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搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 新手指南

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 新手指南

如果您是在線內(nèi)容的所有者或管理員、通過 Google 搜索來推廣在線內(nèi)容或通過此類內(nèi)容創(chuàng)收，則本指南適合您。如果您是事業(yè)蒸蒸日上的企業(yè)老板、十多個(gè)網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)的 SEO 專家，或者是對(duì) Google 搜索機(jī)制具有強(qiáng)烈興趣的 DIY SEO 達(dá)人，則本指南也適用于您。如果您有意根據(jù)我們的最佳實(shí)踐對(duì) SEO 基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行一個(gè)全面了解，那么本指南是您的不二之選。本指南不會(huì)提供任何秘訣，讓您的網(wǎng)站在 Google 中自動(dòng)排位第一（抱歉?。绻裱覀兊淖罴褜?shí)踐，則有望讓搜索引擎更容易抓取和了解您的內(nèi)容，并將其編入索引。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對(duì)網(wǎng)站的部分內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微的修改。單獨(dú)來看，這些修改可能只是細(xì)微的改進(jìn)，但與其他優(yōu)化結(jié)合后，則可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)以及在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)產(chǎn)生顯著影響。本指南中的許多主題您可能早已耳熟能詳，因?yàn)樗鼈兪撬芯W(wǎng)頁的基本要素，但您可能并沒有對(duì)其加以充分利用。

您應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)可讓用戶從中受益的網(wǎng)站，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，以改善用戶體驗(yàn)。搜索引擎也是您的一個(gè)用戶，它可以幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。SEO 旨在幫助搜索引擎了解和呈現(xiàn)內(nèi)容。您的網(wǎng)站規(guī)模可能與我們的示例網(wǎng)站有所差別，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能截然不同，但本指南中的優(yōu)化主題對(duì)于所有規(guī)模和類型的網(wǎng)站均適用。我們希望本指南能夠在網(wǎng)站優(yōu)化手法方面給您帶來一些新的啟發(fā)，同時(shí)歡迎您在?Google 搜索中心幫助社區(qū)中提出問題、提供反饋并分享成功案例。

對(duì)您網(wǎng)站的首頁網(wǎng)址執(zhí)行?site:?搜索。如果您能看到相關(guān)結(jié)果，則表明您的網(wǎng)站在索引中。例如，搜索?site:wikipedia.org?會(huì)返回這些結(jié)果。

雖然 Google 可抓取數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁，但難免也會(huì)遺漏部分網(wǎng)站。造成抓取工具遺漏網(wǎng)站的常見原因如下：

  • 此網(wǎng)站未與網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站緊密關(guān)聯(lián)
  • 您剛剛推出新的網(wǎng)站，Google 還沒來得及抓取
  • 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)致使 Google 難以有效抓取其中的內(nèi)容
  • Google 在嘗試抓取網(wǎng)站時(shí)收到了錯(cuò)誤消息
  • 您的政策阻止 Google 抓取網(wǎng)站

Google 是一個(gè)全自動(dòng)搜索引擎，利用網(wǎng)頁抓取工具來持續(xù)抓取網(wǎng)頁，以查找可添加到 Google 索引中的網(wǎng)站；通常您無需執(zhí)行任何操作，只需將網(wǎng)站發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上即可。實(shí)際上，顯示在 Google 搜索結(jié)果中的大多數(shù)網(wǎng)站都不是手動(dòng)提交收錄的，而是 Google 在抓取網(wǎng)頁時(shí)找到并自動(dòng)添加的。了解 Google 如何發(fā)現(xiàn)、抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁。

我們提供了網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，可以幫助您構(gòu)建方便 Google 處理的網(wǎng)站。雖然無法保證我們的抓取工具一定能夠找到某個(gè)特定網(wǎng)站，但遵循這些指南內(nèi)容有助于讓您的網(wǎng)站顯示在我們的搜索結(jié)果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以協(xié)助您向 Google 提交內(nèi)容，同時(shí)監(jiān)測(cè)您的網(wǎng)站/移動(dòng)應(yīng)用在 Google 搜索結(jié)果中的曝光度。如果您愿意，當(dāng) Google 在抓取您網(wǎng)站的過程中發(fā)現(xiàn)任何嚴(yán)重問題時(shí)，Search Console 甚至可以向您發(fā)送提醒。注冊(cè) Search Console。

首先，您需要問自己以下幾個(gè)有關(guān)網(wǎng)站的基本問題。

  • 我的網(wǎng)站是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
  • 我是否為用戶提供了高品質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容？
  • 我的本地商家是否顯示在 Google 搜索結(jié)果中？
  • 使用各種設(shè)備的用戶能否輕松快速地訪問我的網(wǎng)站內(nèi)容？
  • 我的網(wǎng)站是否安全？

您可在?https://g.co/webmasters?上找到更多入門信息

本文檔其余部分介紹了如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以方便搜索引擎抓?。ò粗黝}整理）。您也可以下載 PDF 格式的簡(jiǎn)短核對(duì)清單。

要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，首要步驟便是確保 Google 能夠找到它。最好的辦法是提交站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖是網(wǎng)站上的一種文件，可告知搜索引擎網(wǎng)站上新增了哪些網(wǎng)頁或有哪些網(wǎng)頁進(jìn)行了更改。詳細(xì)了解如何構(gòu)建和提交站點(diǎn)地圖。

Google 還會(huì)通過其他網(wǎng)頁上的鏈接找到您的網(wǎng)頁。了解如何通過宣傳您的網(wǎng)站來吸引用戶發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。

robots.txt 文件會(huì)告訴搜索引擎是否可以訪問您網(wǎng)站的各個(gè)部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁也可能會(huì)被抓取，因此請(qǐng)使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁。

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

您可能不希望網(wǎng)站的某些頁面被抓取，因?yàn)檫@些頁面顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果中可能對(duì)用戶無用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器幫助您創(chuàng)建此文件。請(qǐng)注意，如果您的網(wǎng)站使用了子網(wǎng)域，并且您希望 Google 不要抓取特定子網(wǎng)域上的某些網(wǎng)頁，那么您必須為該子網(wǎng)域單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè) robots.txt 文件。若想詳細(xì)了解 robots.txt，建議參閱使用 robots.txt 文件指南。

了解更多可阻止內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中的方法。

避免以下做法：

  • 允許 Google 抓取內(nèi)部搜索結(jié)果頁。用戶不喜歡點(diǎn)擊搜索引擎結(jié)果后卻又被轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上的另一個(gè)搜索結(jié)果頁。
  • 允許抓取因代理服務(wù)而創(chuàng)建的網(wǎng)址。

要阻止用戶訪問敏感或機(jī)密信息，robots.txt 并不是一個(gè)適當(dāng)或有效的方式。它只會(huì)告知運(yùn)行得體的抓取工具不要抓取相應(yīng)網(wǎng)頁，卻不會(huì)阻止服務(wù)器將這些網(wǎng)頁發(fā)送給請(qǐng)求它們的瀏覽器。其中一個(gè)原因是：如果互聯(lián)網(wǎng)上的某處（例如引薦來源網(wǎng)址日志）恰好存在指向這些被禁止訪問的網(wǎng)址的鏈接，那么搜索引擎仍然能夠引用這些網(wǎng)址（僅顯示網(wǎng)址，但不顯示標(biāo)題鏈接或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除標(biāo)準(zhǔn)》的不合規(guī)搜索引擎或流氓搜索引擎可能會(huì)違反 robots.txt 文件中的指令。最后，用戶可能會(huì)出于好奇查看 robots.txt 文件中的目錄或子目錄，并猜測(cè)您不想讓人看見的內(nèi)容的網(wǎng)址。

在這些情況下，如果您只是希望網(wǎng)頁不顯示在 Google 中，并不介意任何用戶會(huì)通過鏈接訪問該網(wǎng)頁，則可使用?noindex?標(biāo)記。為了確保絕對(duì)安全，請(qǐng)使用合適的授權(quán)方法（例如需要用戶密碼才能訪問）或?qū)⒕W(wǎng)頁從網(wǎng)站上徹底移除。

Googlebot 在抓取某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁相同。為了實(shí)現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請(qǐng)始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，則會(huì)直接影響到我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及將其編入索引的效果，進(jìn)而導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名降低。

建議采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具。該工具可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題。

<title>?元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。請(qǐng)將?<title>?元素放在 HTML 文檔的?<head>?元素中，并為您網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建獨(dú)一無二的標(biāo)題文字。

<html>
<head>
? ? <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
? ? <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
? ? vintage and modern baseball cards for sale.
? ? We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

如果您的文檔會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁中，則?<title>?元素的內(nèi)容可能會(huì)顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。如果您不熟悉 Google 搜索結(jié)果的各個(gè)組成部分，不妨觀看搜索結(jié)果解析視頻。

Google 搜索的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中的標(biāo)題鏈接

首頁的?<title>?元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營(yíng)業(yè)地點(diǎn)或主營(yíng)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。

選擇讀起來自然且能有效傳達(dá)網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標(biāo)題文字。

避免以下做法：

  • 在?<title>?元素中使用與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的文字。
  • 使用默認(rèn)或模糊文字，例如“無標(biāo)題”或“新增網(wǎng)頁 1”。

確保網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁在?<title>?元素中都有對(duì)應(yīng)的唯一性文字，這有助于 Google 了解該網(wǎng)頁與您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有單獨(dú)的移動(dòng)版網(wǎng)頁，也請(qǐng)針對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)頁在?<title>?元素中使用描述準(zhǔn)確的文字。

避免以下做法：

  • 針對(duì)網(wǎng)站中的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁在所有?<title>?元素中使用同一個(gè)標(biāo)題。

<title>?元素應(yīng)簡(jiǎn)短且包含豐富的信息。如果?<title>?元素中的文字太長(zhǎng)或被認(rèn)為不太相關(guān)，那么 Google 搜索結(jié)果可能只會(huì)顯示?<title>?元素中的部分文字或使用自動(dòng)生成的標(biāo)題鏈接。

避免以下做法：

  • 在?<title>?元素中使用對(duì)用戶毫無幫助的冗長(zhǎng)文字。
  • 在?<title>?元素中填充不需要的關(guān)鍵字。

網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語，而網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子甚至是一小段話。與?<title>?元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的?<head>?元素中。

<html>
<head>
? ? <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
? ? <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

元描述標(biāo)記很重要，因?yàn)?Google 可能會(huì)在搜索結(jié)果中將其用作網(wǎng)頁的摘要。請(qǐng)注意，我們說的是“可能”，因?yàn)槿绻W(wǎng)頁中有一段可見文本能很好地匹配用戶查詢，那么 Google 也可能會(huì)選擇使用這段文本。最好為每個(gè)網(wǎng)頁添加元描述標(biāo)記，以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。詳細(xì)了解如何創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)元描述。

Google 搜索的網(wǎng)頁搜索結(jié)果中的一段摘要

撰寫的說明不但要提供實(shí)用信息，還要能吸引用戶，這樣他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中看到顯示為摘要的元描述標(biāo)記時(shí)才會(huì)想要進(jìn)一步瀏覽。雖然?description?元標(biāo)記中的文本沒有字?jǐn)?shù)上下限，但建議您確保其長(zhǎng)度能夠完全顯示在搜索結(jié)果中（請(qǐng)注意，用戶可能會(huì)看到不同長(zhǎng)度的摘要，具體取決于用戶搜索時(shí)所用的方式和設(shè)備），并且包含方便用戶判斷該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容有關(guān)的所有相關(guān)信息。

避免以下做法：

  • 編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)的元描述標(biāo)記。
  • 使用“這是一個(gè)網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關(guān)的網(wǎng)頁”等寬泛說明。
  • 僅使用關(guān)鍵字填寫說明。
  • 將整個(gè)文檔的內(nèi)容復(fù)制并粘貼到元描述標(biāo)記中。

為每個(gè)網(wǎng)頁使用不同的元描述標(biāo)記對(duì)用戶和 Google 都有幫助，尤其是當(dāng)用戶的搜索可能會(huì)使您網(wǎng)域上的多個(gè)網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果中時(shí)（例如，用戶使用?site:?運(yùn)算符進(jìn)行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)頁，那么手動(dòng)構(gòu)建元描述標(biāo)記可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容自動(dòng)生成元描述標(biāo)記。

避免以下做法：

  • 為網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁或大量網(wǎng)頁使用同一個(gè)元描述標(biāo)記。

使用有意義的標(biāo)題來指明重要主題，并幫助為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)，便于用戶瀏覽文檔。

和給長(zhǎng)篇論文編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點(diǎn)和次要點(diǎn)是什么，這將有助于決定在何處使用標(biāo)題標(biāo)記。

避免以下做法：

  • 在標(biāo)題標(biāo)記中放置對(duì)定義網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)無用的文字。
  • 在更適合使用?<em>?和?<strong>?等其他標(biāo)記的地方使用標(biāo)題標(biāo)記。
  • 毫無規(guī)律地使用不同長(zhǎng)度的標(biāo)題標(biāo)記。

應(yīng)在合適的位置使用標(biāo)題標(biāo)記，因?yàn)槿绻W(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。

避免以下做法：

  • 在網(wǎng)頁上過度使用標(biāo)題標(biāo)記。
  • 標(biāo)題過長(zhǎng)。
  • 僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)）的目的使用標(biāo)題標(biāo)記。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于為您的業(yè)務(wù)吸引到理想的客戶。

利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在搜索結(jié)果中顯示評(píng)價(jià)星級(jí)的圖示。

例如，如果您有一個(gè)網(wǎng)店并且標(biāo)記了一個(gè)單獨(dú)的商品頁面，這就能幫助我們了解到該網(wǎng)頁主要顯示自行車、自行車價(jià)格以及客戶評(píng)價(jià)。我們可能會(huì)在相關(guān)查詢的搜索結(jié)果的摘要中顯示這些信息。我們稱之為富媒體搜索結(jié)果。

除了使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記來實(shí)現(xiàn)富媒體搜索結(jié)果外，我們還可能會(huì)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提供其他格式的相關(guān)結(jié)果。例如，如果您擁有一家實(shí)體店，標(biāo)記營(yíng)業(yè)時(shí)間可讓潛在客戶在需要時(shí)準(zhǔn)確找到您，并能讓他們知道在他們搜索時(shí)您的店是否在營(yíng)業(yè)。

與冰淇淋店相關(guān)的 Google 搜索結(jié)果，顯示了由結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的富媒體搜索結(jié)果。

您可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：

  • 所銷售的產(chǎn)品
  • 營(yíng)業(yè)地點(diǎn)
  • 與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
  • 營(yíng)業(yè)時(shí)間
  • 活動(dòng)信息
  • 食譜
  • 貴公司的徽標(biāo)等等

查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表。

我們建議您使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號(hào)標(biāo)記來說明您的內(nèi)容。您可在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標(biāo)記，也可使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手等工具。

標(biāo)記完內(nèi)容后，您可以利用?Google 富媒體搜索結(jié)果測(cè)試來確保整個(gè)實(shí)現(xiàn)過程準(zhǔn)確無誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復(fù)制包含標(biāo)記的實(shí)際 HTML 代碼。

避免以下做法：

  • 使用無效標(biāo)記。

如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結(jié)構(gòu)化標(biāo)記，則可以使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的工具。

如果想準(zhǔn)備好標(biāo)記代碼以復(fù)制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手。

避免以下做法：

  • 在對(duì)標(biāo)記實(shí)現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。

Search Console 中提供的各種富媒體搜索結(jié)果報(bào)告會(huì)顯示以下信息：我們?cè)谀W(wǎng)站上檢測(cè)到了多少個(gè)帶有特定類型標(biāo)記的網(wǎng)頁、它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過去 90 天內(nèi)點(diǎn)擊了它們多少次。該報(bào)告還會(huì)顯示我們檢測(cè)到的所有錯(cuò)誤。

避免以下做法：

  • 添加用戶看不到的標(biāo)記數(shù)據(jù)。
  • 制作虛假評(píng)價(jià)或添加無關(guān)標(biāo)記。

如果向網(wǎng)頁中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁有資格使用 Google 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。查看您的網(wǎng)頁有資格使用的搜索結(jié)果類型庫。

搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的唯一網(wǎng)址，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/p>

網(wǎng)址通常分為多個(gè)不同的部分：

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

例如：

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google 建議所有網(wǎng)站盡可能都使用?https://。主機(jī)名是網(wǎng)站的托管之處，所使用的域名通常與您的電子郵件地址域名相同。Google 會(huì)區(qū)分 www 版本和非 www 版本（例如，www.example.com?或僅?example.com）。將網(wǎng)站添加到 Search Console 時(shí)，建議您同時(shí)添加?http://?版本和?https://?版本以及 www 版本和非 www 版本。

路徑、文件名和查詢字符串決定了會(huì)訪問服務(wù)器上的哪些內(nèi)容。這三個(gè)部分區(qū)分大小寫，因此使用?FILE?與使用?file?將得到不同的網(wǎng)址。主機(jī)名和協(xié)議不區(qū)分大小寫，大小寫不同不會(huì)產(chǎn)生任何影響。

片段（本例中為?#info）通常用于標(biāo)識(shí)瀏覽器應(yīng)滾動(dòng)到網(wǎng)頁的哪個(gè)部分。由于不管片段是什么，內(nèi)容本身通常是一樣的，因此搜索引擎常常會(huì)忽略所使用的片段。

指向首頁時(shí)，主機(jī)名后的結(jié)尾斜線是可選的，因?yàn)椴徽撚袩o該斜線都將指向相同的內(nèi)容（https://example.com/?與?https://example.com?的效果相同）。對(duì)于路徑和文件名，結(jié)尾斜線的存在與否將產(chǎn)生不同的網(wǎng)址（斜線可指明是文件還是目錄），例如，https://example.com/fish?與?https://example.com/fish/?并不相同。

網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。雖然 Google 的搜索結(jié)果是在網(wǎng)頁級(jí)別提供的，但 Google 也希望了解網(wǎng)頁在網(wǎng)站這個(gè)更大層面上的作用。

實(shí)用網(wǎng)站網(wǎng)頁層次結(jié)構(gòu)的示例。

所有網(wǎng)站都有首頁或根網(wǎng)頁，這通常是網(wǎng)站上最常被訪問的網(wǎng)頁，也是很多訪問者瀏覽網(wǎng)站的起點(diǎn)。除非您的網(wǎng)站只有極少量的網(wǎng)頁，否則需要考慮訪問者將如何從一個(gè)內(nèi)容寬泛的網(wǎng)頁（根網(wǎng)頁）轉(zhuǎn)到所含內(nèi)容更具體的網(wǎng)頁。圍繞特定主題的網(wǎng)頁是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁來介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁（例如，根網(wǎng)頁 -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）？您是否有數(shù)百種不同的產(chǎn)品，需要分類到多個(gè)類別網(wǎng)頁和子類別網(wǎng)頁中？

面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。許多面包屑導(dǎo)航都將內(nèi)容最寬泛的網(wǎng)頁（通常為根網(wǎng)頁）設(shè)置為最左邊的首個(gè)鏈接，并在右側(cè)列出更具體的部分。我們建議在顯示面包屑導(dǎo)航時(shí)使用面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

用面包屑導(dǎo)航列表表示當(dāng)前網(wǎng)頁層次結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站。

導(dǎo)航頁是網(wǎng)站上顯示網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁面，通常包含網(wǎng)站頁面的分層列表。如果在網(wǎng)站上查找頁面時(shí)遇到問題，訪問者可能會(huì)訪問此頁面。雖然搜索引擎也會(huì)訪問此網(wǎng)頁，以便使抓取范圍盡量覆蓋網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁，但其主要對(duì)象還是人類訪問者。

讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時(shí)增加導(dǎo)航頁，并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁都可通過鏈接訪問，并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。在適當(dāng)情況下，鏈接到相關(guān)的網(wǎng)頁，方便用戶發(fā)現(xiàn)相似的內(nèi)容。

避免以下做法：

  • 創(chuàng)建復(fù)雜的導(dǎo)航鏈接網(wǎng)頁，例如將網(wǎng)站上的所有頁面都相互鏈接。
  • 過度拆分內(nèi)容（以至于從首頁前往目標(biāo)內(nèi)容過程中需要點(diǎn)擊 20 次）。

主要通過文字鏈接控制網(wǎng)站的網(wǎng)頁導(dǎo)航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網(wǎng)站。使用 JavaScript 創(chuàng)建網(wǎng)頁時(shí)，請(qǐng)使用?a?元素，將網(wǎng)址用作?href?屬性值，并在網(wǎng)頁加載時(shí)生成所有菜單項(xiàng)，而不是等待用戶互動(dòng)時(shí)生成。

避免以下做法：

為方便用戶使用，您可以為整個(gè)網(wǎng)站或最重要的網(wǎng)頁（如果您有成百上千個(gè)網(wǎng)頁）提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航頁。同時(shí)，創(chuàng)建一個(gè) XML 站點(diǎn)地圖文件，確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的新增網(wǎng)頁和更新后的網(wǎng)頁，文件中要列出所有相關(guān)網(wǎng)址及其主要內(nèi)容的最后修改日期。

避免以下做法：

  • 任由導(dǎo)航頁內(nèi)容過期、鏈接損壞。
  • 創(chuàng)建一個(gè)只是簡(jiǎn)單羅列頁面而不加以整理（例如按主題）的導(dǎo)航頁。

用戶偶爾會(huì)因點(diǎn)擊損壞的鏈接或輸入錯(cuò)誤的網(wǎng)址而轉(zhuǎn)到您網(wǎng)站上不存在的網(wǎng)頁。使用自定義 404 頁面能夠有效引導(dǎo)用戶返回到您網(wǎng)站上的正常網(wǎng)頁，從而大幅提升用戶的體驗(yàn)。不妨考慮添加返回根網(wǎng)頁的鏈接，并提供指向您網(wǎng)站上熱門內(nèi)容或相關(guān)內(nèi)容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導(dǎo)致“未找到”錯(cuò)誤的網(wǎng)址來源。

避免以下做法：

  • 允許搜索引擎將您的 404 網(wǎng)頁編入索引（確保網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器配置為：當(dāng)請(qǐng)求訪問不存在的網(wǎng)頁時(shí)，返回 404 HTTP 狀態(tài)代碼；如果是使用 JavaScript 的網(wǎng)站，則包含?noindex?標(biāo)記）。
  • 通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 網(wǎng)頁。
  • 僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁面。
  • 404 頁面使用的設(shè)計(jì)與網(wǎng)站其他部分的設(shè)計(jì)不一致。

為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到您的內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡(jiǎn)單、易于使用的網(wǎng)址。如果網(wǎng)址極為冗長(zhǎng)、含義模糊，并且包含很少的可識(shí)別字詞，訪問者可能會(huì)望而卻步。

下面的網(wǎng)址可能會(huì)造成困惑且不易于使用：

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

如果您的網(wǎng)址有明確的含義，則該網(wǎng)址在不同上下文中都可能會(huì)更實(shí)用且更易于理解。

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

最后需要注意的是，文檔的網(wǎng)址通常以某種形式顯示在 Google 搜索結(jié)果中的文檔標(biāo)題附近。

Google 擅長(zhǎng)抓取各種類型的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（即使它們相當(dāng)復(fù)雜），但花一些時(shí)間盡量讓您的網(wǎng)址變得簡(jiǎn)單才是上策。

若網(wǎng)址具有與網(wǎng)站內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)相關(guān)的字詞，則對(duì)瀏覽您網(wǎng)站的訪問者來說更易于使用。

避免以下做法：

  • 使用含有不必要的參數(shù)和會(huì)話 ID 的冗長(zhǎng)網(wǎng)址。
  • 選擇使用通用網(wǎng)頁名稱，例如?page1.html。
  • 使用過多的關(guān)鍵字，例如?baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

使用可有效組織內(nèi)容的目錄結(jié)構(gòu)，讓訪問者輕松知曉其在網(wǎng)站上的位置。嘗試使用目錄結(jié)構(gòu)指明在該網(wǎng)址中找到的內(nèi)容類型。

避免以下做法：

  • 具有深層嵌套的子目錄，例如?.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
  • 使用與其內(nèi)容無關(guān)的目錄名稱。

為防止將某些用戶鏈接到網(wǎng)址的一個(gè)版本而將其他用戶鏈接到另一版本（這可能會(huì)導(dǎo)致在這兩個(gè)網(wǎng)址之間拆分該內(nèi)容的聲譽(yù)），請(qǐng)確保在網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接中使用同一個(gè)網(wǎng)址。如果您確實(shí)發(fā)現(xiàn)用戶在通過多個(gè)網(wǎng)址訪問相同的內(nèi)容，那么設(shè)置一個(gè)從非首選網(wǎng)址到主導(dǎo)網(wǎng)址的?301 重定向是一個(gè)很好的解決方案。如果無法重定向，您還可使用?rel="canonical"?link 元素。

避免以下做法：

  • 讓子網(wǎng)域和根目錄的網(wǎng)頁訪問相同內(nèi)容，例如?domain.com/page.html?和?sub.domain.com/page.html。

與本文中討論的其他因素相比，創(chuàng)建吸引力與實(shí)用性兼具的內(nèi)容可能對(duì)您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。

自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)，但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。

創(chuàng)作有趣的新內(nèi)容可以促使其他網(wǎng)站以鏈接的形式向用戶推薦此內(nèi)容。

思考用戶找到您的某些內(nèi)容時(shí)可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關(guān)主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會(huì)使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會(huì)搜索“fifa”（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會(huì)使用更為常規(guī)的查詢，如“足球季后賽”。在撰寫內(nèi)容時(shí)，預(yù)測(cè)搜索行為的這些差異并將其納入考慮范圍內(nèi)，例如可以搭配使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字詞組，就可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。Google Ads 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具，該工具可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個(gè)關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果報(bào)告，方便您查看會(huì)使您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的熱門搜索查詢，以及為您的網(wǎng)站帶來最多用戶的搜索查詢。

考慮創(chuàng)建一項(xiàng)還沒有其他網(wǎng)站提供的實(shí)用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究?jī)?nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報(bào)道，或善用您獨(dú)特的用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識(shí)。

用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。

避免以下做法：

  • 編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯(cuò)誤。
  • 文筆欠佳。
  • 在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼這些文本，但搜索引擎無法讀取該文本。

合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，這可以讓訪問者清楚地知道內(nèi)容主題的起止位置。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個(gè)語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。

避免以下做法：

  • 將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。

新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體再次訪問網(wǎng)站，還能吸引新訪問者。

避免以下做法：

  • 稍加改動(dòng)（甚至復(fù)制）現(xiàn)有內(nèi)容幾乎不能為用戶帶來額外價(jià)值。
  • 網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。

詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容。

根據(jù)訪問者的需求設(shè)計(jì)網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問，這樣做通常會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

避免以下做法：

  • 插入大量針對(duì)搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
  • 含有“試圖訪問此網(wǎng)頁時(shí)的常見拼寫錯(cuò)誤”等對(duì)用戶幾乎沒有價(jià)值的文本。
  • 以欺騙手法對(duì)用戶隱藏文字，但對(duì)搜索引擎顯示這類文字。

如果用戶認(rèn)為您的網(wǎng)站可靠，就會(huì)愿意訪問。

聲譽(yù)良好的網(wǎng)站的可信度較高。增強(qiáng)網(wǎng)站的聲譽(yù)，使其在特定領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性。
向用戶說明您網(wǎng)站的發(fā)布者、提供相關(guān)內(nèi)容的人員以及網(wǎng)站目標(biāo)。如果您擁有一個(gè)購物網(wǎng)站或其他金融交易網(wǎng)站，確保提供清晰且令人滿意的客戶服務(wù)信息，以幫助用戶解決問題。如果您擁有新聞網(wǎng)站，請(qǐng)明確說明誰對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。

使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)也很重要。如果購物結(jié)算頁沒有采用安全的連接，用戶便無法信任該網(wǎng)站。

網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性越強(qiáng)，其質(zhì)量就越高。確保您網(wǎng)站上的內(nèi)容是由相關(guān)主題的專家創(chuàng)作或編輯的。例如，提供專家信息或經(jīng)驗(yàn)來源可以幫助用戶了解文章的專業(yè)性。在網(wǎng)頁中展示對(duì)某些科學(xué)主題廣泛達(dá)成的共識(shí)是一種非常好的做法（如果此類共識(shí)存在的話）。

制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至少需要在以下某個(gè)方面付出努力：時(shí)間、精力、專業(yè)知識(shí)和才能/技能。請(qǐng)確保內(nèi)容準(zhǔn)確無誤、文筆清晰并且全面。例如，如果您在網(wǎng)頁中描述了一個(gè)食譜，請(qǐng)?zhí)峁┮子诶斫獾耐暾匙V，而不只是菜肴的一組配料或基本描述。

避免以下做法：

  • 提供不足以闡明網(wǎng)頁用途的內(nèi)容。

網(wǎng)頁上可以出現(xiàn)廣告，不過，請(qǐng)不要讓廣告分散用戶注意力，或妨礙他們?yōu)g覽網(wǎng)站內(nèi)容。例如，讓用戶難以使用網(wǎng)站的廣告、補(bǔ)充內(nèi)容或插頁（在用戶希望看到的內(nèi)容之前或之后顯示的網(wǎng)頁）。詳細(xì)了解此主題。

避免以下做法：

  • 在您的網(wǎng)頁上投放會(huì)分散用戶注意力的廣告。

鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會(huì)告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易找到所需內(nèi)容，Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。

意在推薦您網(wǎng)站上的實(shí)用鏈接文字的圖表。

使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁所包含的內(nèi)容。

定位文字至少提供有關(guān)鏈接到的網(wǎng)頁的基本說明。

  • 使用寬泛的定位文字，如“網(wǎng)頁”、“文章”或“點(diǎn)擊此處”。
  • 使用與主題或鏈接到的網(wǎng)頁的內(nèi)容無關(guān)的文字。
  • 在多數(shù)情況下將網(wǎng)頁的網(wǎng)址用作定位文字。雖然這樣做在某些情況下也合情合理，如宣傳或引用新網(wǎng)站的地址。

盡量使用簡(jiǎn)短但具有描述性的文字 – 通常是幾個(gè)字或一個(gè)短語。

  • 撰寫很長(zhǎng)的定位文字，如一個(gè)長(zhǎng)句或一小段文字。

讓用戶能夠輕松區(qū)分常規(guī)文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點(diǎn)擊了它們，您內(nèi)容的實(shí)用性將降低。

  • 使用 CSS 或文本樣式，讓鏈接看起來像常規(guī)文本。

通常，您可能會(huì)考慮鏈接能否正常指向外部網(wǎng)站的問題，但加大對(duì)用于內(nèi)部鏈接的定位文字的關(guān)注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網(wǎng)站中導(dǎo)航。

  • 僅僅為了搜索引擎而使用冗長(zhǎng)或關(guān)鍵字泛濫的定位文字。
  • 創(chuàng)建不利于用戶在網(wǎng)站中導(dǎo)航的不必要鏈接。

您將自己的網(wǎng)站鏈接至其他網(wǎng)站時(shí)，這些網(wǎng)站也會(huì)因您網(wǎng)站的聲譽(yù)而獲益。有時(shí)，用戶會(huì)通過在您網(wǎng)站的評(píng)論版塊或留言板中添加自己網(wǎng)站的鏈接來使自己獲益。或者，有時(shí)您是從負(fù)面角度提及某個(gè)網(wǎng)站，但同時(shí)您又不希望它因?yàn)槟木W(wǎng)站的聲譽(yù)而跟著沾光。例如，假設(shè)您正在撰寫關(guān)于垃圾評(píng)論的博文，并且想引用一個(gè)最近對(duì)您的博客發(fā)表了垃圾評(píng)論的網(wǎng)站。您想提醒其他人提防該網(wǎng)站，因此，您在自己的內(nèi)容中加入了指向該網(wǎng)站的鏈接；但是，您當(dāng)然不希望這樣的鏈接使得該網(wǎng)站因?yàn)槟穆曌u(yù)而獲益。這時(shí)候就非常適合使用?nofollow。

另一個(gè)適合使用?nofollow?屬性的情形就是微件鏈接。如果您使用了第三方微件來豐富網(wǎng)站的體驗(yàn)及吸引用戶，請(qǐng)檢查該微件是否包含您不想隨其一起放到網(wǎng)站上的鏈接。某些微件可能會(huì)向您的網(wǎng)站添加鏈接，而這些鏈接并不屬于編輯精選內(nèi)容，并且還可能包含您作為網(wǎng)站所有者也許無法控制的定位文字。如果無法從微件中移除這類垃圾鏈接，您隨時(shí)可以使用?nofollow?停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內(nèi)容創(chuàng)建微件，請(qǐng)務(wù)必在默認(rèn)代碼段的鏈接中包含?nofollow。

最后，如果您不希望搜索引擎跟蹤網(wǎng)頁中的任何鏈接，可以在該網(wǎng)頁的?<head>?標(biāo)記中添加?<meta name="robots" content="nofollow">?標(biāo)記。您可以在我們的文檔中詳細(xì)了解漫游器元標(biāo)記。

如需告知 Google 不要跟蹤鏈接到的網(wǎng)頁或鏈接到的網(wǎng)頁不能因您網(wǎng)頁的聲譽(yù)而獲益，請(qǐng)將鏈接的?rel?屬性值設(shè)為?nofollow?或?ugc。如需讓搜索引擎不跟蹤某個(gè)鏈接，需要在該鏈接的錨標(biāo)記中添加?rel="nofollow"?或更具體的屬性，例如?ugc，如下所示：

<a  rel="nofollow">Anchor text here</a>

或：

<a  rel="ugc">Anchor text here</a>

什么時(shí)候適合使用此標(biāo)記？如果您網(wǎng)站上的博客啟用了公開評(píng)論功能，那么這些評(píng)論中的鏈接可能會(huì)將您的聲譽(yù)傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁上的博客評(píng)論區(qū)域很容易出現(xiàn)垃圾評(píng)論。不跟蹤該區(qū)域中用戶添加的鏈接可確保您的網(wǎng)頁來之不易的聲譽(yù)不被垃圾網(wǎng)站沾光。

包含外部鏈接的用戶評(píng)論圖示。

許多博客軟件包會(huì)自動(dòng)對(duì)用戶評(píng)論設(shè)置?nofollow，但那些不提供此功能的博客軟件包也應(yīng)該可以通過手動(dòng)編輯的方式實(shí)現(xiàn)不跟蹤。此建議也適用于您網(wǎng)站上可能涉及用戶生成的內(nèi)容的其他版塊，例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網(wǎng)址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書（例如，如果某評(píng)論者在您的網(wǎng)站上值得信賴），則無需針對(duì)鏈接使用?nofollow；但鏈接到 Google 認(rèn)為是垃圾網(wǎng)站的網(wǎng)站可能會(huì)影響您自己網(wǎng)站的聲譽(yù)。Google 搜索中心文檔提供了更多有關(guān)如何避免垃圾評(píng)論的提示，例如，使用人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)以及啟用評(píng)論審查功能。

人機(jī)識(shí)別系統(tǒng)彈出式窗口圖示

使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。

語義 HTML 標(biāo)記有助于抓取工具找到并處理圖片。使用?<picture>?元素，您還可以針對(duì)不同屏幕尺寸為自適應(yīng)圖片指定多個(gè)選項(xiàng)。您還可以在圖片上使用?loading="lazy"?屬性，提高用戶的網(wǎng)頁加載速度。

避免以下做法：

  • 使用 CSS 顯示您希望我們編入索引的圖片。

為圖片提供說明性文件名和?alt?屬性說明。alt?屬性使您能夠?yàn)閳D片指定替代文本，在圖片由于某種原因不能顯示時(shí)起到救場(chǎng)的作用。

展示良好圖片替代文本用途的圖示。

為什么使用此屬性？如果用戶使用屏幕閱讀器等輔助技術(shù)查看您的網(wǎng)站，則?alt?屬性的內(nèi)容會(huì)提供關(guān)于照片的信息。

另一個(gè)原因是，如果您將圖片用作鏈接，則該圖片的替代文本會(huì)等同于文字鏈接的定位文字。但是，如果文字鏈接可以起到相同的作用，我們建議不要在網(wǎng)站的導(dǎo)航中使用太多圖片作為鏈接。最后，優(yōu)化圖片文件名和替代文本可使圖片搜索項(xiàng)目（如 Google 圖片）更好地理解您的圖片。

和網(wǎng)頁上被視為優(yōu)化對(duì)象的許多其他部分一樣，簡(jiǎn)短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。

  • 在可能的情況下均使用?image1.jpg、pic.gif、1.jpg?等寬泛的文件名。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千張圖片，您可能希望自動(dòng)為圖片命名。
  • 文件名非常長(zhǎng)。
  • 替代文本中充斥著關(guān)鍵字，或復(fù)制粘貼整個(gè)句子來作為替代文本。

如果您決定使用圖片作為鏈接，同時(shí)提供替代文本可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網(wǎng)頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。

  • 撰寫會(huì)被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容的超長(zhǎng)替代文本。
  • 網(wǎng)站導(dǎo)航僅使用圖片鏈接。

圖片站點(diǎn)地圖可為 Googlebot 提供更多與在您網(wǎng)站上找到的圖片有關(guān)的信息。這樣能夠提高您的圖片出現(xiàn)在 Google 圖片搜索結(jié)果中的幾率。該文件的結(jié)構(gòu)與您網(wǎng)頁的 XML 站點(diǎn)地圖文件類似。

使用普遍支持的文件類型 – 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。

當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。桌面版網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上可能不太容易瀏覽及使用。因此，擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站是提升在線影響力的重要因素。事實(shí)上，從 2016 年年末起，Google 已經(jīng)開始嘗試主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版內(nèi)容進(jìn)行排名、解析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)及生成摘要。

有多種方法可以讓您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：

創(chuàng)建完適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站后，您可以通過?Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試檢驗(yàn)?zāi)W(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否滿足相關(guān)條件，以便其能在 Google 搜索結(jié)果頁上被標(biāo)記為適合移動(dòng)設(shè)備。您還可以查看?Search Console 的“移動(dòng)設(shè)備易用性報(bào)告”，并修正會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的易用性造成影響的問題。

如果您的網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁），請(qǐng)考慮使用?AMP?(Accelerated Mobile Pages) 實(shí)現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。AMP 是一種特殊的 HTML，可確保您的網(wǎng)站保持較快速度并方便用戶使用，并可以通過各種平臺(tái)（包括 Google 搜索）進(jìn)一步加速。

無論您選擇使用哪種配置來設(shè)置移動(dòng)網(wǎng)站，都需要注意以下幾點(diǎn)：

  1. 如果您動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容或擁有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，當(dāng)網(wǎng)頁采用適合移動(dòng)設(shè)備的格式時(shí)（或當(dāng)網(wǎng)頁擁有所用格式適合移動(dòng)設(shè)備的對(duì)等網(wǎng)頁時(shí)），請(qǐng)告知 Google。這有助于 Google 在搜索結(jié)果中準(zhǔn)確地向移動(dòng)設(shè)備搜索用戶提供內(nèi)容。
  2. 如果您使用自適應(yīng)設(shè)計(jì)，請(qǐng)使用?meta name="viewport"?標(biāo)記告訴瀏覽器如何調(diào)整內(nèi)容。如果您使用的是動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容功能，請(qǐng)使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，根據(jù)用戶代理指示您所做的更改。如果您使用單獨(dú)的網(wǎng)址，則可以通過向網(wǎng)頁添加包含?rel="canonical"?和?rel="alternate"?元素的?<link>?標(biāo)記，指明兩個(gè)網(wǎng)址之間的關(guān)系。
  3. 確保資源可供抓取。屏蔽網(wǎng)頁資源會(huì)致使 Google 無法了解您網(wǎng)站的全貌。當(dāng)您的 robots.txt 文件阻止了對(duì)您的某些或所有網(wǎng)頁資源的訪問時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個(gè)網(wǎng)頁的資源（如 CSS、JavaScript 或圖片），那么我們可能無法檢測(cè)出該網(wǎng)頁是專門為了在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器中正常顯示和運(yùn)行而構(gòu)建的。也就是說，我們可能無法檢測(cè)到該網(wǎng)頁是適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)頁，因而不能以適當(dāng)?shù)姆绞较蛞苿?dòng)搜索用戶提供該網(wǎng)頁。
  4. 避免出現(xiàn)會(huì)阻礙移動(dòng)設(shè)備訪問者訪問網(wǎng)頁的常見錯(cuò)誤，比如存在無法播放的視頻。
  5. 如果移動(dòng)版網(wǎng)頁無法提供令人滿意的搜索體驗(yàn)，那么在移動(dòng)搜索結(jié)果中的排名便會(huì)下降，或是在移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示時(shí)伴有警告。這類情況包括但不限于，移動(dòng)設(shè)備上會(huì)妨礙用戶體驗(yàn)的全頁插頁式廣告。
  6. 在所有設(shè)備上提供所有功能。移動(dòng)用戶希望網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上提供和在其他設(shè)備上一樣的功能（如發(fā)布評(píng)論和結(jié)帳）及內(nèi)容。除了文字內(nèi)容，確保所有重要圖片和視頻都已經(jīng)嵌入移動(dòng)版本，并且用戶能通過移動(dòng)設(shè)備訪問。對(duì)于搜索引擎，在所有版本的網(wǎng)頁上提供所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和其他元數(shù)據(jù)（例如標(biāo)題、說明、link 元素和其他元標(biāo)記）。
  7. 確保移動(dòng)網(wǎng)站上也包含桌面網(wǎng)站上所有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、圖片、視頻和元數(shù)據(jù)。
  • 使用移動(dòng)設(shè)備適合性測(cè)試測(cè)試您的移動(dòng)版網(wǎng)頁，看看 Google 是否認(rèn)為您的網(wǎng)站適合在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽。
  • 如果您的移動(dòng)版網(wǎng)頁有單獨(dú)的網(wǎng)址，請(qǐng)務(wù)必對(duì)移動(dòng)版網(wǎng)址和桌面版網(wǎng)址都進(jìn)行測(cè)試，以確保 Google 可以識(shí)別并抓取相關(guān)重定向。

有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱 Google 的移動(dòng)設(shè)備適合性指南。

雖然隨著人們通過搜索或其他方式發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并鏈接到您的網(wǎng)站，大多數(shù)連接至您網(wǎng)站的鏈接都將逐漸添加至您的網(wǎng)站，但是 Google 理解您希望其他人能夠了解您為內(nèi)容所付出的努力。有效推廣新內(nèi)容能夠讓對(duì)同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容。與本文中提及的大部分建議一樣，極端地采納這些建議實(shí)際上可能會(huì)損害您網(wǎng)站的聲譽(yù)。

在網(wǎng)站上寫一篇博文，告訴訪問者群體您已經(jīng)添加了新內(nèi)容，這是宣傳新內(nèi)容或服務(wù)的不錯(cuò)方法。關(guān)注您網(wǎng)站或 RSS Feed 的其他網(wǎng)站所有者也可能會(huì)幫您繼續(xù)宣傳下去。

傾注精力線下推廣您的公司或網(wǎng)站也非常有幫助。例如，如果您擁有企業(yè)網(wǎng)站，請(qǐng)確保將網(wǎng)址印在您的商家名片、信頭、海報(bào)上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發(fā)送簡(jiǎn)報(bào)，讓他們了解公司網(wǎng)站上的新內(nèi)容。

如果您經(jīng)營(yíng)著一家本地商家，聲明您的商家資料所有權(quán)將有助于您在 Google 地圖和 Google 搜索上吸引客戶。

Google 搜索結(jié)果示例，顯示了關(guān)于實(shí)體店的富媒體搜索結(jié)果。

圍繞用戶互動(dòng)和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。

避免以下做法：

  • 事無巨細(xì)地推廣所創(chuàng)建的每一個(gè)新內(nèi)容；應(yīng)該推廣精彩、有趣的內(nèi)容。
  • 對(duì)網(wǎng)站采用鏈接方案，在這些服務(wù)中人為地置頂您的內(nèi)容。

很多網(wǎng)站上的主題很有可能與您網(wǎng)站上的主題相似。與這些網(wǎng)站建立通信通常對(duì)您有利。您的特定領(lǐng)域或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或幫助建立良好社區(qū)資源。

避免以下做法：

  • 將鏈接請(qǐng)求不加挑選地發(fā)給與您的主題相關(guān)的所有網(wǎng)站。
  • 從另一個(gè)網(wǎng)站購買鏈接，以提升?PageRank。

包括 Google 在內(nèi)的主流搜索引擎為網(wǎng)站所有者提供了各種工具，可用于分析網(wǎng)站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是?Search Console。

Search Console 可提供以下兩類重要信息：Google 能夠找到我的內(nèi)容嗎？我的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的效果如何？

使用 Search Console 并不會(huì)讓您的網(wǎng)站獲得優(yōu)先待遇，但它可以幫助您發(fā)現(xiàn)問題，如果解決了這些問題，則有助于提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

借助該服務(wù)，網(wǎng)站所有者可以：

  • 了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪些部分
  • 測(cè)試及提交站點(diǎn)地圖
  • 分析或生成 robots.txt 文件
  • 移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
  • 指定首選網(wǎng)域
  • 找出?title?和?description?元標(biāo)記中的問題
  • 了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
  • 了解 Googlebot 看到的網(wǎng)頁外觀如何
  • 接收質(zhì)量指南違反通知，并請(qǐng)求重新審核網(wǎng)站

微軟的?Bing 網(wǎng)站站長(zhǎng)工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。

如果您已經(jīng)使用 Google Search Console 或其他服務(wù)改進(jìn)了網(wǎng)站的抓取和索引編制效果，那么您可能想了解關(guān)于自己的網(wǎng)站流量的信息。Google Analytics（分析）等網(wǎng)站分析程序是了解這一點(diǎn)的實(shí)用來源。您可以使用這些網(wǎng)站分析程序來：

  • 洞悉用戶如何找到您的網(wǎng)站以及在您的網(wǎng)站上有何行為
  • 發(fā)現(xiàn)您網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
  • 衡量對(duì)網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改?title?和?description?元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量？

對(duì)于高級(jí)用戶，分析包提供的信息與您的服務(wù)器日志文件的數(shù)據(jù)相結(jié)合，可以提供更加全面的關(guān)于訪問者如何與文檔互動(dòng)的信息（例如，搜索者可能用來查找您網(wǎng)站的其他關(guān)鍵字）。

Google 搜索中心博客
在 Google 搜索中心博客獲取最新資訊，您可以找到關(guān)于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內(nèi)容的信息。

Google 搜索中心幫助論壇
在網(wǎng)站所有者的產(chǎn)品論壇中，您可以就網(wǎng)站存在的問題發(fā)帖咨詢，還能找到有關(guān)創(chuàng)建品質(zhì)出眾的網(wǎng)站的妙招。論壇中有許多經(jīng)驗(yàn)豐富的貢獻(xiàn)者，包括產(chǎn)品專家，偶爾還會(huì)有 Google 員工。

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Google 搜索的運(yùn)作方式
了解當(dāng)您通過 Google 搜索進(jìn)行搜索時(shí)后臺(tái)發(fā)生的活動(dòng)。

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