎？
博客可以成為您 Shopify SEO 策略的重要資產(chǎn)。對(duì)于許多初出茅廬的商店來說，增長主要來自付費(fèi)廣告。通過博客專注于內(nèi)容營銷使您有機(jī)會(huì)擴(kuò)大影響范圍并與客戶建立聯(lián)系。但是，與所有事情一樣，這取決于您如何使用它。不要隨隨便便；你需要制定戰(zhàn)略。
首先，您必須確定您的博客的目標(biāo)是什么。您想接觸新客戶、建立品牌、與現(xiàn)有客戶建立聯(lián)系，還是做其他事情？你想分享什么類型的內(nèi)容——或者相反，什么類型的內(nèi)容能引起你的客戶的共鳴？想想用戶如何找到你——換句話說，繪制用戶旅程。并且不要忘記關(guān)鍵字研究！使用這些見解為您的 Shopify 商店構(gòu)建內(nèi)容策略。
制定策略后，您可以在商店中構(gòu)建博客內(nèi)容。使用基石內(nèi)容作為基礎(chǔ)并添加支持該主要內(nèi)容的文章，這樣您就可以從各個(gè)角度全面描述您的主題 – 并通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接連接所有內(nèi)容。一定要寫出值得信賴和權(quán)威的高質(zhì)量、獨(dú)特的內(nèi)容。
在 WordPress 或 Shopify 上寫博客？
WordPress 是博客之王，而 Shopify 具有基本但功能強(qiáng)大的博客功能。簡(jiǎn)單地使用 WordPress 構(gòu)建博客并將其與您的 Shopify 商店聯(lián)系起來不是很有意義嗎？雖然 WordPress 確實(shí)為您提供了更多工具來創(chuàng)建完美的博客，但將這兩者結(jié)合起來可能并不值得麻煩。您將在子域上運(yùn)行 WordPress，這并不總是最佳選擇。除非您有特殊的核心需求，否則 Shopify 中內(nèi)置博客工具的易用性可能對(duì)大多數(shù)人來說很有意義。
如果您已經(jīng)擁有一個(gè)出色的 WordPress 網(wǎng)站，您可以簡(jiǎn)單地將您的 Shopify 商店與 WP Shopify 之類的插件集成。這確實(shí)使您的商店與您通常的做法有些不同。主要是如果您使用任何第三方應(yīng)用程序，由于 Shopify API 的限制，其中許多應(yīng)用程序?qū)o法以這種方式正常運(yùn)行。幸運(yùn)的是，您至少可以在 WordPress 和 Shopify 上使用 Yoast SEO 來優(yōu)化您的商店和網(wǎng)站。
如何選擇一個(gè)好的 Shopify 主題
您的主題是您在線商店的重要組成部分。您選擇的主題會(huì)影響很多事情——從品牌推廣到用戶體驗(yàn)再到轉(zhuǎn)化。一切都取決于您的 Shopify 主題有多棒。幸運(yùn)的是，Shopify 主題商店中有很多選擇，其中許多應(yīng)該非常適合您的商店。讓我們回顧一下在選擇主題時(shí)應(yīng)該注意的幾件事：
- 確定你想要什么和需要什么：你是打算用單一產(chǎn)品經(jīng)營一家商店，還是想要一個(gè)可以處理數(shù)千個(gè)或更多的主題？主題商店為具有大小目錄的商店提供了方便的主題選擇。你需要什么類型的設(shè)計(jì)？您需要哪些選項(xiàng)？
- 弄清楚你的預(yù)算：Shopify 主題商店中的主題從免費(fèi)到一次性支付幾百美元不等。檢查你愿意花多少錢。免費(fèi)適用于某些人，但您幾乎無法從開發(fā)人員那里獲得支持。付費(fèi)主題通常帶有更多選項(xiàng)，并且往往構(gòu)建得更好。
- 檢查市場(chǎng)上的主題：有很多可用的主題，Shopify 甚至在幾個(gè)系列中構(gòu)建了這些主題，如目錄的大小或行業(yè)類型，如服裝或電子產(chǎn)品。您可以過濾不同的屬性，例如產(chǎn)品頁面所需的功能或商店主頁上可用的功能?，F(xiàn)在，Shopify 主題商店中有 80 多個(gè)主題可用。
- 閱讀評(píng)論：您可能不是第一個(gè)選擇主題的人，因此最好閱讀使用該主題的人的評(píng)論。
- 檢查開發(fā)人員提供的支持：每個(gè)主題都附帶文檔和支持，但支持的級(jí)別和質(zhì)量因開發(fā)人員而異。閱讀文檔并檢查。不要害怕問你的問題。
- 確保 Shopify 主題簡(jiǎn)潔明了：許多主題想要一切并吸引每個(gè)店主。但這意味著肯定會(huì)有一些你不需要的東西。請(qǐng)記住，所有這些功能都是有代價(jià)的。嘗試找到一個(gè)開銷低且加載速度快的主題。
- 嘗試演示并查看運(yùn)行該主題的其他商店：Shopify 主題商店提供所有主題的演示，您需要查看這些。此外，Shopify 還提供了運(yùn)行您正在查看的特定主題的商店示例。仔細(xì)查看這些在線商店并按照他們的步調(diào)運(yùn)行是個(gè)好主意。例如，在 web.dev/Measure 上運(yùn)行性能測(cè)試，看看它們是如何做的。你會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝。
- 檢查移動(dòng)設(shè)備友好性：隨著消費(fèi)者越來越多地使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物，您的在線商店必須正常運(yùn)行。同樣，主題商店讓您可以看到主題的移動(dòng)視圖。
- 測(cè)試用戶體驗(yàn)：Shopify 主題商店還可以讓您很好地了解用戶可能會(huì)如何體驗(yàn)商店。單擊周圍，查看各種布局，檢查圖像加載方式，動(dòng)畫工作方式，菜單結(jié)構(gòu)以及感覺如何。您還可以在商店中試用該主題，以便更好地了解該主題的感覺和表現(xiàn)。
- 特別注意購物車：是否感覺它希望客戶盡快完成整個(gè)流程？或者是否有一些元素會(huì)分散注意力？其他干擾？是否有空間通過追加銷售/交叉銷售、促銷等來擴(kuò)展基本購物車？測(cè)試您的購物車，看看您是否可以降低購物車放棄率。
為了完全控制，構(gòu)建您自己的 Shopify 主題
建立自己的 Shopify 主題可能不是您開始的事情，但它提供了許多機(jī)會(huì)讓您的商店更上一層樓。使用自建主題，您可以掌控一切，您可以定義它的外觀、需要什么以及它的功能。您可以使其盡可能精簡(jiǎn)或復(fù)雜。
如果您使用預(yù)構(gòu)建的主題達(dá)到了可能的極限，那么構(gòu)建您的主題是一個(gè)好主意。現(xiàn)有主題中只有這么多的定制可能——無論是在技術(shù)上還是在設(shè)計(jì)上。如果您自己做，您可以更好地控制轉(zhuǎn)換優(yōu)化選項(xiàng)。
但是，構(gòu)建您的主題非常復(fù)雜，您必須考慮您想要什么和需要什么。您需要計(jì)劃確保以后不會(huì)遇到問題。當(dāng)然，您自己也可以深入了解細(xì)節(jié)，但也有一些機(jī)構(gòu)可以幫助您完成這項(xiàng)工作。 Shopify 的開發(fā)者部分有充足的文檔來了解有關(guān)構(gòu)建和調(diào)整商店主題的更多信息。
Shopify 的SEO技術(shù)
Shopify SEO 在日常活動(dòng)中應(yīng)該關(guān)注的大部分內(nèi)容都是以內(nèi)容為中心的。你正在處理你的產(chǎn)品描述和內(nèi)容營銷，你不會(huì)每天都在重建你的主題。不過，從技術(shù) SEO 的角度來看，您可以做幾件事來改善您的 Shopify 商店。讓我們回顧一下幾個(gè)亮點(diǎn)。
優(yōu)化您的 Shopify 商店以提高速度
作為一個(gè)托管平臺(tái)，Shopify 努力為其用戶提供快速體驗(yàn)。 Shopify 非常注重速度，以幫助他們的客戶快速改善這些最重要的加載時(shí)間?？焖俎D(zhuǎn)換！
如果您的商店加載緩慢，客戶會(huì)離開它并嘗試競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。幸運(yùn)的是，Shopify 在優(yōu)先級(jí)列表中表現(xiàn)出色。例如，它帶有一個(gè)自動(dòng)內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) (CDN)，用于將您的內(nèi)容托管在客戶附近的服務(wù)器上。此外，它還有在線商店速度報(bào)告，可讓您深入了解商店在加載速度方面的表現(xiàn)。為此，Shopify 使用 Lighthouse 來獲得關(guān)于您的商店表現(xiàn)的真實(shí)結(jié)果。
雖然 Shopify 默認(rèn)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，但您還可以采取其他措施來加速您的在線商店。一方面，你應(yīng)該選擇一個(gè)高度優(yōu)化的輕量級(jí)主題——或者根據(jù)你的規(guī)范構(gòu)建一個(gè)。確保您正確優(yōu)化網(wǎng)站上的圖像，并注意不要使用太多照片。丟棄那些滑塊——反正沒人使用它們——不要安裝幾十個(gè)你幾乎不使用的應(yīng)用程序。
如何防止 Shopify 商店中的重復(fù)內(nèi)容
當(dāng)產(chǎn)品或內(nèi)容出現(xiàn)在多個(gè) URL 上時(shí)，我們談?wù)摰氖侵貜?fù)內(nèi)容。 這并不理想，因?yàn)楣雀杩赡軙?huì)混淆哪個(gè)是主要的。 因此，重復(fù)的內(nèi)容會(huì)阻礙您在搜索中的表現(xiàn)。
由于 Shopify 對(duì)集合的偏好，您添加到集合中的特定產(chǎn)品將在兩個(gè)不同的 URL 上可見：
https://example.com/products/alien-ugly-christmas-sweater
和
https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters/alien-ugly-christmas-sweater
不理想！ 幸運(yùn)的是，第二個(gè)被規(guī)范化為第一個(gè)，但這會(huì)導(dǎo)致頭痛。 但是，有一種方法可以確保 Shopify 僅顯示原始產(chǎn)品 URL 并將其作為鏈接到任何地方的那個(gè)。
為此，您需要編輯 Snippets 文件夾中的 product-grid-item.liquid 文件并更改以下代碼（只有在您知道自己在做什么并確保進(jìn)行備份時(shí)才編輯代碼！您應(yīng)該始終擁有一個(gè) 在緊急情況下準(zhǔn)備好您的主題副本）：
<a href=”{{ product.url | within: current_collection }}” class=”product-grid-item”>
到
<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>
使用新的 Dawn Shopify 主題，不再需要這種解決方法，它會(huì)自動(dòng)輸出正確的 URL。對(duì)于其他主題或更舊的主題，您可能仍需要檢查此解決方法。
使用產(chǎn)品變體
Shopify 適用于尺寸或顏色等產(chǎn)品變體。您有很多選擇可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行不同的組合。當(dāng)然，變體的問題是很難讓它們?cè)诠雀柚姓_顯示。根據(jù)您的需要，您可能不需要它，但如果您希望對(duì)產(chǎn)品的不同變體進(jìn)行索引，最好將變體轉(zhuǎn)換為單獨(dú)的產(chǎn)品。
當(dāng)然，如果您希望它們?cè)?Google 中單獨(dú)出現(xiàn)，您需要提供足夠不同的產(chǎn)品描述等。
分面導(dǎo)航或產(chǎn)品過濾器
開箱即用，Shopify 只為您的在線商店提供了少數(shù)過濾選項(xiàng) – 沒有適合您的亞馬遜風(fēng)格的大型菜單！幸運(yùn)的是，有一些方法可以在您的導(dǎo)航中獲得更多過濾器。有兩個(gè)選項(xiàng)：如果您使用的是兼容 Online Store 2.0 的主題，請(qǐng)?zhí)砑幽淖远x過濾器，或者添加一個(gè)應(yīng)用程序來為您管理它。
第一個(gè)選項(xiàng)相對(duì)簡(jiǎn)單，但可能會(huì)受到限制，而第二個(gè)選項(xiàng)則開辟了一個(gè)充滿可能性的世界。產(chǎn)品過濾器應(yīng)用程序可讓您更好地控制如何對(duì)多面導(dǎo)航進(jìn)行分類和可視化。此外，它們還帶有智能選項(xiàng)，可以更輕松地根據(jù)變量負(fù)載動(dòng)態(tài)加載過濾器。
無論您選擇什么，只要確保分面導(dǎo)航生成的參數(shù)不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中——在 robots.txt 液體文件中使用禁止規(guī)則阻止它們。
這是一個(gè)多面 URL 的示例：
https://www.allbirds.com/collections/mens?bestFor=everyday&hue=red&material=wool
編輯 robots.txt 以確定搜索引擎的最終結(jié)果
Shopify 聘請(qǐng)了許多一流的 SEO 人員來幫助擴(kuò)展和改進(jìn)平臺(tái)的功能。 該團(tuán)隊(duì)很快推出的一件事是編輯 robots.txt 文件的新功能。 完全控制 robots.txt 為您提供了更多方式來控制 Google 在您的商店中可以做什么和不可以做什么。 這消除了 SEO 在 Shopify 中遇到的最重要問題之一。
robots.txt 文件是可用于優(yōu)化在線商店或網(wǎng)站的重要工具之一。 它提供了一種方法來告訴 Google 您希望他們?nèi)绾巫ト≡摼W(wǎng)站。 理想情況下，您可以使用它來防止搜索引擎抓取您網(wǎng)站中不太重要的頁面或部分。 對(duì)于大型電子商務(wù)網(wǎng)站來說，這非常重要。
您可以在 https://example.com/robots.txt 上找到您的 robots.txt 文件。 Shopify 的標(biāo)準(zhǔn) robots.txt 如下所示：
User-agent: *
Disallow: /admin
DiAsallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkout
Disallow: /54914154724/checkouts
Disallow: /54914154724/orders
Disallow: /carts
Disallow: /account
Disallow: /collections/*sort_by*
Disallow: /*/collections/*sort_by*
Disallow: /collections/*+*
Disallow: /collections/*%2B*
Disallow: /collections/*%2b*
Disallow: /*/collections/*+*
Disallow: /*/collections/*%2B*
Disallow: /*/collections/*%2b*
Disallow: /blogs/*+*
Disallow: /blogs/*%2B*
Disallow: /blogs/*%2b*
Disallow: /*/blogs/*+*
Disallow: /*/blogs/*%2B*
Disallow: /*/blogs/*%2b*
Disallow: /*?*oseid=*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*
Disallow: /policies/
Disallow: /*/*?*ls=*&ls=*
Disallow: /*/*?*ls%3D*%3Fls%3D*
Disallow: /*/*?*ls%3d*%3fls%3d*
Disallow: /search
Disallow: /apple-app-site-association
Shopify 自動(dòng)禁止抓取商店的多個(gè)部分。它做得很好，大多數(shù)用戶可能不必接觸這個(gè)文件。但是對(duì)于更復(fù)雜或更廣泛的網(wǎng)站，添加一些規(guī)則以確保一些更高級(jí)的功能不會(huì)在搜索結(jié)果中生成重復(fù)的內(nèi)容可能是有意義的。
您現(xiàn)在可以通過轉(zhuǎn)到您的在線商店管理頁面來編輯 robots.txt 液體文件。從那里，轉(zhuǎn)到主題部分并選擇操作 > 編輯代碼。找到模板部分，然后單擊添加新模板。單擊下拉菜單并從底部選擇 robots.txt。單擊創(chuàng)建模板，您可以開始編輯。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在當(dāng)今時(shí)代至關(guān)重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)被編碼在一個(gè)特定的詞匯表中——在這種情況下是 Schema.org——搜索引擎會(huì)讀取這些詞匯表以更好地了解您的網(wǎng)站。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)向 Google 描述了您網(wǎng)站的每個(gè)部分，因此它了解您的作者、文章、頁面類型、業(yè)務(wù)以及它們之間的聯(lián)系方式。當(dāng)然，還有產(chǎn)品的 Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
使用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，您可以向搜索引擎描述您的產(chǎn)品。你會(huì)告訴他們產(chǎn)品的名稱、描述、圖片、SKU、價(jià)格、評(píng)論等等。像 Google 這樣的搜索引擎可能會(huì)為您的產(chǎn)品列表提供豐富的結(jié)果，以換取這些有價(jià)值的信息。富媒體搜索結(jié)果是突出顯示的搜索結(jié)果，其中包含有關(guān)價(jià)格、可用性甚至星級(jí)評(píng)論的信息。獲得這一點(diǎn)對(duì)于在線商店至關(guān)重要。
幸運(yùn)的是，大多數(shù)主題和 Shopify 本身都會(huì)輸出一些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。如果您需要更復(fù)雜的設(shè)置而無需編寫代碼，您可以使用 Shopify 應(yīng)用商店中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)用之一。但還有另一種可能性：Shopify 的 Yoast SEO。
Yoast SEO for Shopify 自動(dòng)輸出結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
在 WordPress 上，Yoast SEO 擁有最好的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)之一。我們構(gòu)建了一個(gè)完整的圖表，描述并連接了您網(wǎng)站的每個(gè)角落。谷歌喜歡這個(gè)！現(xiàn)在，我們?cè)?Yoast SEO 應(yīng)用中將其中的一部分帶到 Shopify。不幸的是，我們還不能包含我們想要的所有內(nèi)容，因?yàn)樵?Shopify 中進(jìn)行所有操作有點(diǎn)挑剔。盡管如此，我們還是成功并獲得了重要的東西，我們現(xiàn)在可以告訴谷歌您的產(chǎn)品及其詳細(xì)信息。
要讓 Yoast SEO 輸出 Schema，您需要經(jīng)過一些步驟才能開始。許多結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是自動(dòng)添加的，但我們確實(shí)需要您的一些輸入。首先，轉(zhuǎn)到應(yīng)用程序并打開 Shopify 應(yīng)用程序的 Yoast SEO。轉(zhuǎn)到設(shè)置并單擊側(cè)欄中的架構(gòu)選項(xiàng)卡。單擊站點(diǎn)表示并填寫您的商店名稱，上傳徽標(biāo)并填寫社交資料?，F(xiàn)在，您的網(wǎng)站已準(zhǔn)備就緒。
為您的文章和頁面架構(gòu)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
Shopify 的 Yoast SEO 使用 Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)做了很多工作。例如，我們會(huì)告訴 Google 您的所有業(yè)務(wù)——名稱、徽標(biāo)和社交句柄。 SEO 應(yīng)用程序非常靈活，因此您可以確定在您想要與其他服務(wù)集成時(shí)要打開或關(guān)閉架構(gòu)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的哪些部分。
Shopify 的 Yoast SEO 附帶一個(gè)額外的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)選項(xiàng)，用于設(shè)置自己的帖子和頁面。對(duì)于頁面，您現(xiàn)在可以詳細(xì)描述它。例如，您可以通過應(yīng)用程序中的簡(jiǎn)單選擇告訴 Google 您的聯(lián)系頁面正是如此。之后，Yoast SEO 會(huì)將 ContactPage Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到您的聯(lián)系頁面中——供 Google 使用。
這也適用于文章。默認(rèn)情況下，Yoast SEO 會(huì)為每篇文章添加文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，但您可以輕松更改此設(shè)置。有新聞文章、報(bào)告、學(xué)術(shù)文章等等的選項(xiàng)。通過定義這一點(diǎn)，您可以為搜索引擎提供更多關(guān)于他們可以在頁面上找到的內(nèi)容的詳細(xì)信息，并且他們不必猜測(cè)。
好奇實(shí)現(xiàn)是如何工作的？我們已經(jīng)記錄了 Shopify 輸出的所有 Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) Yoast SEO。
如何在 Shopify 中管理重定向
當(dāng)您處理網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時(shí)，重定向非常重要且非常有用。 通過適當(dāng)?shù)闹囟ㄏ颍梢詫⒖蛻魪囊粋€(gè) URL 發(fā)送到另一個(gè) URL，而他們不會(huì)注意到它。 當(dāng)您刪除頁面或產(chǎn)品并且不希望人們偶然發(fā)現(xiàn)死鏈接時(shí)，您可以使用它。
Shopify 內(nèi)置了重定向功能。 一方面，當(dāng)您更改現(xiàn)有帖子的 slug 時(shí)，Shopify 會(huì)自動(dòng)添加重定向。 如果您需要在您的網(wǎng)站上進(jìn)行大規(guī)模工作，您可以上傳帶有重定向的 CSV 文件。 或者只需使用管理設(shè)置導(dǎo)航部分中的 URL 重定向功能。 這是一個(gè)簡(jiǎn)單的重定向功能，只有兩個(gè)字段：一個(gè)用于您要重定向的舊 URL，另一個(gè)用于您希望舊 URL 指向的新 URL。
將您的 Shopify 商店添加到 Google Search Console
借助 Google Analytics（分析），Google Search Console 是了解您的商店在搜索中的表現(xiàn)的重要工具。它讓您了解您的網(wǎng)站在技術(shù)意義上是如何運(yùn)作的——可抓取、快速且具有有效的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——以及在可見性意義上。人們?nèi)绾慰创捻撁婧彤a(chǎn)品，以及他們?nèi)绾闻c它們互動(dòng)？必須將您的商店添加到 Search Console。
添加您的 Shopify 商店并不復(fù)雜：
- 打開 Search Console 并登錄，
- 添加新屬性
- 如果您從第三方購買了 URL，請(qǐng)選擇任何一種方式
- 為您從 Shopify 獲得的 examplestore.myshopify.com 或
- examplestore.com URL 選擇 URL 方式（這是唯一有效的方式）
- 暫時(shí)關(guān)閉密碼保護(hù)（如果需要）
- 輸入您的域名（包括 https://）
- 復(fù)制 HTML 文件
- 打開您的網(wǎng)站主題設(shè)置
- 單擊操作 > 編輯代碼
- 找到theme.liquid文件并粘貼到head標(biāo)簽下方的HTML標(biāo)簽中
- 保存并等待 Google 驗(yàn)證您的網(wǎng)站
Shopify 的 Yoast SEO 可以輕松地將驗(yàn)證碼添加到您的電子商務(wù)商店。你不再需要觸摸任何代碼來做到這一點(diǎn)！只需打開 Yoast SEO 應(yīng)用程序，轉(zhuǎn)到設(shè)置并單擊側(cè)欄中的網(wǎng)站管理員工具。找到您要驗(yàn)證的網(wǎng)站管理員工具（Google、百度、Bing 或其他），然后粘貼您收到的驗(yàn)證碼。單擊保存，您就可以開始了。檢查您網(wǎng)站的頭部，看看代碼是否正確添加。
如何在 Shopify 中增加銷售額
當(dāng)您的商店啟動(dòng)并運(yùn)行時(shí)，接下來的事情就是吸引這些客戶——并讓他們返回并花費(fèi)越來越多的錢。對(duì)于初出茅廬的商店，在搜索結(jié)果中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排名并不容易。您必須做更多工作才能引起注意，營銷您的 Shopify 商店可以讓您到達(dá)那里。此外，改進(jìn)用戶體驗(yàn)可以幫助您提高這些轉(zhuǎn)化率。
SEO之外的營銷
每個(gè)在線商店都需要營銷。您可以做很多事情來讓人們對(duì)您的產(chǎn)品感興趣并將他們帶到您的商店。在 Shopify SEO 終極指南的這一部分中，我們想快速強(qiáng)調(diào)一些選項(xiàng)。
付費(fèi)廣告和 Google 購物
許多 Shopify 商店通過付費(fèi)廣告獲得第一批客戶。付費(fèi)廣告是快速獲得知名度的好方法。您可以根據(jù)您選擇的條款和結(jié)果仔細(xì)定位您希望廣告展示的對(duì)象。您可以使用付費(fèi)廣告做的事情沒有限制——當(dāng)然，唯一的限制因素是您想為這些廣告支付的費(fèi)用。
然后是谷歌購物，在這里你也可以讓你的產(chǎn)品受到關(guān)注。如果您在選定的國家/地區(qū)，那么在那里上市甚至不需要花錢，也就是說。有一個(gè) Google 渠道應(yīng)用程序可讓您輕松將 Shopify 商店連接到該無限平臺(tái)。
社交媒體市場(chǎng)營銷
社交媒體是巨大的——利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)！那里有大量知名平臺(tái)，例如 Instagram、Twitter 和 Facebook，但也有更多小眾平臺(tái)，例如 Reddit。發(fā)揮創(chuàng)意并找出您的觀眾住在哪里。找出他們需要什么并建立聯(lián)系！建立您的品牌、您的聲音并推動(dòng)您的商店。
視頻營銷
買東西是一件非常微妙的事情，你越能支持你的客戶越好。視頻是讓您的客戶更多地了解您的產(chǎn)品的絕佳方式。視頻正在蓬勃發(fā)展，所以不要忘記投資適當(dāng)?shù)囊曨l SEO 策略。如果您想學(xué)習(xí)如何進(jìn)行視頻搜索引擎優(yōu)化，我們有大量的精彩內(nèi)容。
電子郵件營銷
一份好的電子郵件通訊對(duì)您的商店至關(guān)重要。這是吸引人們并使他們與您的商店保持聯(lián)系的最成功的方式之一。您可以使用電子郵件營銷讓客戶了解最新的產(chǎn)品和銷售情況。此外，您還可以將其用作內(nèi)容營銷策略的一部分——讓合適的人注意到您的內(nèi)容。
Shopify 附帶一個(gè)專用的電子郵件營銷應(yīng)用程序，可讓您快速入門。每月前 2,500 封電子郵件是免費(fèi)的。設(shè)計(jì)電子郵件就是選擇一個(gè)模板并根據(jù)自己的喜好對(duì)其進(jìn)行自定義。您甚至可以獲得數(shù)據(jù)來跟蹤您的時(shí)事通訊是否成功。
影響者營銷
影響者營銷可能是您的選擇。在大多數(shù)利基市場(chǎng)中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)有影響力的人愿意談?wù)摶蛲茝V您的產(chǎn)品。影響者營銷是一種令人興奮的宣傳方式，它可能對(duì)您的行業(yè)有意義。
線下營銷
不要忘記 Shopify 商店的老式線下營銷。如果您是一家迎合本地受眾的本地商店，則必須考慮線下營銷。想想在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上做廣告、印刷一些傳單或進(jìn)行游擊隊(duì)貼紙活動(dòng)。選擇是無窮無盡的。
Shopify 中的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
您的商店應(yīng)該擁有出色的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、出色的設(shè)計(jì)和適當(dāng)?shù)?SEO 以充分利用它。但即便如此，您仍有可能無法充分利用您的商店。吸引客戶是一回事——讓他們轉(zhuǎn)化并再次回來是另一回事。
除了改善您的商店外，您還應(yīng)該改善客戶在您的商店中的體驗(yàn)。您應(yīng)該嘗試消除道路上可能阻止訪客成為客戶的任何顛簸。這些可能是技術(shù)問題——您的購物車加載不佳?；蛘咚赡芘c您的內(nèi)容有關(guān)——該 CTA 上的文本是否足夠明確？您能找到改進(jìn)產(chǎn)品頁面的方法嗎？
這是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的領(lǐng)域。開始考慮用戶旅程，看看您是否錯(cuò)過了流程中的一步。測(cè)試購物車的不同設(shè)置，看看哪個(gè)效果更好。將您的產(chǎn)品頁面通過榨汁機(jī)。跟蹤、測(cè)試、更改和改進(jìn)！
國際化
將您的在線商店擴(kuò)展到您所在國家/地區(qū)以外的市場(chǎng)一直是一件苦差事。即使使用 Shopify，事情也會(huì)很快變得復(fù)雜，從國際域到 hreflang、本地化和定位，一切都已設(shè)置好。但是世界上有錢可以賺錢，為什么你的商店沒有一塊餡餅?zāi)兀?/p>
為了讓國際在線商店的銷售成為一種更可行的選擇，Shopify 最近宣布推出 Markets。 Shopify Markets 消除了國際化的猜測(cè)。它配備了以當(dāng)?shù)刎泿胖Ц?、?nèi)容和界面翻譯、履行和運(yùn)輸，甚至稅收和海關(guān)處理的自動(dòng)解決方案。
對(duì)于 SEO，Shopify Markets 的美妙之處在于國際域名的一部分。在這里，您可以簡(jiǎn)單地選擇您建議的全局域設(shè)置，無論您使用子文件夾、子域還是頂級(jí)域。新的 Geolocator 應(yīng)用程序有助于將客戶重定向到各自國家/地區(qū)的正確域。 Shopify 會(huì)自動(dòng)將適當(dāng)?shù)?hreflang 標(biāo)簽添加到頁面，以便搜索引擎也可以理解設(shè)置。
如何從 WooCommerce 遷移到 Shopify
Shopify 的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是 WooCommerce——我們?cè)诒揪W(wǎng)站的一篇文章中對(duì)它們進(jìn)行了比較。如果您希望從 WooCommerce 遷移到 Shopify，您可以放心，因?yàn)檫w移過程非常簡(jiǎn)單。首先，您需要從 WooCommerce 導(dǎo)出數(shù)據(jù)。然后，通過 Store Importer 應(yīng)用將您的數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Shopify。最后，仔細(xì)檢查和審查導(dǎo)入的數(shù)據(jù)?？梢允謩?dòng)添加缺少的產(chǎn)品或客戶。查看 Shopify 的商店遷移指南以獲取更多信息。
關(guān)于 Shopify SEO 的結(jié)論
Shopify 是一個(gè)流行的平臺(tái)，可以在其上運(yùn)行您的在線商店。 這是正確的，因?yàn)樗子谑褂貌⑶议_箱即用的性能非常好。 當(dāng)然，通過專注于 Shopify SEO，您可以做很多事情來提高商店的業(yè)績(jī)。 希望這份 Shopify SEO 終極指南為您提供了一個(gè)良好的起點(diǎn)。