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動態(tài)再營銷

利用動態(tài)再營銷，您可以通過動態(tài)創(chuàng)建的廣告覆蓋訪問過您網(wǎng)站的用戶。此類廣告會展示訪問者在您網(wǎng)站上瀏覽過的具體產(chǎn)品或服務(wù)。請按照我們的指南設(shè)置動態(tài)再營銷。

動態(tài)再營銷設(shè)置指南

您可以使用再營銷向訪問過您網(wǎng)站或使用過您的移動應(yīng)用的用戶展示您的廣告。

動態(tài)再營銷在此基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步，使您可以根據(jù)之前的訪問者在您網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品和服務(wù)向他們展示廣告。動態(tài)再營銷向受眾群體傳遞為他們定制的消息，吸引之前的訪問者再次訪問您的網(wǎng)站，完成他們已經(jīng)開始但尚未完成的操作，從而為您帶來潛在的客戶和銷售額。

要設(shè)置動態(tài)再營銷，您需要確定自己的業(yè)務(wù)類型、建立動態(tài)再營銷廣告系列、制作Feed、為您的網(wǎng)站添加代碼，并且制作動態(tài)展示廣告。

如何使用本指南

使用本指南可以迅速了解如何設(shè)置端到端的動態(tài)再營銷。如需更全面的說明和示例，請參閱 AdWords 幫助中心內(nèi)的動態(tài)再營銷。

1. 確定您的業(yè)務(wù)類型。

在開始之前，請先確定代表您的產(chǎn)品或服務(wù)的業(yè)務(wù)類型。確定正確的業(yè)務(wù)類型很關(guān)鍵，因為它決定將要使用的Feed類型、自定義參數(shù)以及廣告版式。

教育 展示包含計劃詳情（例如研究領(lǐng)域和地點）的廣告。

航班 展示包含航班詳情（例如目的地和價格）的廣告。

酒店及房屋租賃 展示包含酒店和房屋租賃詳情（例如地點和星級評分）的廣告。

求職招聘 展示包含求職招聘詳情（例如職位和薪酬）的廣告。

本地優(yōu)惠 展示包含優(yōu)惠詳情（例如說明和價格）的廣告。

房地產(chǎn) 展示包含房地產(chǎn)詳情（例如房源名稱和價格）的廣告。

零售 展示包含產(chǎn)品詳情（例如產(chǎn)品圖片和價格）的廣告。

旅行 展示包含旅行詳情（例如目的地和價格）的廣告。

其他（自定義選項） 展示包含產(chǎn)品或服務(wù)詳情（例如說明和價格）的廣告。

2. 關(guān)聯(lián)帳戶（僅限零售商）

如果您是零售商，則需要關(guān)聯(lián)您的AdWords帳戶和Google Merchant Center帳戶。關(guān)聯(lián)帳戶后，您的動態(tài)再營銷廣告系列就可以使用您在Merchant Center帳戶中提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。您可以將多個 AdWords 帳戶添加到同一個 Google Merchant Center 帳戶中。

說明

1. 登錄到您的 Merchant Center 帳號。
2. 轉(zhuǎn)到三點狀圖標(biāo)下拉菜單，然后點擊帳號關(guān)聯(lián)。
3. 選擇?AdWords。
4. 輸入您想要關(guān)聯(lián)的帳號的 AdWords 客戶 ID。
5. 點擊添加。
6. 登錄到您的 AdWords 帳號，然后批準(zhǔn)來自 Merchant Center 的關(guān)聯(lián)請求。

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Google Merchant Center的提供情況

Google Merchant Center 已在以下國家/地區(qū)提供：澳大利亞、奧地利、比利時、巴西、加拿大、捷克共和國、丹麥、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國和美國。

3. 制作新的廣告系列

確定自己的業(yè)務(wù)類型之后，您需要在制作新的動態(tài)再營銷廣告系列時選擇相應(yīng)的廣告系列設(shè)置。在這個階段，您還可以設(shè)置預(yù)算、選擇出價策略，并且創(chuàng)建含有再營銷列表的廣告組。

說明

1. 訪問 https://adwords.google.cn 并登錄到您的 AdWords 帳戶。
2. 點擊屏幕頂部的廣告系列。
3. 點擊 + 廣告系列下拉菜單，然后選擇“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”。
4. 讓“營銷目標(biāo)”單選按鈕保持選中狀態(tài)，并勾選“在您的網(wǎng)站上購買”。
5. 輸入廣告系列名稱、出價策略和預(yù)算。
6. 展開“顯示額外設(shè)置”。
7. 展開“動態(tài)廣告設(shè)置”，然后選中“使用動態(tài)廣告”復(fù)選框。
8. 點擊“業(yè)務(wù)類型”下拉菜單，然后選擇您的業(yè)務(wù)類型。如果您經(jīng)營的是零售業(yè)務(wù)，則選擇“零售”，并關(guān)聯(lián)您的 Google Merchant Center 帳戶。如果菜單中并未列出您的業(yè)務(wù)類型，請選擇“其他 – 自定義選項”。
9. 點擊設(shè)置再營銷按鈕。您將按照提示完成三個步驟，以便創(chuàng)建 Feed、設(shè)置再營銷代碼并創(chuàng)建再營銷列表。
10. 點擊“Feed”下拉菜單，然后選擇新的 Feed。
11. 點擊保存并繼續(xù)。
12. 輸入廣告組名稱和出價。
13. 在“選擇如何定位您的廣告”下，點擊興趣和再營銷。
14. 在“選擇類別”下拉菜單中，選擇再營銷列表。
15. 點擊設(shè)置再營銷，開始通過以下 2 個操作步驟創(chuàng)建再營銷代碼和列表：
    • 第 1 步：AdWords 將為您創(chuàng)建再營銷代碼。您可以通過電子郵件將網(wǎng)站再營銷代碼或移動應(yīng)用代碼 ID 發(fā)送給您自己或網(wǎng)站站長，郵件中會提供如何將其添加到網(wǎng)站或應(yīng)用的說明。如果您使用 Google Analytics（分析），則會看到使用您網(wǎng)站上已有的跟蹤代碼復(fù)選框。
    • 第 2 步：AdWords 將創(chuàng)建“所有訪問者”列表來幫助您上手，因此您無需自行創(chuàng)建此列表?！八性L問者”列表包括所有訪問過您網(wǎng)站上包含再營銷代碼的網(wǎng)頁的用戶。以后您可以為不同的網(wǎng)站訪問者群組創(chuàng)建新的列表。
16. 如果您希望立即制作廣告，請點擊保存并繼續(xù)；如果您希望以后再制作廣告，請點擊跳過廣告制作過程。要擴大您的廣告可能進(jìn)行展示的展示位置范圍，請盡量為文字廣告和圖片廣告添加多種廣告尺寸。如果您希望制作新的廣告，或者您還沒有任何廣告，那么可以使用廣告創(chuàng)意庫輕松便捷地制作廣告。

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4. 創(chuàng)建Feed

接下來您將創(chuàng)建Feed，這是您要宣傳的所有產(chǎn)品或服務(wù)的集合。行中是產(chǎn)品或服務(wù)。列中是每個項目的屬性，例如說明和價格。您可以創(chuàng)建.csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed，然后將其上傳至 AdWords。

說明

1. 轉(zhuǎn)到您AdWords帳戶中的“共享庫”。
2. 點擊“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)”下的“查看”。
3. 點擊+數(shù)據(jù)，選擇“動態(tài)展示廣告Feed”，然后選擇您的業(yè)務(wù)類型。如果您已經(jīng)創(chuàng)建了動態(tài)再營銷廣告系列，請選擇AdWords在廣告系列設(shè)置期間自動為您創(chuàng)建的Feed、上傳您的文件，并且跳過剩余的步驟。
4. 輸入Feed名稱。
5. 點擊瀏覽文件，然后附上您的Feed文件。
6. 點擊上傳。
7. 上傳后，請檢查Feed中是否有任何錯誤。圖片或地址錯誤可能需要3-4個小時才會顯示。

5. 為您的網(wǎng)站添加代碼

接下來為您網(wǎng)站的每一個頁面添加具有自定義參數(shù)的動態(tài)再營銷代碼。此代碼使用所包含的自定義參數(shù)將網(wǎng)站訪問者與他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品或服務(wù)的ID相關(guān)聯(lián)，從而將這些訪問者添加到您的再營銷列表中。

說明

1. 轉(zhuǎn)到您AdWords帳戶中的“共享庫”。
2. 點擊“受眾群體”下的“查看”。
3. 找到位于屏幕頂部的“查看代碼詳情”，然后點擊“設(shè)置”標(biāo)簽。
4. 點擊“查看適用于網(wǎng)站的AdWords代碼”，獲取需要添加到網(wǎng)站的再營銷代碼。
5. 為您網(wǎng)站的每一個頁面添加代碼（放在</body>標(biāo)記之前）。

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6. 制作動態(tài)廣告

最后一步是制作動態(tài)展示廣告，這會從您的Feed提取產(chǎn)品或服務(wù)。AdWords會查找您的Feed中的項目的ID以及與正在瀏覽廣告的網(wǎng)站訪問者相關(guān)聯(lián)的ID之間的匹配項，通過此法確定在您的廣告中包含的項目。

說明

1. 點擊屏幕頂部的廣告系列。
2. 在“所有在線廣告系列”頁面上，選擇您的動態(tài)再營銷廣告系列。
3. 點擊廣告標(biāo)簽。
4. 點擊+廣告下拉菜單，然后選擇“廣告創(chuàng)意庫”。
5. 選擇“動態(tài)廣告”，然后點擊創(chuàng)建。
6. 選擇文字廣告或圖片廣告，然后點擊創(chuàng)建。
7. 如果您選擇圖片廣告，請轉(zhuǎn)到“版式”并選擇“讓AdWords從您的首選版式中自動選擇”或“選擇一種AdWords版式”。首選版式目前不適用于零售Feed。
8. 點擊保存并預(yù)覽。

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7. 最終核對清單

做得很好！

現(xiàn)在您已經(jīng)設(shè)置好一切，請使用此核對清單確認(rèn)一切都已就緒：

后續(xù)步驟

• 請查看廣告系列和再營銷的效果統(tǒng)計信息。
• 從“再營銷代碼”框監(jiān)控您的代碼和自定義參數(shù)的活動。
• 在“共享庫”的“受眾群體”部分構(gòu)建新的列表。