2021年,獨立站為品牌出海打開新窗口。
在服務層面,SaaS平臺集中入場大幅降低企業(yè)出海技術(shù)門檻, 致使搭建品牌獨立站與入住第三方平臺一樣簡單; 在主體層面,新消費品牌開始接觸海外市場,熟念Z世代用戶 和社交、直播流量運營,使獨立站成為他們的出海首選; 在流量層面,獨立站更適合社交、直播、短視頻類流量的成 交轉(zhuǎn)化,海外營銷進入流量精細化運營時代。
為了對通過獨立站出海的企業(yè)提供更多參照,雋永東方整理 了形成《2021DTC企業(yè)出海發(fā)展報告》,以供出海企業(yè)參考。
DTC(Direct to Consumer )字面含義為直接面向消費者,是一種 繞開第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中 間商,通過獨立的互聯(lián)網(wǎng)線 上銷售渠道(又稱“獨立站”或“自建站”)直接面向消費者出售商 品或服務的商 業(yè)模式。
DTC品牌,又稱為DNVB(Digitally Native Vertical Brand),即數(shù) 字原生垂直品牌,具有鮮明特征:一是誕生于互聯(lián)網(wǎng)、起盤于電子商 務; 二是擅長數(shù)據(jù)驅(qū)動式運營,在生產(chǎn)、營銷、銷售等環(huán)節(jié)上直接與 消費者展開互動;三是主流消費群體是互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)字原住民。
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