谷歌于2015年宣布并發(fā)布了其機器學(xué)習(xí)排名計劃的RankBrain，數(shù)字營銷人員自那以來一直在謹(jǐn)慎觀察。 RankBrain被稱為“最高排名因素”，導(dǎo)致許多人問如何優(yōu)化RankBrain。事實上，并不取決于常規(guī)的幾個因素，比如鏈接或移動友好。
“您不能針對RankBrain進行優(yōu)化。 RankBrain是一種執(zhí)行無監(jiān)督學(xué)習(xí)的深入學(xué)習(xí)算法。它正在創(chuàng)建自己的規(guī)則?！?/p>
“Google自己的工程師告訴我和其他人，他們甚至也不了解它的工作原理。最終，RankBrain的“排名”的最佳方法仍然是內(nèi)容為王，創(chuàng)造出高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是獲得好排名的最佳因素。”
毫無疑問，良好的內(nèi)容是SEO最重要的一個方面，或者RankBrain正在擴大質(zhì)量內(nèi)容的重要性。而RankBrain并不是技術(shù)上排名因素，因此營銷人員可以在清單上查看。
但SEO社區(qū)現(xiàn)在已經(jīng)跟蹤RankBrain一年了。自從推出以來，我們已經(jīng)學(xué)習(xí)并盡可能多了解一點關(guān)于該計劃的信息，有些專家認(rèn)為他們可能會對如何使用Google的新程序進行一些具體的洞察 – 當(dāng)然這需要一些思維轉(zhuǎn)變。
1.創(chuàng)建無以倫比的用戶體驗
WordStream的創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Larry Kim建議提高自然點擊率，以提高成功率，因為??他懷疑RankBrain的“相關(guān)性得分”與AdWords的“質(zhì)量得分”相同。
RankBrain技術(shù)從早期的G-350技術(shù)中獲益匪淺。您可能會更了解Google AdWords的“質(zhì)量分?jǐn)?shù)”。這種智能的AdWords技術(shù)從來不需要外部信號（例如鏈接）來對付費搜索廣告進行相關(guān)性排名。不久之后，自然搜索也是一樣。
SEO的未來并不是基于內(nèi)容長度，社交指標(biāo)，關(guān)鍵字使用情況或您的反向鏈接數(shù)量而勝出另一競爭對手。更好的自然搜索能力將來會高于預(yù)期的點擊率擊敗您的競爭對手。
如果您的點擊率低于正常指標(biāo)，則專注于改進您的SERP表現(xiàn)。確保頁面標(biāo)題和元描述符合用戶的需求，在搜索結(jié)果頁面上脫穎而出，并誘使用戶點擊更多。簡化網(wǎng)址，從而增強Google和用戶的價值。并且 – 盡可能 – 在搜索結(jié)果中顯示針對特征表現(xiàn)位置的內(nèi)容，使您的用戶體驗無以倫比。
2.模仿專業(yè)人士
在線發(fā)票公司Due和TechCrunch貢獻者的創(chuàng)始人John Rampton表示，Google認(rèn)定為具有權(quán)威性的域名可以幫助您網(wǎng)站和內(nèi)容提升質(zhì)量得分。
例如，在健康行業(yè)，Google知道像WebMD.com這樣的網(wǎng)站是一個信譽良好的網(wǎng)站，他們希望靠近可搜索索引的頂端。 任何看起來像WebMD網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的內(nèi)容都將與“好”陣營相關(guān)聯(lián)。 同樣，在健康垂直方面看起來像已知垃圾郵件站點的結(jié)構(gòu)的任何站點都將與“壞”陣營相關(guān)聯(lián)。
具有大量不同主題的網(wǎng)站（如操作指南）更容易被標(biāo)記為垃圾網(wǎng)站，因為RankBrain無法確定誰正在尋找其提供的內(nèi)容。
3.重新思考內(nèi)容如何使用關(guān)鍵字
關(guān)鍵詞多年來一直在變化，所以這不是新的SEO建議 – 而RankBrain可能是舊的思考SEO關(guān)鍵詞的棺材板的最后一個釘子。 如果您還沒有完成網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局，那現(xiàn)在就重視起來， SEMrush數(shù)字營銷主管Yulia Khansvyarova表示，在RankBrain世界中有效搜索引擎優(yōu)化的一個關(guān)鍵是改變您關(guān)注關(guān)鍵字的方式。
停止創(chuàng)建僅適用于一個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的網(wǎng)頁或內(nèi)容。 為了獲得最大的效果，請嘗試撰寫您的目標(biāo)關(guān)鍵字的語義內(nèi)核，以及其變體形式和相關(guān)關(guān)鍵字，以及最常出現(xiàn)在與定位關(guān)鍵字相同的上下文中的其他字詞，簡單點說就是相關(guān)性、相關(guān)性還是相關(guān)性。
Moz博士Pete Meyers博士指出，Google現(xiàn)在能夠提供不僅僅是針對特定關(guān)鍵字而且還基于相關(guān)概念的結(jié)果。 他對重新思考關(guān)鍵字的建議歸結(jié)為三個基本步驟：
收集關(guān)鍵字，將關(guān)鍵字分組到集群中并生成樣本 – 另一種思考這一過程的方法是將關(guān)鍵字分成概念，然后將每個概念轉(zhuǎn)換為代表性的關(guān)鍵字/短語：關(guān)鍵字 – >概念 – >關(guān)鍵字。 結(jié)果是一個特定的搜索短語來定位，但該短語代表潛在的數(shù)十或數(shù)百個類似的關(guān)鍵字。
關(guān)鍵詞已經(jīng)改變，RankBrain正在加速和密封這一變化。 如果你沒有上船，那是時候了。
4.嘗試會話式的寫作
雖然關(guān)鍵字仍然是您需要在優(yōu)化時考慮的事項，但尤利亞·汗斯維亞羅娃強調(diào)，您應(yīng)該讓您的內(nèi)容面向真實的人，而不是RankBrain。
不要嘗試迎合搜索算法和系統(tǒng)，而應(yīng)該將注意力集中在提供更好的用戶體驗，分析訪問者的行為并進行相應(yīng)的更改。如果人們對您的內(nèi)容感到欣賞，并認(rèn)為它們是相關(guān)的，那么這些算法將開始自然而然為您網(wǎng)站服務(wù)。
Google?高級工程師 Gary Illyes認(rèn)為，對于RankBrain來說，優(yōu)化中最重要的一個因素是創(chuàng)建聽起來像人的內(nèi)容：
嘗試寫出聽起來很人性化的內(nèi)容。如果您嘗試像機器一樣寫，那么RankBrain會很困惑，同時也會表現(xiàn)出厭惡。
您有一個內(nèi)容網(wǎng)站，嘗試讀出您的一些文章或任何您寫的內(nèi)容，并詢問人們是否聽起來很自然。如果它聽起來很像真人對話，如果聽起來像我們在日常生活中使用的自然語言，那么肯定您是針對RankBrain進行了優(yōu)化的。如果沒有，那么您是“未優(yōu)化的”。
但是，Google不會第一次建議一個符合自身利益的行動方案，這可能是為什么Meyers博士不同意的地方：
為了真正有效的SEO，我們?nèi)匀恍枰私膺@臺機器的想法，以及它在何處不符合人類行為。如果你想做一個真正的下一級關(guān)鍵字研究，你的方法可以更加人性化，但你的過程應(yīng)盡可能復(fù)制機器的理解。
無論您是為觀眾還是搜索引擎設(shè)計和創(chuàng)建內(nèi)容，事實上，良好的用戶體驗是好的SEO。 最好的答案可能是一個現(xiàn)實的平衡：了解RankBrain如何工作和創(chuàng)建在該框架內(nèi)工作的內(nèi)容 – 但永遠(yuǎn)不會犧牲良好的用戶體驗。
5.解碼您行業(yè)的排名因素優(yōu)先級
Moz的創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官Rand Fishkin已經(jīng)注意到，沒有一套唯一的排名因素了。 Rand指出，RankBrain似乎正在以不同的排名因素來衡量，基于行業(yè)，用戶意圖等，這個查詢意味著：
現(xiàn)在不再是這樣，因為大概是五六年前，一套固定輸入…控制每一個查詢。由于這種稱重系統(tǒng)，一些查詢將要求與其他信號不同的信號。
有時你會需要新鮮的內(nèi)容。有時您需要非常深入的內(nèi)容。有時你需要很高的參與度，有時你不會。有時你需要大量與錨文本的鏈接，有時你不會。有時候你需要高權(quán)威來排名，有時你不會。所以這是一個不同的模式。
這意味著我們實際上不能對RankBrain進行優(yōu)化，但是我們可以使用RankBrain進行優(yōu)化。它為我們的搜索引擎優(yōu)化流程添加了一層研究：找出RankBrain為我們的行業(yè)或關(guān)鍵字組確定優(yōu)先級。
像很多SEO的研究一樣，這意味著花費更多的時間在SERP上。 您已經(jīng)使用Google搜索關(guān)鍵字來排除競爭對手并確定用戶意圖，因此請查看還有什么重要內(nèi)容：
- 新鮮度。 所有排名高的都是內(nèi)容新鮮的？ 最近幾年是否在頂級排名中名列前茅？ RankBrain可能會優(yōu)先處理較新的內(nèi)容。
- 鏈接。 打開MozBar，看看效果最好的頁面是否都有很多鏈接或鏈接域名。 RankBrain可能是權(quán)重和反向鏈接的優(yōu)先級。
- 關(guān)鍵詞。 還是一個因素 某些術(shù)語或短語出現(xiàn)在每個標(biāo)題和/或元中？ RankBrain知道用戶正在尋找那些。
如果Fishkin是正確的，理解每個內(nèi)容片段的SEO最佳做法就變得更復(fù)雜（更有趣）。
綜上所述
SEO專家們一致認(rèn)為這一點，那就是RankBrain正在使Google每天更聰明，更智能。 嚴(yán)格來說，鏈接和關(guān)鍵字的排名因素不是，但它是Google如何提供自然搜索結(jié)果的重要因素，因此值得我們投入更多的時間。
如果您認(rèn)為RankBrain的引入已經(jīng)傷害了您公司的自然搜索排名，請先查看內(nèi)容本身。 有幫助嗎？ 它是針對某個主題，而不是一個特定的關(guān)鍵字？ 如果是這樣，請查看那些網(wǎng)頁排名很好的頁面結(jié)構(gòu)，看看您是否可以解碼RankBrain優(yōu)先考慮的因素。
原文：http://searchengineland.com/5-ways-seo-experts-say-optimize-rankbrain-273458