隨著搜索引擎算法變得越來(lái)越復(fù)雜，許多人相信用戶信號(hào)將在搜索排名中發(fā)揮更大的作用。 專欄作家David Freeman解釋了這對(duì)前瞻性SEO專業(yè)人員意味著什么。
我們已經(jīng)看到在這幾年來(lái)由于機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能等飛速發(fā)展，搜索引擎也以最快的速度發(fā)展。 這些進(jìn)步使得搜索引擎能夠?qū)Ｗ⒂谔峁┳钕嚓P(guān)的結(jié)果，不僅在內(nèi)容方面，而且在用戶體驗(yàn)（UX）方面。
在一天結(jié)束時(shí)，對(duì)消費(fèi)者有利的是有利于自然搜索性能 – 特別是如果我們考慮機(jī)器學(xué)習(xí)如何變得越來(lái)越重要的搜索算法和搜索順序，以及內(nèi)容質(zhì)量，結(jié)構(gòu)等領(lǐng)域 和情緒。
為了保持速度，SEO從業(yè)人員和營(yíng)銷人員必須擴(kuò)大和提升他們的SEO方法，通過(guò)更廣泛地關(guān)注整個(gè)所有領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)。 下面探討使這成為現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)重要領(lǐng)域。
1. SEO技能集需要拓展到UX
Google的理念之一是始終致力于提供最佳的用戶體驗(yàn)。隨著最近的技術(shù)進(jìn)步，Google和其他搜索引擎現(xiàn)在比以往更好地實(shí)現(xiàn)這一愿景。這個(gè)重點(diǎn)只會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月和幾年里加劇。
然而對(duì)于許多團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，UX并不一直是SEO工具包的一部分。 SEO從業(yè)者是否可以討論UX或非常有意義的UX建議，取決于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，背景和專業(yè)發(fā)展計(jì)劃。
作為一個(gè)行業(yè)，我們需要重新設(shè)想SEO和成功所需的技能，因?yàn)槲覀冋谘杆龠M(jìn)入搜索引擎排名技術(shù)的時(shí)代，這種技術(shù)變得越來(lái)越不透明，主要由機(jī)器學(xué)習(xí)，比以往更好地解釋消費(fèi)者行為。
如果SEO不能影響（或者是品牌的UX方法的核心部分），那么面向未來(lái)的中心SEO績(jī)效杠桿之一將不在我們的控制之內(nèi)。如果還不是，UX應(yīng)該是您的學(xué)習(xí)和發(fā)展計(jì)劃的高度優(yōu)先。
2. UX必須超越線性方法
在過(guò)去10年里，通常，UX團(tuán)隊(duì)只想考慮從首頁(yè)開始的線性旅程?，F(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)于許多品牌，不到50％的消費(fèi)者在首頁(yè)上開始旅行，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，采用線性方法對(duì)用戶體驗(yàn)提供了次優(yōu)的體驗(yàn)。
隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的使用增加，用戶信號(hào)將更顯著地成為搜索引擎排名的因素。 UX問題可能會(huì)阻礙品牌在自然搜索結(jié)果中發(fā)揮潛力，而且更廣泛地思考，可能會(huì)扼殺轉(zhuǎn)化效果。
在不同的入口點(diǎn)處缺乏對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮可能導(dǎo)致消費(fèi)者離開該站點(diǎn)并在其他地方看。這里有兩個(gè)很好的例子：
- 標(biāo)簽式內(nèi)容，其中消費(fèi)者登陸與他們的搜索相關(guān)的頁(yè)面，但他們查找的信息隱藏在標(biāo)簽中。
- 無(wú)限滾動(dòng)頁(yè)面即瀑布流頁(yè)面，其中多個(gè)子主題位于單個(gè)URL上，沒有方法將消費(fèi)者分配到與其搜索相關(guān)的部分。
根據(jù)定義，UX是為消費(fèi)者提供最好的體驗(yàn)，它不應(yīng)局限于從首頁(yè)開始的特定旅程。相反，它應(yīng)該是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，考慮到廣泛的入口點(diǎn)進(jìn)入網(wǎng)站。
通過(guò)調(diào)整UX過(guò)程來(lái)考慮多個(gè)入口點(diǎn)，網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)將更適合自然搜索的成功，從而為UX和SEO團(tuán)隊(duì)之間的大大增加的集成鋪平了道路。
這種轉(zhuǎn)變不僅是必要的，但它使大家受益
隨著SEO團(tuán)隊(duì)將UX技能融入其軍火庫(kù)和UX團(tuán)隊(duì)，通過(guò)考慮多個(gè)入口點(diǎn)采用更廣泛的方法，它允許我們重新設(shè)想工作方式，以提供更好的結(jié)果。 生產(chǎn)性協(xié)作可以在整個(gè)項(xiàng)目中進(jìn)行，通過(guò)作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)知識(shí)可以匯集在一起，以了解挑戰(zhàn)，并提供跨網(wǎng)站入口點(diǎn)的最佳解決方案。 這將最終導(dǎo)致更好的搜索到著陸頁(yè)面到轉(zhuǎn)換體驗(yàn)。
如果我們適應(yīng)和采用UX技能集，我們將繼續(xù)控制影響自然搜索性能的杠桿。 這將有利于品牌和消費(fèi)者，因?yàn)槲覀儗⒏玫靥峁┳罴训捏w驗(yàn)，整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中的消費(fèi)者每次搜索。
轉(zhuǎn)載原文：http://searchengineland.com/user-experience-ux-pivotal-future-seo-269474