如果您想了解網(wǎng)站在Google搜尋結(jié)果中的成效，您必須使用Google Search Console。 Search Console可讓您查看自己的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名，甚至更重要的是，是否有人真正選擇點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。
在本文中，我將向您介紹如何使用Search Analytics報(bào)告（在Search Console中提供），以及您為什么需要將Search Console與Google Analytics（分析）相關(guān)聯(lián)。
隨意跳轉(zhuǎn)到您最感興趣的主題…
- 設(shè)置Google Search Console
- 您可以在Search Console中找到的詞匯表
- 您可以在Google Analytics（分析）中找到的Search Console術(shù)語(yǔ)表
- 為什么您的數(shù)據(jù)可能會(huì)有差異
- 在Google Analytics（分析）中使用Search Console報(bào)告
Google Search Console入門(mén)
要開(kāi)始使用 Search Console ，您需要驗(yàn)證自己是要添加的網(wǎng)站。這是因?yàn)槟梢栽L(fǎng)問(wèn)有關(guān)網(wǎng)站效果的數(shù)據(jù)，并修改您的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的顯示方式。 （我們不想讓任何人能夠這樣做?。?/p>
驗(yàn)證您的網(wǎng)站后，您就可以訪(fǎng)問(wèn)Google Search Console，包括我們即將涉及的報(bào)告。
在Search Console中使用Search Analytics報(bào)告
讓我們先來(lái)看看如何開(kāi)始使用搜索分析報(bào)告來(lái)確定改進(jìn)和優(yōu)化內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
這里是我們需要做的…
第1步：在Search Console中選擇您的網(wǎng)站后，轉(zhuǎn)到搜索流量，然后選擇搜索分析。
第2步：在報(bào)告頂部，確保已選中點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)，點(diǎn)擊率和排名。這將為您提供報(bào)告中的所有可用數(shù)據(jù)。
第3步：現(xiàn)在，您會(huì)在報(bào)告頂部看到點(diǎn)擊次數(shù)最多的搜索查詢(xún)?；ㄙM(fèi)時(shí)間識(shí)別與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索查詢(xún)，其搜索查詢(xún)的點(diǎn)擊率低于預(yù)期。我建議從點(diǎn)擊率小于6％的點(diǎn)擊開(kāi)始。這將為您提供搜索查詢(xún)的列表，然后您可以使用它來(lái)優(yōu)化您的內(nèi)容。另外，請(qǐng)留意點(diǎn)擊率較高，但未顯示前10個(gè)自然搜索結(jié)果中的平均排名的搜索查詢(xún)。也可能有機(jī)會(huì)優(yōu)化這些搜索查詢(xún)。
第4步：如果您已經(jīng)知道您的網(wǎng)站上針對(duì)您所確定的搜索查詢(xún)展示的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，則可以跳過(guò)此步驟。但是，如果您不確定針對(duì)搜索查詢(xún)顯示哪些網(wǎng)頁(yè)，建議您使用 SEMrush ，以快速找出您的網(wǎng)站上可以?xún)?yōu)化的網(wǎng)頁(yè)。為此，請(qǐng)轉(zhuǎn)到SEMrush，選擇域分析（1），然后選擇有機(jī)研究（2）。然后輸入您網(wǎng)站的網(wǎng)域，然后點(diǎn)擊搜索（3）。
現(xiàn)在，您可以查看與Search Console中指定的搜索查詢(xún)相關(guān)聯(lián)的頁(yè)面（或多個(gè)頁(yè)面）。
第5步：現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)槟繕?biāo)網(wǎng)頁(yè)重復(fù)此過(guò)程。為此，請(qǐng)點(diǎn)擊Search Console內(nèi)Search Analytics報(bào)告頂部的頁(yè)面。尋找點(diǎn)擊率較低的網(wǎng)頁(yè)（建議低于4％）。如果您發(fā)現(xiàn)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率較高，但平均排名較低，則這些網(wǎng)頁(yè)也值得注意。
現(xiàn)在，您將有一個(gè)可以?xún)?yōu)化的網(wǎng)頁(yè)列表，以提高點(diǎn)擊率。接下來(lái)，您需要查看網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和說(shuō)明。
而已！您已將Search Console關(guān)聯(lián)到Google Analytics（分析）?，F(xiàn)在，您可以轉(zhuǎn)到您的報(bào)告，并在流量獲取下找到Search Console報(bào)告。
您在Google Analytics（分析）中找到的字詞詞匯表
我們介紹的Search Console術(shù)語(yǔ)也適用于Google Analytics（分析）中的內(nèi)容，還有以下術(shù)語(yǔ)…
- 會(huì)話(huà)顯示您的網(wǎng)站與用戶(hù)的互動(dòng)次數(shù)。每個(gè)會(huì)話(huà)可以包含一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，如果有人離開(kāi)您的網(wǎng)站30分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間，則會(huì)啟動(dòng)新的會(huì)話(huà)。您的點(diǎn)擊次數(shù)和會(huì)話(huà)次數(shù)可能會(huì)有所不同。這是因?yàn)橛行┤藭?huì)點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站，但Cookie或JavaScript已停用，這表示Google Analytics（分析）不會(huì)跟蹤這些Cookie。
- （未設(shè)置）可能意味著不同的內(nèi)容，具體取決于Google Analytics（分析）中顯示的內(nèi)容。如果您在著陸頁(yè)報(bào)告中看到（未設(shè)置），可能是您的Google Analytics（分析）跟蹤代碼安裝在未通過(guò)Search Console驗(yàn)證的網(wǎng)站上（應(yīng)用主機(jī)名使用次級(jí)維度進(jìn)行檢查）。在國(guó)家/地區(qū)報(bào)告（未設(shè)置）中，您無(wú)法識(shí)別這些會(huì)話(huà)的地理位置。最后，在查詢(xún)報(bào)告中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)已從Search Console中過(guò)濾出來(lái)的搜索查詢(xún)歸為（未設(shè)置）。
數(shù)據(jù)差異
我發(fā)現(xiàn)三個(gè)主要原因，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)Google Search Console中的數(shù)據(jù)與Google Analytics（分析）中的Search Console報(bào)告有所不同。
第二個(gè)原因是我們已經(jīng)涵蓋的點(diǎn)擊和會(huì)話(huà)之間的差異。他們是相似的，但不一樣。會(huì)話(huà)完全依賴(lài)于Google Analytics（分析）跟蹤代碼，因此您的報(bào)告中的點(diǎn)擊次數(shù)可能會(huì)稍微少于會(huì)話(huà)次數(shù)。
我建議您先查找跳出率高于預(yù)期的到達(dá)網(wǎng)頁(yè)。然后可以改進(jìn)這些頁(yè)面以增加參與度。例如，如果您注意到在首次加載網(wǎng)頁(yè)時(shí)，您的主要號(hào)召性用語(yǔ)位于首屏，則可以調(diào)整網(wǎng)頁(yè)的布局，使郵件位于首屏。
在某些情況下，您可以立即改進(jìn)網(wǎng)頁(yè)，而在其他情況下，您需要運(yùn)行轉(zhuǎn)化測(cè)試，以確定是否可以改善互動(dòng)（您可以使用Google優(yōu)化或其他工具）。
結(jié)論
Google Search Console和Google Analytics（分析）中的Search Console報(bào)告提供了僅使用Google Analytics（分析）無(wú)法提供的數(shù)據(jù)分析。一旦你鏈接的產(chǎn)品，你會(huì)有兩個(gè)世界的最好的。
首先，使用報(bào)告來(lái)確定您可以改進(jìn)的領(lǐng)域。優(yōu)化內(nèi)容后，您可以使用它們來(lái)檢查進(jìn)度。查找搜索查詢(xún)和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，您的點(diǎn)擊率提高了您的平均排名，并增加了點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。一旦您知道哪些工作正常，您就可以繼續(xù)優(yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)。
本教程翻譯自英文版：https://www.lovesdata.com/blog/google-search-console