今天，我們將向您展示如何在 2024 年進行 SEO 審核。
事實上，這個過程幫助我們在去年幫客戶實現(xiàn)了 30％ 的自然流量增長：
因此，如果您想獲得更高的 Google 排名，您一定會喜歡本指南中的可行步驟。
讓我們開始吧。
步驟＃1：檢查您的自然流量
鑒于您正在針對搜索引擎進行優(yōu)化，因此了解您通過它們帶來了多少自然流量是關(guān)鍵。
為此，請轉(zhuǎn)到Google Analytics。
轉(zhuǎn)到“報告”>“獲取”>“流量獲取”。
尋找“自然搜索”作為主要渠道組。
您可以調(diào)整時間范圍來查看更長時間段內(nèi)的自然流量表現(xiàn)。
在進入下一步之前，請先確定您網(wǎng)站上哪些頁面從 Google 獲得的點擊次數(shù)最多。使用Google Search Console 中的“效果”報告執(zhí)行此操作。
然后轉(zhuǎn)到“頁面”選項卡。
了解哪些頁面表現(xiàn)最佳以及哪些頁面需要改進，將有助于您在 SEO 審核期間和之后確定工作優(yōu)先順序。
現(xiàn)在：
如果您的自然流量持平（或下降），請不要擔心。
此步驟的目標只是建立基準。
這次 SEO 審核的全部目的是為了提高您網(wǎng)站的性能。
步驟2：運行完整站點爬取
運行網(wǎng)站爬網(wǎng)是收集有關(guān)網(wǎng)站每個頁面的大量有用數(shù)據(jù)的最有效方法。
您可以深入了解您的網(wǎng)站：
- 可爬行性
- 加載速度
- 內(nèi)部鏈接
- 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
- 頁面搜索引擎優(yōu)化
和更多。
我們將在本指南中詳細討論其中的一些領(lǐng)域。但執(zhí)行網(wǎng)站抓取是一種快速評估多個方面的方法。
你怎么做呢？
有幾種不同的工具可以幫助您執(zhí)行網(wǎng)站抓取。其中一個是Screaming Frog。
它會讓您深入了解網(wǎng)站的各個方面，例如標題標簽、元描述和圖像。它還會幫助您識別無效鏈接、深入了解網(wǎng)站架構(gòu)等等。
它是一個付費工具，但您可以免費審核 500 個 URL。
Semrush 是一款完整的 SEO 套件，提供出色的網(wǎng)站審核工具。它被方便地命名為“網(wǎng)站審核”，是另一種抓取網(wǎng)站的選項。顧名思義，它是一款全面的審核工具，而不僅僅是一個爬蟲。
它將評估您網(wǎng)站上的 140 多個問題。涵蓋網(wǎng)站性能問題、內(nèi)部鏈接優(yōu)化，甚至國際 SEO。
要運行您的網(wǎng)站爬網(wǎng)，只需輸入您的域名并單擊“開始審核”。
然后，您需要配置爬蟲設置。您可以設置爬蟲限制、選擇不同的用戶代理以及安排自動網(wǎng)站審核。
因此，您可以在未來的問題損害您的自然搜索性能之前掌握它們。
“概覽”選項卡展示了您網(wǎng)站的整體運行狀況。以及有多少錯誤、警告和通知。
單擊這些標題下的任意鏈接數(shù)字即可了解更多信息。
仔細檢查并修復每個問題，以提高您網(wǎng)站的性能。您還可以點擊“為什么以及如何修復”或“了解更多”以獲取解決問題的建議。
步驟3：改善您的頁面搜索引擎優(yōu)化
頁面 SEO 非常重要，這已不是什么秘密。
這就是說：
您可能沒有時間優(yōu)化網(wǎng)站上的每個頁面。至少不是立即優(yōu)化。
幸運的是，你不必這么做。
您應該這樣做：
首先，確定最重要的 5 個頁面。
這些頁面可以是：
- 瞄準重要的關(guān)鍵詞
- 流量比以前少了
- 排名已經(jīng)不錯，但有潛力進入前 5 名
現(xiàn)在：
如果你真的時間緊迫，請關(guān)注以下 5 個策略：
- 在標題標簽中包含關(guān)鍵字
- 在前 100 個字中包含您的關(guān)鍵字
- 添加 5 個以上外部鏈接
- 添加 5 個以上內(nèi)部鏈接（參見下一步）
- 使用有用的、經(jīng)過SEO 優(yōu)化的圖像
步驟#4：最大化你的內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接是地球上最被低估的 SEO 策略之一。
問題是：
如何以正確的方式建立內(nèi)部鏈接？
這很簡單：
確保盡可能鏈接到高優(yōu)先級的頁面。
但：
不要只鏈接到您認為最重要的頁面。理想情況下，每個頁面都應至少有一個指向它的相關(guān)內(nèi)部鏈接。
這有助于避免出現(xiàn)“孤立頁面”。使搜索引擎（和用戶）更容易找到您的內(nèi)容。
雖然沒有硬性規(guī)定要包含多少內(nèi)部鏈接，但每頁包含 5 個以上鏈接是一個不錯的開始。只要它們都相關(guān)即可。
通常，你會發(fā)現(xiàn)自己包含的內(nèi)容遠不止這些。例如，以下是我們另一篇文章的片段，其中有三個有用的內(nèi)部鏈接，它們都靠得很近：
只要鏈接相關(guān)且能為讀者增加價值，就值得添加。
添加內(nèi)部鏈接還可以最大限度地減少您網(wǎng)站的抓取或點擊深度。
本質(zhì)上：
讀者需要點擊多少次才能從您的主頁到達您網(wǎng)站上的任何帖子或頁面。
理想情況下，將抓取深度保持在最多 3 次點擊。至少對于最重要的內(nèi)容而言是這樣。
您可以使用 Semrush網(wǎng)站審核工具快速找出您的頁面是否具有超過 3 次點擊深度。
步驟＃5：優(yōu)化用戶體驗信號
Google 是否在其排名算法中使用用戶體驗 (UX) 信號（如點擊）一直是 SEO 領(lǐng)域討論的話題。
2023 年美國對谷歌的反壟斷審判中公布的幻燈片顯示，谷歌確實利用點擊量進行排名。至少是為了訓練他們的算法，即使不是專門用于對單個頁面進行排名。
基于RankBrain，SEO 行業(yè)的許多人都認為情況確實如此。RankBrain 是 Google 整體排名系統(tǒng)的一部分，于 2015 年推出。
RankBrain 衡量用戶如何與您的網(wǎng)站互動。幫助算法了解哪些頁面符合搜索意圖。
意思是：
為了在 Google 中獲得良好排名，您應該針對UX 信號進行優(yōu)化。
換句話說，您的內(nèi)容需要讓用戶滿意。
這樣做可以提高您在搜索結(jié)果中的排名。
步驟＃6：優(yōu)化精選摘要
精選摘要可以顯著增加您的自然流量。
如何將您的內(nèi)容放入精選片段中？
要顯示在精選摘要中，您需要：
- 使用大量相關(guān)標題（H2 和 H3 標簽）
- 包括對問題的簡短回答（通常最好為 40 個字或更少）
- 針對移動設備優(yōu)化您的內(nèi)容
提示：不要忽視 AI 概述，它可能會替代或與許多搜索的精選摘要一起出現(xiàn)。
雖然目前還沒有明確的方法來優(yōu)化你的 AI 概述內(nèi)容，但仍有一些最佳做法需要牢記。
幸運的是，這幾乎就像遵循一般的 SEO 最佳實踐一樣。并執(zhí)行以下操作：
- 確保 Google 可以抓取您的內(nèi)容并將其編入索引
- 定位正確的關(guān)鍵詞
- 創(chuàng)建有用的、優(yōu)化的內(nèi)容
步驟＃7：檢查頁面渲染
渲染是 Google 分析內(nèi)容的整個流程中的一個階段。確定內(nèi)容是否應被編入索引，如果應被編??入索引，則確定其排名。
渲染發(fā)生在抓取階段之后：
這涉及 Google 按照用戶所見的方式呈現(xiàn)頁面。通過執(zhí)行您的 JavaScript。
這是一種用于增強網(wǎng)頁和添加功能的編程語言。超越 HTML。
如果您的 JavaScript 存在問題，Google（以及您的用戶）將無法正確查看您的網(wǎng)頁。這可能是評論部分損壞?；蛘呓换グ粹o不起作用。
使用Google Search Console檢查 Google 如何呈現(xiàn)你的網(wǎng)頁。具體來說，使用“?URL 檢查工具”。
只需測試一個頁面，然后點擊“查看測試頁面”按鈕。您將在右側(cè)看到一個屏幕截圖，其中顯示了 Google 如何“看到”您呈現(xiàn)的頁面。
尋找其與您的頁面應有顯示效果之間的差異。
步驟#8：確保你的網(wǎng)站適合移動設備
移動 SEO是任何 SEO 審核的重要組成部分。
為什么？
首先，全球近55%的流量來自移動設備。
其次，谷歌不久前就開始使用其移動優(yōu)先索引流程。并于 2023 年完成了推廣過程。
這意味著 Google 現(xiàn)在使用您網(wǎng)站的移動版本在移動和桌面搜索結(jié)果中進行索引和排名。
問題是：
如何知道您的網(wǎng)站是否適合移動設備？
Google 曾經(jīng)提供快速的移動設備友好性測試。但已于 2023 年停止提供該服務。
另一種方法是使用PageSpeed Insights之類的工具：
但我們將在步驟＃10中詳細討論這一點。
目前，這里有一些關(guān)于如何提高網(wǎng)站移動友好度的提示：
- 使用響應式設計：從本質(zhì)上講，確保您的網(wǎng)站在移動設備上正常運行。如果您使用的是 WordPress 之類的 CMS，則許多主題都是開箱即用的響應式設計。
- 創(chuàng)建適合移動設備的內(nèi)容：使用簡短的句子和段落，以便在較小的屏幕上獲得更好的可讀性。并確保所有 CTA 都清晰明了，并且按鈕或菜單易于點擊和導航。
- 使用高質(zhì)量圖片：確保所有圖片和照片在移動設備上看起來清晰明了。避免使用大量文字較多的圖片，因為在較小的屏幕上閱讀這些圖片可能比較困難。
步驟＃9：檢查Google是否正確索引您的網(wǎng)站
您是否知道您的網(wǎng)站的不同版本可以納入 Google 索引？
這是真的。
例如，以下是同一網(wǎng)站的 4 個不同版本：
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
對于許多人來說，這些 URL 幾乎相同。
但對谷歌來說并非如此。
除非您正確地重定向這些版本，否則 Google 會將它們視為完全獨立的網(wǎng)站。
（不好。）
幸運的是，這很容易檢查和修復。
只需在瀏覽器中輸入這 4 個不同版本即可。
它們最終都應該位于同一個 URL 上：
在我們的例子中，網(wǎng)站的“WWW”版本重定向到 backlinko.com。
當有人嘗試訪問該網(wǎng)站的 HTTP 版本時，他們會被重定向到 HTTPS 版本。
都好。
如果您的網(wǎng)站的某個版本無法正確重定向，請不要擔心。
只需 301 重定向到您想要使用的版本即可。
步驟＃10：加速您的網(wǎng)站（核心網(wǎng)絡生命力）
早在 2010 年，谷歌就確認網(wǎng)站的加載速度是排名因素之一。
2018 年，他們推出了一項新更新，使速度變得更加重要。因為現(xiàn)在移動頁面速度也將被使用。
所以這并不是什么新鮮事。這是您需要在 SEO 審核清單中優(yōu)先考慮的事情。
但谷歌也在不斷調(diào)整他們評估網(wǎng)站速度的方式。比如2024 年推出的 INP?Core Web Vital。它可以衡量你的網(wǎng)站對用戶交互的響應速度。
以下是如何讓您的網(wǎng)站快速加載的方法：
首先，清理您網(wǎng)站的 HTML 代碼。
您可以使用PageSpeed Insights輕松找到代碼問題。
此測試還將向您展示您在核心網(wǎng)絡生命力方面的表現(xiàn)。
這三個指標涵蓋了您的網(wǎng)站的加載速度、對用戶交互的響應速度以及頁面加載時是否出現(xiàn)任何意外的布局變化。
請查看我們的核心網(wǎng)絡生命力指南，獲取更多優(yōu)化技巧。
專業(yè)提示：不要只分析您的主頁。請確保也測試您網(wǎng)站上的熱門頁面，例如博客文章、服務頁面和類別頁面。
接下來，處理你的圖像。
巨大的圖像可能會使您的網(wǎng)站速度急劇下降。
這就是為什么我們建議使用Kraken這樣的工具壓縮您的圖像。
最后，考慮升級您的主機。如果您每月花費 10 美元購買主機，不要指望加載時間會很快。
幾年前，我們從廉價主機換到了每月 200 美元的高級主機。速度差異非常大。
但顯然這不是免費的方法，也并非每個網(wǎng)站的最佳選擇。請移步閱讀雋永東方美國主機的優(yōu)勢，有需求的可以考慮購買雋永東方高速美國主機。
步驟#11：刪除“僵尸頁面”
在 Google 中輸入site:yourwebsite.com。
這將向您顯示 Google 已索引的頁面數(shù)量。您可能需要切換“工具”按鈕才能查看此數(shù)字。
如果這個數(shù)字比你想象的要高，那么你并不孤單。
實際上：
許多網(wǎng)站的索引頁面數(shù)量比預期多 50-75％。
（我們將這些多余的頁面稱為“僵尸頁面”。）
這些頁面在某個時間點可能還有價值。但現(xiàn)在卻沒有了。
它們不會帶來流量。它們不會幫助用戶。但它們確實會消耗你的抓取預算。
以下是最常見的僵尸頁面類型：
- 不相關(guān)的存檔頁面
- 空的類別和標簽頁面（特別是在 WordPress 上）
- 搜索結(jié)果頁面
- 舊新聞稿
- 內(nèi)容稀薄
專業(yè)提示：刪除僵尸頁面也會讓 SEO 審核的其余部分變得容易得多。頁面越少，問題就越少
步驟#12：查找并修復索引問題
接下來，是時候查找 Google 未編入索引的網(wǎng)頁了。
為此，請返回 Google Search Console。然后點擊“索引”下的“頁面”報告。
此報告提供有關(guān) Google 尚未索引的頁面的信息。
點擊其中任何一個原因都會顯示存在該問題的頁面列表。
例如，意外使用robots.txt文件或 noindex 標簽阻止某個頁面的情況并不少見。
注意：報告中顯示的問題并非全部需要修復。您可能需要使用 robots.txt 屏蔽某些頁面。不再存在的頁面應返回 404 錯誤。
但為了避免讓您的讀者訪問這些頁面，請按照下一步操作。
步驟13：修復損壞的鏈接
幾年前，谷歌表示他們不會因為斷開的鏈接而“失眠”。
這就是說：
斷開的鏈接不利于用戶體驗…這可能會損害您的 SEO。
考慮到這一點，以下是如何修復網(wǎng)站上的損壞鏈接的方法：
一種選擇是使用免費工具，如“?Broken Link Check”。
但你也可以使用抓取軟件。以下是 Screaming Frog 中的內(nèi)容：
您還可以使用 Semrush?Site Audit查找斷開的鏈接：
步驟＃14：執(zhí)行反向鏈接審核
毫無疑問：
反向鏈接仍然非常重要。
事實上，我們對 1180 萬個搜索結(jié)果的研究發(fā)現(xiàn)，Google 中排名第一的結(jié)果比排名第 2-10 位的頁面擁有的反向鏈接多 3.8 倍。
現(xiàn)在是時候分析您自己的反向鏈接配置文件了。
就是這樣：
首先，將您的域名輸入反向鏈接分析工具。
我們在此步驟中使用Semrush （特別是反向鏈接分析工具）。但也有其他工具可以做到這一點。
您將收到有關(guān)鏈接的報告：
請?zhí)貏e注意指向您網(wǎng)站的引用域的數(shù)量。
引用域 = 鏈接到您的不同網(wǎng)站的數(shù)量。
您還需要查看您域名的權(quán)威分數(shù)。
這會告訴您您的網(wǎng)站擁有多少權(quán)限?；诜聪蜴溄拥臄?shù)量和質(zhì)量等因素。
不要太在意確切的數(shù)字。你只是在衡量自己目前所處的位置。
最后，尋找有害鏈接。
您希望獲得來自真實（且相關(guān)）網(wǎng)站的反向鏈接。
例如，您可以看到我們的許多鏈接來自有關(guān)數(shù)字營銷和 SEO 的博客和新聞網(wǎng)站。
（這很好。）
但如果您發(fā)現(xiàn)大多數(shù)鏈接都來自可疑網(wǎng)站，您可能需要拒絕這些鏈接。 （但要小心：通常不需要使用此工具，除非您收到手動操作。）
Semrush 的反向鏈接審核工具具有內(nèi)置功能，可幫助您識別潛在有害的反向鏈接：
專業(yè)提示：垃圾鏈接是任何鏈接配置文件的正常組成部分。因此，如果您看到一些可疑鏈接，請不要擔心。無論如何，Google 非常擅長過濾這些鏈接。
步驟#15：分析你的競爭對手
現(xiàn)在是時候監(jiān)視你的競爭對手了。
操作方法如下：
首先，找到競爭對手的最佳關(guān)鍵詞。
您可以使用Semrush之類的工具輕松找到此信息。
如果您的競爭對手對這些關(guān)鍵詞進行排名，您也有很大的機會對這些關(guān)鍵詞進行排名。
這使得它們成為極佳的目標關(guān)鍵詞。
其次，檢查針對這些術(shù)語進行排名的頁面。
然后，找出這些頁面的共同點。這樣，你就知道哪種類型的內(nèi)容最適合你的市場。
…您會注意到我們的內(nèi)容：
- 篇幅較長（3000 字以上）
- 包含自定義視覺效果和插圖
- 引用 Google 的研究報告、數(shù)據(jù)和聲明
- 不是特別技術(shù)性
然后，分析這些競爭對手的反向鏈接配置。
您可以通過跳回到每個頁面的Semrush反向鏈接分析工具來執(zhí)行此操作。
這不僅會告訴您哪些內(nèi)容會獲得鏈接，還會告訴您哪些類型的網(wǎng)站已經(jīng)鏈接到您可能想要創(chuàng)建的內(nèi)容類型。
只需對您的主要競爭對手及其表現(xiàn)最佳的頁面重復此操作即可。
接下來是時候創(chuàng)建內(nèi)容了……
步驟#16：尋找機會創(chuàng)造10倍更好的內(nèi)容
為了在 2024 年獲得排名，您的內(nèi)容需要為讀者提供巨大的價值。
因此，這里有一些簡單的方法可以使您的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中比其他網(wǎng)頁好 10 倍：
1. 寫非常簡短的介紹
沒有人愿意讀這些冗長的介紹：
相反，保持你的介紹簡短而親切：
2.使用短段落
人們不會在線閱讀。他們只會瀏覽。
小段落可以幫助瀏覽者輕松理解您的內(nèi)容。
3. 添加大量副標題
相關(guān)的副標題有助于將您的內(nèi)容分解成易于理解的部分。
它們還可以幫助 Google 和用戶了解周圍的內(nèi)容。
4. 使用視覺效果、圖像和視頻
多媒體使您的內(nèi)容更引人注目。
（此外，視覺效果可以幫助人們學習和理解。）
例如，在此 SEO 策略指南中，我們使用了大量圖像：
視覺效果：
還有視頻：
而且由于我們的內(nèi)容易于閱讀和理解，平均用戶在該頁面上花費 04:43：
步驟17：審核您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（也稱為架構(gòu)標記）可幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容。
架構(gòu)標記可以幫助您在搜索結(jié)果中獲得豐富的摘要。
像這樣：
這些豐富的摘要可以提高您在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的可見性。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還可以告訴 Google 有關(guān)您的帖子的作者、您的業(yè)務信息等。
如何檢查您是否已正確實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？
通過使用架構(gòu)驗證器之類的工具：
您還可以使用詳細的 SEO 擴展：
或者在 Semrush 中檢查你的站點審核報告：
步驟#18：設置關(guān)鍵字排名跟蹤
執(zhí)行 SEO 審核可以為您提供大量數(shù)據(jù)，以了解您的網(wǎng)站在行業(yè)中的定位。
但要了解您根據(jù)這些數(shù)據(jù)采取行動的努力是否有效，您需要一種方法來跟蹤您的進度。
輸入：關(guān)鍵字排名跟蹤。
市場上有很多排名跟蹤工具。
我們將使用 Semrush 的位置跟蹤工具。
為什么？
因為它不僅僅跟蹤您提供的關(guān)鍵字。
（盡管它也會這么做。）
這個工具的妙處在于它可以自動找到您排名的關(guān)鍵詞。
通過跟蹤您的關(guān)鍵詞排名，您可以監(jiān)控基于此 SEO 審核所做的更改是否有效。