Google公司宣布，Google移動(dòng)搜索超過(guò)桌面和平板電腦搜索。電子商務(wù)網(wǎng)站注意到 – Google最近對(duì)移動(dòng)搜索網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的更改代表了您不能忽視的機(jī)會(huì)。
Google的#StepInsideAdWords活動(dòng)是AdWords的新付費(fèi)搜索功能的一部分，但也有助于搜索自然搜索。
Google引用AdWords產(chǎn)品管理副總裁Jerry Dischler說(shuō)：“我們已經(jīng)打響了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在包括美國(guó)和日本在內(nèi)的10個(gè)國(guó)家，移動(dòng)設(shè)備上的Google搜索量都比桌面設(shè)備更多?！逼渌藗€(gè)國(guó)家避風(fēng)港“沒(méi)有指定
…“在美國(guó)和日本等10個(gè)國(guó)家，我們已經(jīng)打到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其中有更多的Google搜索在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行桌面設(shè)備?！?/p>
領(lǐng)先的搜索方式的這種交叉澄清了Google對(duì)移動(dòng)搜索的關(guān)注。大多數(shù)搜索者都使用智能手機(jī) – 平板電腦搜索與桌面搜索結(jié)合在一起，因此Google需要確保其搜索引擎網(wǎng)站和應(yīng)用程序的體驗(yàn)盡可能地是積極的。
這種經(jīng)歷延續(xù)到搜索結(jié)果的搜索結(jié)果。搜索者認(rèn)為Google對(duì)其頁(yè)面的相關(guān)性負(fù)責(zé)，但他們?cè)谠擁?yè)面上的體驗(yàn) – 一鍵點(diǎn)擊Google也反映了Google的整體客戶(hù)體驗(yàn)。因此，Google最近推出了“移動(dòng)友好型”算法，可將移動(dòng)搜索器與移動(dòng)設(shè)備適合的站點(diǎn)連接起來(lái)。
有時(shí)候，移動(dòng)搜索查詢(xún)的最佳答案根本不是網(wǎng)頁(yè)，而是移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容。 4月份，Google宣布將提供移動(dòng)應(yīng)用中頁(yè)面的鏈接，不僅適用于安裝了該應(yīng)用的搜索者，而且還針對(duì)Android設(shè)備上的所有移動(dòng)搜索者。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好消息，因?yàn)镚oogle的搜索結(jié)果有助于提高安裝速度，并提高現(xiàn)有用戶(hù)的重新參與度，從而提高應(yīng)用程序用戶(hù)群體的難度。
但移動(dòng)搜索的世界可能會(huì)令人困惑，而且還有許多不同的領(lǐng)域需要關(guān)注。使用此指南來(lái)澄清選項(xiàng)，并與您的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，制定一個(gè)課程，以利用新推出的移動(dòng)搜索。
移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)搜索
您可以做的最好的事情是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)搜索推動(dòng)客戶(hù)和轉(zhuǎn)化最大化，這是為移動(dòng)設(shè)備友好的網(wǎng)站提供服務(wù)。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站更易于呈現(xiàn)為移動(dòng)友好。不過(guò)，單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站也可以移動(dòng)友好，只要適用的移動(dòng)注解被應(yīng)用在Google移動(dòng)指南中。
請(qǐng)記住，Google是關(guān)于自然搜索性能的移動(dòng)友好性的判斷，而不是營(yíng)銷(xiāo)人員或開(kāi)發(fā)人員。為了確保您的網(wǎng)站符合Google針對(duì)移動(dòng)友好性的特定條件，請(qǐng)將您網(wǎng)站主要網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址輸入Google的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試。
測(cè)試將確定哪些頁(yè)面通過(guò)，哪些頁(yè)面失敗，并就如何解決任何問(wèn)題提出一些方向。有關(guān)Google的算法更新和測(cè)試的更多信息，請(qǐng)參閱我的文章“SEO：”Mobilegeddon在這里，現(xiàn)在是什么？
如果您為客戶(hù)提供移動(dòng)應(yīng)用程序和移動(dòng)網(wǎng)站，則需要考慮優(yōu)化應(yīng)用商店頁(yè)面和應(yīng)用程序本身，以最大限度地發(fā)揮移動(dòng)搜索者的潛力。
移動(dòng)應(yīng)用程序：App Store搜索
通過(guò)應(yīng)用商店優(yōu)化，您的使命是雙重的：提高應(yīng)用在應(yīng)用商店內(nèi)部搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性，并提高主要搜索引擎中應(yīng)用頁(yè)面的排名。最終的目標(biāo)是提高您的應(yīng)用的安裝速度，并擠出您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
應(yīng)用程序標(biāo)題和描述優(yōu)化就像傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化。您的關(guān)鍵字研究可以了解您的受眾群體在搜索執(zhí)行應(yīng)用程序的應(yīng)用程序時(shí)可能會(huì)使用的字詞。避免營(yíng)銷(xiāo)重的標(biāo)題，并堅(jiān)持描述性措辭。如果您的品牌得到認(rèn)可，最終也包括在內(nèi)。
描述也應(yīng)該基于您客戶(hù)的語(yǔ)言，而不是您公司的營(yíng)銷(xiāo)方式。描述應(yīng)用程序的功能以及如何使移動(dòng)用戶(hù)受益，而不是使用對(duì)您的觀眾意義不大的營(yíng)銷(xiāo)短語(yǔ)。
分類(lèi)也很重要。選擇您的應(yīng)用程序出現(xiàn)的類(lèi)別，因?yàn)樗鼈円矔?huì)影響您的安裝速度。對(duì)您的應(yīng)用程序進(jìn)行錯(cuò)誤分類(lèi)，您可以根據(jù)應(yīng)用程序缺乏相關(guān)性降低可見(jiàn)性，減少安裝次數(shù)。
無(wú)論您是針對(duì)iPhone，Android還是Windows進(jìn)行優(yōu)化，這些都是影響可查詢(xún)性的核心搜索優(yōu)化功能。
一旦你的應(yīng)用程序可以找到，但其他因素也發(fā)揮作用。應(yīng)用圖標(biāo)是移動(dòng)用戶(hù)在暴露于應(yīng)用程序海洋時(shí)將會(huì)看到的第一件事。確保您的品質(zhì)高，脫穎而出。在頁(yè)面本身上還有其他因素適用，例如屏幕截圖的質(zhì)量，顯示用戶(hù)可以從應(yīng)用程序中獲得什么，評(píng)級(jí)和其他用戶(hù)的評(píng)論等。明確表示，該應(yīng)用程序來(lái)自官方來(lái)源，信譽(yù)良好且值得信賴(lài)的品牌，而不是使用您的品牌的一個(gè)模仿惡意軟件。
移動(dòng)應(yīng)用程序：應(yīng)用程序索引和深層鏈接
在應(yīng)用商店中優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)可以顯著改善應(yīng)用商店的可見(jiàn)性，但優(yōu)化應(yīng)用本身可以使您的受眾群體增加到使用Android設(shè)備的所有Google移動(dòng)搜索者。當(dāng)應(yīng)用程序利用應(yīng)用程序索引時(shí)，Google可能會(huì)在Android設(shè)備上顯示包含應(yīng)用程序內(nèi)容的搜索結(jié)果。
應(yīng)用索引本質(zhì)上是一種在應(yīng)用程序中使用“深層鏈接”來(lái)標(biāo)識(shí)相關(guān)內(nèi)容的方法，Google可以以與瀏覽和索引常規(guī)Web內(nèi)容相同的方式進(jìn)行索引。這個(gè)過(guò)程如何工作的細(xì)節(jié)最好留給應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員。為了本文的目的，足夠知道這是可能的，Google提供了Google搜索的應(yīng)用程序索引指南。
實(shí)施應(yīng)用程序索引可以讓您的應(yīng)用程序在您的網(wǎng)站旁邊排列，提供一個(gè)按鈕，直接從搜索結(jié)果中安裝應(yīng)用程序。點(diǎn)擊安裝按鈕的搜索者將重定向到Google Play商店完成安裝，然后在安裝完成后再次重定向到應(yīng)用內(nèi)的正確內(nèi)容。已經(jīng)安裝了您的應(yīng)用程序的搜索者將能夠點(diǎn)擊結(jié)果打開(kāi)應(yīng)用程序并將其放置在所需的內(nèi)容上。
Google正在推廣其移動(dòng)應(yīng)用程序集成，作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員的福音，可以推動(dòng)新的安裝并推動(dòng)現(xiàn)有用戶(hù)的再次接觸。
不過(guò)，這里有一個(gè)沉重的警告。 Google的移動(dòng)應(yīng)用程序集成僅適用于Android搜索者。無(wú)論是故意將iPhone應(yīng)用程序從更深入的搜索結(jié)果中排除出來(lái)，或僅僅因?yàn)閷⒆约旱漠a(chǎn)品（Android和Google Play商店）集成到另一個(gè)（Google搜索）中，最終的結(jié)果是一樣的。不要指望類(lèi)似的iPhone實(shí)現(xiàn)。
如果您已經(jīng)推出了Android版本的iPhone應(yīng)用程序，或者等待正確的時(shí)間為您的電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建應(yīng)用程序，這可能是您需要開(kāi)始的推動(dòng)。
原文作者：Jill Kocher