2022 年 8 月 18 日，星期四

Google 搜索始終致力于為用戶提供更實(shí)用的信息。為此，我們推出了一項(xiàng)名為“實(shí)用內(nèi)容更新”的舉措，我們會(huì)竭盡全力確保用戶在搜索結(jié)果中看到更多由用戶或?yàn)橛脩糇珜懙脑瓌?chuàng)實(shí)用內(nèi)容，此舉即體現(xiàn)了這一點(diǎn)。下面詳細(xì)介紹了此更新以及創(chuàng)作者應(yīng)考慮的事項(xiàng)。

關(guān)注以人為本的內(nèi)容

實(shí)用內(nèi)容更新旨在更好地獎(jiǎng)勵(lì)那些能為訪問者帶來愉悅體驗(yàn)的內(nèi)容，而不符合訪問者期望的內(nèi)容也無法獲得良好效果。

如何確保您創(chuàng)作的內(nèi)容能夠借助我們新推出的更新取得成效？遵循我們的長(zhǎng)期建議和指南，為用戶（而不是為搜索引擎）創(chuàng)建內(nèi)容。以人為本的內(nèi)容創(chuàng)作者首先專注于創(chuàng)作令人滿意的內(nèi)容，同時(shí)利用搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 最佳實(shí)踐為搜索用戶帶來更多價(jià)值。如果對(duì)下面的問題做出肯定回答，則意味著您很可能在以人為本的方法方面做的不錯(cuò)：

• 您的商家或網(wǎng)站是否已經(jīng)有現(xiàn)成或目標(biāo)受眾群體，在直接與您聯(lián)系時(shí)，發(fā)現(xiàn)相應(yīng)內(nèi)容很有用？
• 您的內(nèi)容是否清楚地展示了第一手的專業(yè)知識(shí)和知識(shí)深度（例如，實(shí)際使用了某種產(chǎn)品或服務(wù)或者到訪某地的專業(yè)知識(shí)）？
• 您的網(wǎng)站是否具有主要目的或關(guān)注點(diǎn)？
• 閱讀完您的內(nèi)容后，用戶是否會(huì)感覺自己已經(jīng)充分了解某個(gè)主題，從而幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？
• 閱讀您內(nèi)容的用戶是否會(huì)獲得良好的體驗(yàn)？
• 您是否記得我們的核心更新指南和商品評(píng)價(jià)指南？

避免先為搜索引擎創(chuàng)建內(nèi)容

我們秉持以人為本的方法，并不能確保遵循 SEO 最佳實(shí)踐（例如?Google 自己的 SEO 指南中所述的最佳實(shí)踐）。如果應(yīng)用于以人為本的內(nèi)容，SEO 就是一項(xiàng)有用的活動(dòng)。但是，主要為搜索引擎流量創(chuàng)建的內(nèi)容與搜索者發(fā)現(xiàn)不滿意的內(nèi)容密切相關(guān)。

如何避免采取搜索引擎優(yōu)先的方法？對(duì)其中部分或全部問題做出肯定回答是一條警告跡象，表示您應(yīng)重新評(píng)估在整個(gè)網(wǎng)站上創(chuàng)作內(nèi)容的方式：

• 這些內(nèi)容主要是為了吸引搜索引擎中的用戶，而不是為真人制作的內(nèi)容？
• 您是否希望制作一些有關(guān)不同主題的內(nèi)容，希望其中某些內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得良好效果？
• 您是否使用了廣泛的自動(dòng)化功能來制作有關(guān)諸多主題的內(nèi)容？
• 您是否主要總結(jié)了其他人的評(píng)價(jià)而未增加太多價(jià)值？
• 您撰寫這些內(nèi)容的理由僅僅是它們看起來很時(shí)髦，而不是為現(xiàn)有讀者撰寫相關(guān)內(nèi)容？
• 您的內(nèi)容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
• 您是否因?yàn)槁犝f或知道 Google 提供了首選字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)而編寫了相關(guān)內(nèi)容？ （不，我們沒有。）
• 您是否決定進(jìn)軍小眾領(lǐng)域，但實(shí)際上并沒掌握任何專業(yè)技能，而主要原因是您覺得自己可以獲得搜索流量？
• 您的內(nèi)容是否能承諾回答實(shí)際上沒有答案的問題，例如暗示產(chǎn)品、電影或電視節(jié)目的發(fā)布日期尚未確定？

此更新的運(yùn)作方式

此更新將從下周開始推出。此更新開始時(shí)以及完全發(fā)布（最多可能需要兩周時(shí)間）后，我們將在?Google 排名更新頁面上發(fā)布博文。此更新引入了一項(xiàng)新的網(wǎng)站級(jí)信號(hào)，我們會(huì)將該信號(hào)作為眾多其他網(wǎng)頁排名信號(hào)之一。我們的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別那些看起來價(jià)值很低、附加價(jià)值低或在其他方面對(duì)搜索沒什么幫助的內(nèi)容。

如果網(wǎng)站被確定整體上提供大量無用內(nèi)容，這些網(wǎng)站上的任何內(nèi)容（不僅僅是無用內(nèi)容）在 Google 搜索中的表現(xiàn)都可能不盡人意（假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中的某個(gè)位置有其他內(nèi)容更適合展示）。因此，移除無用的內(nèi)容有助于提高您的其他內(nèi)容的排名。

一個(gè)自然而然的問題是，如果網(wǎng)站去除了無用的內(nèi)容，需要多長(zhǎng)時(shí)間才能做得更好？ 此更新所標(biāo)識(shí)的網(wǎng)站可能會(huì)在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)已應(yīng)用于它們的信號(hào)。此更新的分類器會(huì)持續(xù)運(yùn)行，以便監(jiān)控新發(fā)布的網(wǎng)站和現(xiàn)有網(wǎng)站由于系統(tǒng)認(rèn)為長(zhǎng)期以來并沒有返回?zé)o用的內(nèi)容，因此不會(huì)再對(duì)其進(jìn)行分類。

此分類器流程完全使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型進(jìn)行自動(dòng)化處理，而不是人工處置措施或網(wǎng)絡(luò)垃圾操作。它只是一個(gè)新信號(hào)，也是 Google 在評(píng)估內(nèi)容排名時(shí)所考慮的眾多信號(hào)之一。

這意味著，如果某些其他信號(hào)表明以用戶為中心的內(nèi)容對(duì)查詢有幫助且與查詢相關(guān)，則網(wǎng)站上被歸類為包含無用內(nèi)容的以人為本內(nèi)容仍然可以獲得良好排名。該信號(hào)也經(jīng)過加權(quán)；包含大量無用內(nèi)容的網(wǎng)站可能會(huì)看到更顯著的影響。在任何情況下，為實(shí)現(xiàn)最佳成效，請(qǐng)確保您已移除沒有幫助的內(nèi)容并遵守我們的所有指南。

此更新首先會(huì)影響全球范圍內(nèi)的英語搜索，我們計(jì)劃將來將其推廣到其他語言。在未來幾個(gè)月內(nèi)，我們還會(huì)繼續(xù)優(yōu)化分類器檢測(cè)無用內(nèi)容的方式，并采取進(jìn)一步措施來更好地獎(jiǎng)勵(lì)以人為本的內(nèi)容。