當(dāng)然真正的第一步應(yīng)該是創(chuàng)建Google Adwords賬號,這個沒毛病,:) 我們接下來會挨條解釋一下這份清單的詳細(xì)內(nèi)容:
不要與自己競爭。查看每個廣告組中的關(guān)鍵字,并確保每個廣告組在語法和匹配類型中都是唯一的。
請記住設(shè)置匹配類型。我通常建議使用完全匹配,詞組匹配和修飾的廣泛匹配關(guān)鍵字,而放棄廣泛匹配。這不是每個廣告客戶的真實(shí)情況,但大多數(shù)情況下適用。
檢查您是否添加了排除項(xiàng)關(guān)鍵字!流量的確是好的,但不相關(guān)的流量浪費(fèi)金錢。如果您不確定該放在哪里,請對廣告系列中的某些關(guān)鍵字進(jìn)行快速Google搜索。
請仔細(xì)檢查您的著陸頁,確保它們都正常工作。如果您使用大量著陸頁,請將它們貼到網(wǎng)址檢查工具中,以便輕松進(jìn)行批量審核。
將廣告下載到Excel并檢查拼寫。拼寫錯誤可能會阻止用戶點(diǎn)擊您的廣告。
當(dāng)您的廣告被觸發(fā)時(shí),這意味著用戶正在查找您的某個關(guān)鍵字。確保您的關(guān)鍵字寫在廣告文案中的某個位置可提高點(diǎn)擊率的可能性。
路徑1和路徑2會在您的網(wǎng)域后顯示在您的廣告中,因此請務(wù)必填寫網(wǎng)址。網(wǎng)址的描述越詳細(xì),您向用戶提供的信息就越多。您分享的信息越多,您的廣告獲得的點(diǎn)擊率就越高。如果可以,請?jiān)谀抢锸褂藐P(guān)鍵字。例如,如果廣告中顯示的網(wǎng)址顯示的是lunametrics.com/Google-AdWords/Training,而不是lunametrics.com/training,那么AdWords培訓(xùn)廣告可能會更有效地提高點(diǎn)擊率。
確保您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用關(guān)鍵字設(shè)置得不太高。請務(wù)必在設(shè)置關(guān)鍵字工具之前查看出價(jià)建議。
Google告訴我們,最好將類似的關(guān)鍵字組織成一個組,因?yàn)槟梢愿玫叵蚰采w的用戶展示相關(guān)廣告,因此請務(wù)必相應(yīng)地組織廣告系列。
最佳做法是根據(jù)廣告組中的關(guān)鍵字來命名廣告組。例如,如果我有一個廣告組包含關(guān)于女性紅色泵的關(guān)鍵字(“紅色泵女士”,“紅色泵女士”等),最好將其命名為:紅色泵女性。當(dāng)您向經(jīng)理和客戶報(bào)告時(shí),此組織設(shè)置更容易。您不必質(zhì)疑哪些廣告組中包含哪些關(guān)鍵字。
最佳做法是在每個廣告組中保留不超過20個關(guān)鍵字。通常,廣告客戶每個廣告組使用1個廣告消息,除非他們輪流展示2個廣告以進(jìn)行A / B測試。因此,如果您使用的關(guān)鍵字太多,廣告投放不太可能匹配搜索者的查詢。
了解您每天需要支付的費(fèi)用,并相應(yīng)地設(shè)置廣告系列預(yù)算。
不要忘記設(shè)置您的地理位置定位!您還可以設(shè)置排除的地理位置。
如果您的廣告定位的用戶無法讀取您的網(wǎng)站,這對用戶沒有任何好處。確保說英語的用戶登陸用英語寫的網(wǎng)頁。
廣告輪播指定了廣告輪播的方式。我通常默認(rèn)為“無限期輪換”廣告文案測試。此設(shè)置可確保所有廣告均勻輪換展示,而Google未針對點(diǎn)擊或效果進(jìn)行優(yōu)化。
AdWords提供了兩種投放方式:標(biāo)準(zhǔn)和加速。標(biāo)準(zhǔn)投放方式可確保您的預(yù)算在一段時(shí)間內(nèi)均勻分配。如果將此設(shè)置為“加速”,則您的預(yù)算會更快,從而導(dǎo)致預(yù)算更快用完。
默認(rèn)情況下,Google會選擇加入搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)。除非這是您的計(jì)劃的一部分,否則,請取消選中展示廣告網(wǎng)絡(luò)。您只希望搜索廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)上投放。如果你同時(shí)運(yùn)行,你會花更多的錢。
如果您要為擁有呼叫中心或具有特定營業(yè)時(shí)間的商店的公司投放廣告,您可能需要為廣告設(shè)置時(shí)間表。您不希望用戶在未開啟業(yè)務(wù)時(shí)呼叫或嘗試訪問實(shí)際位置。
AdWords提供了一種工具,可確保您的廣告在何時(shí)何地展示。從廣告系列中排除您的IP地址,這樣您就不會看到自己在燒自己投入的錢。
默認(rèn)情況下,您的新廣告系列將定位到所有設(shè)備。例如,如果您要在用戶需要在其移動設(shè)備上下載的應(yīng)用上投放廣告,您需要確保在計(jì)算機(jī)上擁有正確的排除對象,并在移動設(shè)備和平板電腦上修改出價(jià)。
您無法跟蹤沒有轉(zhuǎn)化的廣告系列的成功。轉(zhuǎn)化是您網(wǎng)站上對您有價(jià)值的任何操作。這可能是PDF下載,電子郵件注冊,表單完成,電話等。了解如何在啟動廣告系列之前設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
]]>在過去的好日子里,“確切的”意思是確切的。然后事情變得模糊?,F(xiàn)在他們將要徹底模糊。
星期五下午,Google公布了AdWords精確匹配定位方式的另一項(xiàng)改變。匹配近似變體 – 復(fù)數(shù),拼寫錯誤,縮寫,副詞等 – 將會擴(kuò)大到包括在未來幾個月的單詞順序和功能詞的變化。有了這種變化,Google可以在確定廣告是否應(yīng)觸發(fā)完全匹配關(guān)鍵字時(shí)忽略字詞順序和功能字詞。
Google在2012年推出了近似變體,以捕獲復(fù)數(shù),拼寫錯誤,拼寫錯誤和其他版本的完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字,以擴(kuò)大覆蓋面,并節(jié)省建立關(guān)鍵字列表的時(shí)間。希望更嚴(yán)格控制的廣告客戶能夠在2014年之前選擇不采用緊密的變體匹配功能,當(dāng)時(shí)Google已經(jīng)刪除了精確匹配和短語匹配關(guān)閉變體的能力。 Bing在接下來一年時(shí)間里迅速模仿了這個做法, Google對于機(jī)器學(xué)習(xí)的信心越來越受到人們的信賴,最新的模糊之處在于什么是完全匹配的意思,并且認(rèn)為現(xiàn)在是廣告客戶可以讓算法接管并專注于其他事情。 Google表示,早期的測試表明,廣告客戶平均可以獲得高達(dá)3%的匹配點(diǎn)擊次數(shù),同時(shí)保持可比的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
在許多情況下,變體可以改變關(guān)鍵字的含義。 最近,[煎餅混合]的一個例子與搜索“煎餅攪拌機(jī)”相匹配。這不一樣。 然而,在許多情況下,變化根本不改變意義。 以下是這些更改如何工作的詳細(xì)介紹:
功能詞是綁定詞短語和句子,就像這樣,連詞類似,而且,介詞,代詞,量詞,如全部和一些,模態(tài),如可能和將和輔助/對沖動詞像是或可能或?qū)?本質(zhì)上說,它們是自己沒有意義的話。 嗯,嗯,除非你會意味著一個法律文件。
隨著這一變化,功能單詞可能被忽略,替換或添加。
例如,完全匹配關(guān)鍵字[restaurants cleveland]可以匹配查詢“cleveland的餐館”。來自Google的更多示例:
請注意,在最近的邁阿密巡航示例中,功能字隨著字順序而改變。 詞語順序通常沒有什么區(qū)別(英文),即使意圖相同,用戶在搜索時(shí)通常也不會使用自然詞序。 拿一個關(guān)鍵字像[老師禮物的想法]。 意思不改變[想法禮物教師]或[想法教師禮物]。 你永遠(yuǎn)不會大聲說出那些,但意圖顯然是一樣的。
當(dāng)字詞更改時(shí),Google表示不會向關(guān)鍵字添加單詞(盡管可能會改變上述邁阿密郵輪示例中的功能詞)。
廣告客戶最關(guān)心的問題之一是Google是否會將查詢與不具有相同含義的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。 Google強(qiáng)調(diào),如果了解更改會改變查詢的含義,則不會更改字詞順序或功能詞。
以“LAX到JFK航班”的查詢?yōu)槔?,用戶顯然不希望看到“JFK到LAX航班”的廣告或“JFK航班的LAX”廣告。這是一個非常簡單的情況,Google可以識別。
但是像[android兼容]這樣的東西并不等同于[兼容的android]。也許Google會知道,也許不會,至少不會馬上。
這些更改不適用于詞組匹配關(guān)鍵字。 AdWords仍然設(shè)計(jì)為將相同的關(guān)鍵字與匹配的搜索查詢相匹配。
Google的理念是:傳播更廣泛的網(wǎng)絡(luò),然后過濾出不想要的內(nèi)容,而不是建立一個可能不夠大的網(wǎng)絡(luò)來捕獲所有您想要的內(nèi)容。更好地浪費(fèi)錢在一些壞的關(guān)鍵詞,而不是錯過一些潛在的好的。
通常這種方法有效。而且,它的確比起幾年前的工作更頻繁。但許多人會覺得擺動在這個變化中偏向谷歌太遠(yuǎn)了。它剝奪了廣告商的更多控制權(quán),并將責(zé)任放在他們身上,說出他們不希望他們的廣告顯示什么查詢,而不是他們想要的。對強(qiáng)調(diào)建立否定列表有重大的經(jīng)濟(jì)影響。只有在廣告客戶支付了浪費(fèi)的點(diǎn)擊次數(shù)之后才會發(fā)現(xiàn)不適當(dāng)?shù)淖凅w,并且變化顯示在搜索查詢報(bào)告中。精密控制正在轉(zhuǎn)移到機(jī)器上。
這種變化意味著廣告客戶不得不越來越勤于挖掘搜索查詢報(bào)告,并且在字詞順序很重要的同時(shí)思考未知的后果。
您可以做幾件事來為即將到來的變化作準(zhǔn)備。
原文鏈接:http://searchengineland.com/google-exact-match-close-variants-word-order-function-words-271395
]]>利用動態(tài)再營銷,您可以通過動態(tài)創(chuàng)建的廣告覆蓋訪問過您網(wǎng)站的用戶。此類廣告會展示訪問者在您網(wǎng)站上瀏覽過的具體產(chǎn)品或服務(wù)。請按照我們的指南設(shè)置動態(tài)再營銷。
您可以使用再營銷向訪問過您網(wǎng)站或使用過您的移動應(yīng)用的用戶展示您的廣告。
動態(tài)再營銷在此基礎(chǔ)上更進(jìn)了一步,使您可以根據(jù)之前的訪問者在您網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品和服務(wù)向他們展示廣告。動態(tài)再營銷向受眾群體傳遞為他們定制的消息,吸引之前的訪問者再次訪問您的網(wǎng)站,完成他們已經(jīng)開始但尚未完成的操作,從而為您帶來潛在的客戶和銷售額。
要設(shè)置動態(tài)再營銷,您需要確定自己的業(yè)務(wù)類型、建立動態(tài)再營銷廣告系列、制作Feed、為您的網(wǎng)站添加代碼,并且制作動態(tài)展示廣告。
使用本指南可以迅速了解如何設(shè)置端到端的動態(tài)再營銷。如需更全面的說明和示例,請參閱 AdWords 幫助中心內(nèi)的動態(tài)再營銷。
在開始之前,請先確定代表您的產(chǎn)品或服務(wù)的業(yè)務(wù)類型。確定正確的業(yè)務(wù)類型很關(guān)鍵,因?yàn)樗鼪Q定將要使用的Feed類型、自定義參數(shù)以及廣告版式。
教育展示包含計(jì)劃詳情(例如研究領(lǐng)域和地點(diǎn))的廣告。 |
航班展示包含航班詳情(例如目的地和價(jià)格)的廣告。 |
酒店及房屋租賃展示包含酒店和房屋租賃詳情(例如地點(diǎn)和星級評分)的廣告。 |
求職招聘展示包含求職招聘詳情(例如職位和薪酬)的廣告。 |
本地優(yōu)惠展示包含優(yōu)惠詳情(例如說明和價(jià)格)的廣告。 |
房地產(chǎn)展示包含房地產(chǎn)詳情(例如房源名稱和價(jià)格)的廣告。 |
零售展示包含產(chǎn)品詳情(例如產(chǎn)品圖片和價(jià)格)的廣告。 |
旅行展示包含旅行詳情(例如目的地和價(jià)格)的廣告。 |
其他(自定義選項(xiàng))展示包含產(chǎn)品或服務(wù)詳情(例如說明和價(jià)格)的廣告。 |
如果您是零售商,則需要關(guān)聯(lián)您的AdWords帳戶和Google Merchant Center帳戶。關(guān)聯(lián)帳戶后,您的動態(tài)再營銷廣告系列就可以使用您在Merchant Center帳戶中提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。您可以將多個 AdWords 帳戶添加到同一個 Google Merchant Center 帳戶中。
Google Merchant Center 已在以下國家/地區(qū)提供:澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、捷克共和國、丹麥、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國和美國。
確定自己的業(yè)務(wù)類型之后,您需要在制作新的動態(tài)再營銷廣告系列時(shí)選擇相應(yīng)的廣告系列設(shè)置。在這個階段,您還可以設(shè)置預(yù)算、選擇出價(jià)策略,并且創(chuàng)建含有再營銷列表的廣告組。
接下來您將創(chuàng)建Feed,這是您要宣傳的所有產(chǎn)品或服務(wù)的集合。行中是產(chǎn)品或服務(wù)。列中是每個項(xiàng)目的屬性,例如說明和價(jià)格。您可以創(chuàng)建.csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件格式的 Feed,然后將其上傳至 AdWords。
接下來為您網(wǎng)站的每一個頁面添加具有自定義參數(shù)的動態(tài)再營銷代碼。此代碼使用所包含的自定義參數(shù)將網(wǎng)站訪問者與他們?yōu)g覽過的產(chǎn)品或服務(wù)的ID相關(guān)聯(lián),從而將這些訪問者添加到您的再營銷列表中。
</body>
標(biāo)記之前)。最后一步是制作動態(tài)展示廣告,這會從您的Feed提取產(chǎn)品或服務(wù)。AdWords會查找您的Feed中的項(xiàng)目的ID以及與正在瀏覽廣告的網(wǎng)站訪問者相關(guān)聯(lián)的ID之間的匹配項(xiàng),通過此法確定在您的廣告中包含的項(xiàng)目。
現(xiàn)在您已經(jīng)設(shè)置好一切,請使用此核對清單確認(rèn)一切都已就緒:
已設(shè)置預(yù)算和出價(jià)策略。請檢查您的廣告系列的設(shè)置標(biāo)簽和廣告組。
已上傳和批準(zhǔn)Feed。請檢查“共享庫”的“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)”部分。
代碼和自定義參數(shù)處于活動狀態(tài)。請檢查“共享庫”的“受眾群體”部分。
已將再營銷列表添加到您的廣告組。請檢查興趣及再營銷標(biāo)簽。
已設(shè)置和批準(zhǔn)動態(tài)展示廣告。請檢查“廣告創(chuàng)意庫”。
安裝跟蹤代碼管理器后,您即可通過跟蹤代碼管理器的用戶界面,添加和管理 Google Analytics(分析)網(wǎng)頁瀏覽代碼、AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤代碼以及其他代碼。
帳號是跟蹤代碼管理器結(jié)構(gòu)的最頂層。通常情況下,每個公司只需要一個帳號,因?yàn)楣緝?nèi)容的所有代碼都可以通過這個帳號管理。
帳號包含一個或多個容器,您擁有的每類媒體資源(網(wǎng)頁、iOS 應(yīng)用、Android 應(yīng)用或 AMP 網(wǎng)頁)各有一個容器。
當(dāng)您的新容器首次加載時(shí),您將收到有關(guān)網(wǎng)站容器安裝代碼段的提示,或作為選定移動平臺 SDK 的一部分開始使用跟蹤代碼管理器。您可以即刻安裝代碼段,或點(diǎn)擊確定關(guān)閉此對話框。您也可以先設(shè)置容器,以后再安裝容器代碼段或 SDK。
<script>
代碼段放在網(wǎng)頁的 HTML 輸出的 <head>
元素中,最好盡量靠近 <head>
起始標(biāo)記,但應(yīng)在 dataLayer 聲明的下方。<noscript>
代碼段放在緊跟 HTML 輸出中的 <body> 標(biāo)記之后的位置。請注意其中的 GTM-XXXXXX 部分:這是每個容器的唯一標(biāo)識符。同時(shí),請務(wù)必從網(wǎng)站的網(wǎng)頁中刪除目前由 Google 跟蹤代碼管理器容器(如 Google Analytics(分析)、AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤等)提供的任何代碼。
安裝完容器后,您就可以向 Google 跟蹤代碼管理器中添加新代碼了。
點(diǎn)擊紅色按鈕“+轉(zhuǎn)化”,新建你的轉(zhuǎn)化代碼,你會看到有四種來源,分別是“網(wǎng)站”、“應(yīng)用”、“通話”、“導(dǎo)入”,找對正確的來源(一般我們選擇網(wǎng)站來源),然后進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置
并保存。最后一步,檢查與安裝,按照之前的設(shè)置,Google會給你生成一個對應(yīng)的轉(zhuǎn)化代碼,按照提示以及客戶的需求,添加到對應(yīng)的頁面。
成功安裝之后,你可以通過在Google瀏覽器上安裝一個Google Tag Assistant的插件,然后打開你安裝代碼的那個頁面,如果安裝成功,這個插件會有對應(yīng)的顯示。
同樣你也可以檢查一下代碼是否存在該頁面了。然后務(wù)必記得過幾天之后,在GA分析后臺查看驗(yàn)證一下這個轉(zhuǎn)化代碼。
這邊順帶提一下,如何安裝Google Analytics跟蹤代碼,你只需在wordpress后臺通過安裝Tag Assistant (by Google)插件可以直接安裝,無需手動,只要對應(yīng)好客戶的Google賬號