SEO的世界是千變?nèi)f化的，每年Google搜索算法都要更新數(shù)百次，對(duì)于SEOer來說，絕對(duì)是個(gè)挑戰(zhàn)。在2016年里，通過思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)(Visual Networking Index)可以看出，PC流量終將被移動(dòng)設(shè)備所超越。到2020年的時(shí)候，全網(wǎng)IP流量的71%為非PC設(shè)備，包括平板、智能機(jī)和電視。而在2015年，這個(gè)比例還僅為47%。那么2017年Google搜索引擎優(yōu)化的最新趨勢(shì)會(huì)是什么？
人工智能將大幅改變SEO的排序方式
RankBrain 是Google今年最新的演算法，使用機(jī)械學(xué)習(xí)來協(xié)助處理搜索結(jié)果。它被正式宣布為Google第三重要的排名因素。
該算法采用機(jī)器學(xué)習(xí)，一個(gè)不需要人類教學(xué)，讓電腦自動(dòng)學(xué)習(xí)的AI，做出排名的判斷。我們知道它聽起來有點(diǎn)嚇人，但是機(jī)械學(xué)習(xí)的確創(chuàng)造了許多令人驚奇的產(chǎn)品。
RankBrain 的主要目的是協(xié)助Google 判斷，如果一個(gè)用戶輸入了之前從未出現(xiàn)過的關(guān)鍵字，或其他少見的關(guān)鍵字查詢時(shí)，搜尋引擎要如何提供相對(duì)應(yīng)的結(jié)果（并且從用戶的后續(xù)行為中學(xué)習(xí)），這是Google 在過去很難辦到的。
不僅如此，它會(huì)不斷地學(xué)習(xí)如何為訪客提供最相關(guān)的、權(quán)威的、可信的結(jié)果：這勢(shì)必會(huì)減少之前舊演算法的應(yīng)用比例。這代表著接下來的時(shí)代，我們會(huì)愈來愈難在SEO上動(dòng)手腳；所以我們最好還是專注于發(fā)布目標(biāo)受眾喜愛的內(nèi)容（同時(shí)確保你的網(wǎng)站有正確的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)），針對(duì)好的內(nèi)容進(jìn)行重新發(fā)布與分配，而不是嘗試作弊。這樣的更新會(huì)讓好的內(nèi)容更有價(jià)值 – 所以今年的重點(diǎn)會(huì)是創(chuàng)造出好的內(nèi)容。
創(chuàng)新指數(shù)
整天提及創(chuàng)意聽起來有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，但是創(chuàng)意的東西是很有必要的，除非是一個(gè)真正壯觀或者特別的產(chǎn)品，才會(huì)脫穎而出。為什么可口可樂和百事可樂如此成功，是因?yàn)樗麄兊墓讲槐恍Х?，他們一直在做?chuàng)意的想法。即使你有萬里挑一的好產(chǎn)品，但是銷售和推廣的內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性是排名靠前的利器。
2017年SEO創(chuàng)新的思路和行為可能會(huì)和之前有很大區(qū)別，現(xiàn)在看來這似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但是創(chuàng)造力并不總是在想法，而在其執(zhí)行。例如，如果你制作網(wǎng)上購物的提示，不僅僅使用通常的文本和圖像，試著把它變成一個(gè)圖表，視覺引導(dǎo)，甚至是一個(gè)交互式視頻。
直觀簡(jiǎn)潔的信息
當(dāng)人們尋找信息時(shí)，他們渴望立即找到想要的答案。作為一個(gè)企業(yè)，你想為消費(fèi)者提供盡可能多的信息之前，?是吸引他們點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。這種應(yīng)用更多的是PPC，但也有一定的意義上的SEO。創(chuàng)建基于搜索的廣告時(shí)，試著盡可能多填寫相關(guān)信息，這包括位置，聯(lián)系人號(hào)碼，當(dāng)前用戶的評(píng)級(jí)，并快速總結(jié)說明你的產(chǎn)品和服務(wù)。
為您的觀眾提供簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔的信息，找到切入點(diǎn)，并給予他們更多的激勵(lì)，點(diǎn)擊你的鏈接。更強(qiáng)的廣告會(huì)導(dǎo)致更多的網(wǎng)站訪問，?這能為你的搜索引擎優(yōu)化做好事。消費(fèi)者不會(huì)對(duì)被引誘訪問的網(wǎng)站感興趣，而是有興趣的信息和內(nèi)容才會(huì)引導(dǎo)他們?cè)L問和停留。
手持設(shè)備很重要
一些小到適合裝在你的口袋里的小東西卻可以對(duì)搜索引擎優(yōu)化的最大的影響，是不是很戲??？不管你喜歡與否，移動(dòng)設(shè)備變得更受歡迎。有的商家的網(wǎng)站過去可能不兼容的移動(dòng)設(shè)備，現(xiàn)在來說這將有災(zāi)難性的影響，你的搜索引擎優(yōu)化向前移動(dòng)。人們使用他們的智能手機(jī)來檢查他們的電子郵件，網(wǎng)上購物，更重要的是搜索信息。正因?yàn)檫@種變化，谷歌和雅虎這樣的搜索引擎已經(jīng)改變了他們的算法，以適應(yīng)更多的移動(dòng)網(wǎng)站。對(duì)應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是自動(dòng)提高搜索排名的關(guān)鍵，如果你的企業(yè)尚未做出這一步，那么從2017年開始，一定要考慮到移動(dòng)設(shè)備的兼容性。
網(wǎng)站優(yōu)化必須兼容移動(dòng)設(shè)備的原因：
- 移動(dòng)用戶想要的是快速和易于導(dǎo)航的信息
- 全球數(shù)億的移動(dòng)端用戶
- 更好的品牌參與
- 提高轉(zhuǎn)換率
- 降低跳出率
打開速度問題
大家都聽過這樣的說法：忍耐是一種美德但是當(dāng)涉及到網(wǎng)站的速度是，這句話就不奏效了，沒有人會(huì)等待10秒或一分鐘的網(wǎng)頁加載速度，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶只希望打開網(wǎng)站的等待時(shí)間減少。
SEO同樣考慮這一點(diǎn)，服務(wù)器速度高的網(wǎng)站排名高于那些反應(yīng)慢的網(wǎng)站。進(jìn)入2017年，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候應(yīng)該考慮影響網(wǎng)站打開速度的因素，這包括動(dòng)畫，視屏以及媒體廣告。把更多的錢投入到影響你的網(wǎng)站運(yùn)行的速度服務(wù)器上。不要讓緩慢的加載時(shí)間毀壞了你網(wǎng)站的顯示，你的網(wǎng)站加載的速度越快。用戶就越有可能訪問。
速度優(yōu)化：
- 減少服務(wù)器的響應(yīng)時(shí)間
- 減小頁面大小
- 使用GZIO壓縮
- 降低總的圖像內(nèi)容
- 縮小你的javaScript的css和樣式表
AMP的重要性(什么是AMP？)
移動(dòng)設(shè)備端的SEO，不容設(shè)備的兼容性導(dǎo)致信息不能同步。雖然大多數(shù)智能手機(jī)有4G或LTE確?？焖偌虞d，但其他移動(dòng)設(shè)備卻可能延遲你的網(wǎng)頁展示，影響SEO排名。幸運(yùn)的是AMP (Accelerated Mobile Page)可以補(bǔ)救這個(gè)問題。AMP允許你為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化HTML，大大地提高展示速度，有助于消除手機(jī)或平板設(shè)備的等待時(shí)間。
必須使用谷歌的加速移動(dòng)頁面框架的原因：
- AMP HTML 和JavaScript不允許第三方插件
- 更快的加載速度
- 改善無障礙網(wǎng)頁
- 谷歌統(tǒng)治搜索世界及其方向
- CDN（內(nèi)容分發(fā)）來提高速度和可訪問性
- 專為增加用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的框架
創(chuàng)新指數(shù)
整天提及創(chuàng)意聽起來有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，但是創(chuàng)意的東西是很有必要的，除非是一個(gè)真正壯觀或者特別的產(chǎn)品，才會(huì)脫穎而出。為什么可口可樂和百事可樂如此成功，是因?yàn)樗麄兊墓讲槐恍Х?，他們一直在做?chuàng)意的想法。即使你有萬里挑一的好產(chǎn)品，但是銷售和推廣的內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性是排名靠前的利器。
2017年SEO創(chuàng)新的思路和行為可能會(huì)和之前有很大區(qū)別，現(xiàn)在看來這似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但是創(chuàng)造力并不總是在想法，而在其執(zhí)行。例如，如果你制作網(wǎng)上購物的提示，不僅僅使用通常的文本和圖像，試著把它變成一個(gè)圖表，視覺引導(dǎo)，甚至是一個(gè)交互式視頻。交互有一個(gè)大的機(jī)會(huì)，目前其他企業(yè)還沒有使用這種戰(zhàn)術(shù)，交互視頻能把你的內(nèi)容提升更高。2017年是互動(dòng)性和影響消費(fèi)者的能力彰顯的一年，做SEO認(rèn)識(shí)到這一新趨勢(shì)能領(lǐng)先對(duì)手很大。
2017年獨(dú)特的內(nèi)容和圖像進(jìn)行SEO的優(yōu)勢(shì)：
- 讀者更樂意分享獨(dú)特的內(nèi)容
- 提高質(zhì)量和降低跳出率
- 增加網(wǎng)站SEPR
SEO關(guān)鍵詞的優(yōu)化
關(guān)鍵詞在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的支柱。有用的關(guān)鍵詞對(duì)SEO有增強(qiáng)作用，營銷專家開始把關(guān)鍵詞作為提高文案質(zhì)量的重點(diǎn)。到2017，文案質(zhì)量已成為成功優(yōu)化的關(guān)鍵。不僅是搜索引擎增加了別人分享或鏈接你的內(nèi)容的機(jī)會(huì)，也提高了排名。沒有人想閱讀一個(gè)重復(fù)的內(nèi)容，而是一個(gè)自然，豐富的文案。作者不是建議大家去除所有重復(fù)的關(guān)鍵字，但必須有機(jī)地結(jié)合在你所創(chuàng)建的內(nèi)容。讀者喜歡閱讀的內(nèi)容是豐富的，更是貼心他們生活和內(nèi)心的文案。
另一個(gè)巧妙的做法是預(yù)先設(shè)計(jì)的格式已經(jīng)包含常見的業(yè)務(wù)信息，如地址，電話號(hào)碼和產(chǎn)品信息。高質(zhì)量的文案和設(shè)計(jì)是吸引你的觀眾的最好的方法，同時(shí)也幫助你提高排名
把批評(píng)變成積極的結(jié)果
每個(gè)人都是批評(píng)家。這句話的重量比以往重多了。感謝評(píng)論Yelp網(wǎng)站、谷歌評(píng)論和黃頁，每個(gè)男人、女人和孩子有了來表達(dá)他們意見的平臺(tái)。負(fù)面的評(píng)論和反饋可以開始對(duì)你網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化排名產(chǎn)生影響。為了解決這個(gè)問題，你可能想考慮傾聽你的聽眾，從你的業(yè)務(wù)中找到他們想要的東西。無論是更長(zhǎng)的工作時(shí)間，較低的價(jià)格，或更好的客戶服務(wù)，分析社會(huì)媒體對(duì)你的業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以幫助你確定你需要調(diào)整的地方。傾聽批評(píng)會(huì)讓你的聽眾更積極的反饋，提高你的排名。
如何提高你的聲譽(yù)：
- 在谷歌獲得更多的評(píng)論，評(píng)論網(wǎng)站Yelp和其他流行平臺(tái)
- 負(fù)面評(píng)論，傳播速度快，立即處理。
- 培養(yǎng)正確的交互方式
- 明白負(fù)面內(nèi)容是不可避免的
- 發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)任何負(fù)面評(píng)論的原因
- 回應(yīng)所有的評(píng)論