在過去的好日子里，“確切的”意思是確切的。然后事情變得模糊?，F在他們將要徹底模糊。
星期五下午，Google公布了AdWords精確匹配定位方式的另一項改變。匹配近似變體 – 復數，拼寫錯誤，縮寫，副詞等 – 將會擴大到包括在未來幾個月的單詞順序和功能詞的變化。有了這種變化，Google可以在確定廣告是否應觸發(fā)完全匹配關鍵字時忽略字詞順序和功能字詞。
Google在2012年推出了近似變體，以捕獲復數，拼寫錯誤，拼寫錯誤和其他版本的完全匹配和詞組匹配關鍵字，以擴大覆蓋面，并節(jié)省建立關鍵字列表的時間。希望更嚴格控制的廣告客戶能夠在2014年之前選擇不采用緊密的變體匹配功能，當時Google已經刪除了精確匹配和短語匹配關閉變體的能力。 Bing在接下來一年時間里迅速模仿了這個做法， Google對于機器學習的信心越來越受到人們的信賴，最新的模糊之處在于什么是完全匹配的意思，并且認為現在是廣告客戶可以讓算法接管并專注于其他事情。 Google表示，早期的測試表明，廣告客戶平均可以獲得高達3％的匹配點擊次數，同時保持可比的點擊率和轉化率。
此次改變意味著什么
在許多情況下，變體可以改變關鍵字的含義。 最近，[煎餅混合]的一個例子與搜索“煎餅攪拌機”相匹配。這不一樣。 然而，在許多情況下，變化根本不改變意義。 以下是這些更改如何工作的詳細介紹：
功能詞
功能詞是綁定詞短語和句子，就像這樣，連詞類似，而且，介詞，代詞，量詞，如全部和一些，模態(tài)，如可能和將和輔助/對沖動詞像是或可能或將會。 本質上說，它們是自己沒有意義的話。 嗯，嗯，除非你會意味著一個法律文件。
隨著這一變化，功能單詞可能被忽略，替換或添加。
例如，完全匹配關鍵字[restaurants cleveland]可以匹配查詢“cleveland的餐館”。來自Google的更多示例：
詞序
請注意，在最近的邁阿密巡航示例中，功能字隨著字順序而改變。 詞語順序通常沒有什么區(qū)別（英文），即使意圖相同，用戶在搜索時通常也不會使用自然詞序。 拿一個關鍵字像[老師禮物的想法]。 意思不改變[想法禮物教師]或[想法教師禮物]。 你永遠不會大聲說出那些，但意圖顯然是一樣的。
當字詞更改時，Google表示不會向關鍵字添加單詞（盡管可能會改變上述邁阿密郵輪示例中的功能詞）。
例外
廣告客戶最關心的問題之一是Google是否會將查詢與不具有相同含義的關鍵字進行匹配。 Google強調，如果了解更改會改變查詢的含義，則不會更改字詞順序或功能詞。
以“LAX到JFK航班”的查詢?yōu)槔脩麸@然不希望看到“JFK到LAX航班”的廣告或“JFK航班的LAX”廣告。這是一個非常簡單的情況，Google可以識別。
但是像[android兼容]這樣的東西并不等同于[兼容的android]。也許Google會知道，也許不會，至少不會馬上。
這些更改不適用于詞組匹配關鍵字。 AdWords仍然設計為將相同的關鍵字與匹配的搜索查詢相匹配。
Google的理念是：傳播更廣泛的網絡，然后過濾出不想要的內容，而不是建立一個可能不夠大的網絡來捕獲所有您想要的內容。更好地浪費錢在一些壞的關鍵詞，而不是錯過一些潛在的好的。
通常這種方法有效。而且，它的確比起幾年前的工作更頻繁。但許多人會覺得擺動在這個變化中偏向谷歌太遠了。它剝奪了廣告商的更多控制權，并將責任放在他們身上，說出他們不希望他們的廣告顯示什么查詢，而不是他們想要的。對強調建立否定列表有重大的經濟影響。只有在廣告客戶支付了浪費的點擊次數之后才會發(fā)現不適當的變體，并且變化顯示在搜索查詢報告中。精密控制正在轉移到機器上。
如何管理這些變化
這種變化意味著廣告客戶不得不越來越勤于挖掘搜索查詢報告，并且在字詞順序很重要的同時思考未知的后果。
您可以做幾件事來為即將到來的變化作準備。
- 查看現有的精確匹配查詢，并確定功能詞的丟失或單詞的重新排序是否改變了含義。 將這些變量作為排除項添加到您的廣告系列中。
- 查看“搜索查詢報告”中的近似變量，以查看其他變量當前是否可能受到這些更改的影響。 添加為否定。
- 從4月開始，加強您的搜索查詢報告的挖掘，特別是對于近似變量。
原文鏈接：http://searchengineland.com/google-exact-match-close-variants-word-order-function-words-271395