隨著SEO世界上所有關(guān)于內(nèi)容營銷和社交媒體信號的話題日益熱門，大家很容易忘記一件事情，恰好是SEO的基礎(chǔ)：關(guān)鍵詞研究。
關(guān)鍵字就像您的SEO廣告系列的指南針：他們會告訴您去哪里，以及您是否取得進(jìn)展。
他們還幫助您了解您的目標(biāo)市場的想法，恐懼和欲望。
事實上，關(guān)鍵字研究相當(dāng)于21世紀(jì)的市場研究。
要從關(guān)鍵字中受益，你需要知道如何找到（和使用）他們
如果您能掌握為您的業(yè)務(wù)找到令人敬畏的關(guān)鍵字的藝術(shù) – 您不僅可以從更多的搜索引擎流量中獲益，而且還會比您的競爭對手更了解您的客戶。
基于關(guān)鍵字選擇的重要性，大多數(shù)人的關(guān)鍵字研究過程看起來像這樣：
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那么今天，這一切都變了。
因為現(xiàn)在你有一個全面的指南，將向您展示如何找到您的目標(biāo)市場使用搜索網(wǎng)頁的單詞和短語。
當(dāng)您根據(jù)正確的關(guān)鍵字定制您的頁面搜索引擎優(yōu)化時，您將獲得良好的關(guān)鍵詞排名表現(xiàn)。
有一點(diǎn)需要注意：
在開始使用關(guān)鍵字研究工具或單獨(dú)標(biāo)題標(biāo)簽之前，您需要確定行業(yè)中的利基主題。
一旦您找到這些利基主題，您就可以利用競爭對手不了解的未開發(fā)的買方關(guān)鍵字。
利基主題：智能關(guān)鍵字研究開始了
正如我之前提到的，大多數(shù)人開始使用關(guān)鍵字研究工具，如Google關(guān)鍵字規(guī)劃師（GKP）。
這是一個很大的錯誤。
為什么？ 因為GKP正在吐出密切相關(guān)的關(guān)鍵字，所以提出新的關(guān)鍵字想法是可怕的。
以下是一個例子：
當(dāng)你聽到“basketball”一詞的時候你覺得怎么樣？
無論你是一個頑固的粉絲，這里有一些話可能會響起在你耳畔：
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但是當(dāng)你把“basketball”輸入到GKP里是，結(jié)果如下：
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沒有一個是以上我們頭腦中閃現(xiàn)的關(guān)鍵詞：
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換句話說，GKP只會顯示與您給予的關(guān)鍵字非常密切相關(guān)的關(guān)鍵字。
而且他們很少向您展示與您所銷售的產(chǎn)品密切相關(guān)的關(guān)鍵字。 這些通常是您市場中最賺錢的關(guān)鍵字。
難怪這么多關(guān)鍵字是不可能排名的：每個人和他們的媽媽都瞄準(zhǔn)完全相同的關(guān)鍵字！
這不是說你不應(yīng)該定位GKP給你的關(guān)鍵字（實際上，本指南中有一個專門用于使用該工具的整個章節(jié)）。
但是，不要依賴GKP（或任何其他工具）來向您展示那里的全部內(nèi)容。
要做到這一點(diǎn)，您需要確定“小眾主題”。
如何快速找到利基主題
你可能會想：
“什么是利基主題？
小眾主題是您的目標(biāo)客戶感興趣的主題。
換句話說，這不是一個特定的關(guān)鍵字， 這是一個廣泛的話題。
（我將在本指南的后面詳細(xì)介紹如何從您的利基主題中提取關(guān)鍵字）
例如，假設(shè)你經(jīng)營一家賣籃球的業(yè)務(wù)。
正如我們以前看到的，GKP給你的僅僅是對于Google來說利潤最大的關(guān)鍵詞，而不是你要的利基詞。
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雖然其中一些關(guān)鍵字可能非常適合您的業(yè)務(wù)，但其他幾十個就沒太大用處了。
不幸的是，這些真正符合您行業(yè)的利基關(guān)鍵字是很難找到的。
根據(jù)我的經(jīng)驗，從利基話題開始，是找到這些類型的未開發(fā)的關(guān)鍵字的最簡單的方式。
例如，有興趣購買籃球圈的人也可以搜索：
- How to shoot a better free throw
- Slam dunk highlights
- How to get recruited by college scouts
- Nutrition for athletes
- How to improve a vertical jump
看看它是如何工作的？這些搜索中的每一個都是獨(dú)特但密切相關(guān)的小利基題材的一部分。
例如，關(guān)鍵詞“How to shoot a better free throw”是小眾主題的一部分：“free throw shooting”。
利基市場通常是小型的，不夠大，不足以支持自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品。
事實上 – 雖然一些利基市場將吸引10個或更多的關(guān)鍵字 – 大多數(shù)將只有2-5個關(guān)鍵字，可以根據(jù)這個足夠的搜索量和商業(yè)意圖，您可以實際優(yōu)化頁面。
但是，當(dāng)您將它們添加到一起時，您通常會發(fā)現(xiàn)，您擁有比您所熟悉的更低競爭關(guān)鍵字。
正如我之前提到的，利基話題可以在您的行業(yè)超級收藏夾中找到最好的關(guān)鍵字。
以下是如何做到這一點(diǎn)：
創(chuàng)建您的第一個利基主題列表
您的利基主題列表的目標(biāo)是繪制您的目標(biāo)客戶在Google中搜索的不同主題。
您只需要一個簡單的Google文檔或文本文件。
以下是我們籃球籃網(wǎng)站上的小貼士主題列表：
- How to shoot a 3-pointer
- Dribbling drills
- Nutrition for athletes
- Improve vertical jump
- Basketball shoes
或者想要找到更多的利基主題 – 這里有幾個簡單的策略可以使用。
買家角色
買家角色是識別您的潛在客戶關(guān)心的“利基主題”的超簡單方式。
一旦找到這些利基主題，您就可以輕松找到潛在客戶每天使用的關(guān)鍵字。
您的關(guān)鍵字研究型買家角色應(yīng)包括您的目標(biāo)受眾：
性別
年齡
大概收入
愛好和興趣
他們努力的事情
他們想要完成什么（個人和專業(yè)）
根據(jù)您的行業(yè)，您可能會有幾個不同的買家角色。
例如，按照我們的籃球示例，您可能會有籃球運(yùn)動員和父母的買家角色（在許多情況下，這些角色將是最終購買該產(chǎn)品的玩家）。
根據(jù)我的經(jīng)驗，制作買家角色的最簡單方法是創(chuàng)建PowerPoint幻燈片：
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論壇
近幾年論壇雖然沒有以前火了，但是一些細(xì)分市場的行業(yè)論壇依舊有大量的人氣，如需要找到您關(guān)鍵詞所對應(yīng)的論壇，不妨采用以下組合來搜索：
“keyword” + “forums”
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”
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還有就是通過 http://boardreader.com 搜索更多的細(xì)分論壇，從中匹配更多的利基話題。
維基百科目錄
維基百科是一個經(jīng)常被忽視的利基研究的金礦。
您還可以在哪里找到由成千上萬的行業(yè)專家策劃的主題的概述，并將其組織成整齊的小類？
以下是使用維基百科找到適合主題的方法：
你的目標(biāo)觀眾有可能在Reddit上出現(xiàn)。
這意味著，只要稍微花點(diǎn)時間，你可以輕松地找到一些小小的話題。
假設(shè)你經(jīng)營一個銷售有機(jī)狗食的網(wǎng)站。
你會前往Reddit。 然后搜索您的目標(biāo)受眾感興趣的廣泛話題…和與您銷售的內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞分類：頭詞、身體詞、長尾詞
現(xiàn)在，您已經(jīng)確定了一大批利基主題，現(xiàn)在是時候找到一些關(guān)鍵詞了！
搜索引擎優(yōu)化（SEO）中的大多數(shù)人將關(guān)鍵詞分為三個主要類別：頭詞，身體詞和長尾詞。
頭詞：
這些通常是具有瘋狂搜索量和競爭量（例如“保險”或“維生素”）的單詞關(guān)鍵字。 因為搜索者的意圖是完整的（有人搜索“保險”可能正在尋找汽車保險報價，人壽保險公司名單或該詞的定義），頭詞通常轉(zhuǎn)化率太差。
身體詞：
身體字是2-3個詞語，搜索量中等（每月至少2,000次搜索），但比頭詞更具體。 像“人壽保險”或“維生素在線”這樣的關(guān)鍵詞就是身體詞的例子。 這幾乎總是比頭詞競爭更低，但仍然可以非常有競爭力。
長尾詞：
長尾詞長，4個詞通常非常具體。 諸如“老年人實惠人壽保險”和“在線訂購維生素D膠囊”這樣的短語是長尾關(guān)鍵詞的例子。 即使他們沒有單獨(dú)獲得大量的搜索量 – 加在一起的時候，長尾詞占大部分在線搜索。
我建議把大部分的努力放在身體詞和長尾詞上面。
為什么？
正如你剛剛閱讀，頭詞是a）超級競爭，b）不能很好地轉(zhuǎn)化，跳出率極高。
在我看來，身體詞是提升搜索量，切入買家意圖和競爭的最佳點(diǎn)。當(dāng)您優(yōu)化身體詞周圍的頁面時，通常會自動排列緊密相關(guān)的長尾詞。
換句話說，當(dāng)您對身體詞進(jìn)行優(yōu)化時，您往往會從很長的5-12個字搜索中自動獲取很多長尾流量。
因為他們通常比頭詞或身體詞更容易排名，許多SEO專注于長尾詞。雖然長尾詞競爭力較弱（但傾向于高轉(zhuǎn)化），但它們并不是沒有問題。
整理一份競爭對手的關(guān)鍵詞列表
每個細(xì)分行業(yè)一定有該行業(yè)做得非常優(yōu)秀的幾家企業(yè)，通過各種渠道獲取這幾家的網(wǎng)站以后，通過一些工具來分析他們的官網(wǎng)關(guān)鍵詞表現(xiàn)，比如我們還是拿之前分析過的一個網(wǎng)站來舉例：http://www.oaksport.pe 用moz工具得出以下數(shù)據(jù)：
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通過moz工具可以詳細(xì)分析出此網(wǎng)站的所有核心外鏈以及所用的錨文本，可以將此整理成一個列表，繼續(xù)分析其他競爭對手的MOZ分析，做成另外一份列表，最后將這幾份列表做交叉對比，排除部分不合理的外鏈資源，最后得出一份最符合自己細(xì)分行業(yè)的錨文本和外鏈推廣平臺。
通過此工具不僅僅分析出來了當(dāng)前網(wǎng)站的各項關(guān)鍵詞表現(xiàn)，包括Ad Words的投放情況等，還羅列出來了這個網(wǎng)站的一批競爭對手，這點(diǎn)非?？幔×撕芏嗑?，導(dǎo)出這個列表以后也可以和Moz工具導(dǎo)出的列表做交叉對比，結(jié)合之前研究的利基話題等等，最終確定一批關(guān)鍵詞出來，相信已經(jīng)不是很困難的事情了。
綜上所述，當(dāng)前的網(wǎng)站關(guān)鍵詞研究對于網(wǎng)站排名仍然非常重要，尤其要做好前期的市場調(diào)查，研究競爭對手的各種最新動態(tài)，獲取第一手行業(yè)實時而精準(zhǔn)的資訊，再結(jié)合維基百科等平臺確定自己細(xì)分行業(yè)的利基話題，精準(zhǔn)匹配一批最符合要求的關(guān)鍵詞，再進(jìn)行SEO和SEM，相信一定會獲得非常不錯的營銷效果。