如果您想了解網(wǎng)站在Google搜尋結(jié)果中的成效，您必須使用Google Search Console。 Search Console可讓您查看自己的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名，甚至更重要的是，是否有人真正選擇點擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。
在本文中，我將向您介紹如何使用Search Analytics報告（在Search Console中提供），以及您為什么需要將Search Console與Google Analytics（分析）相關(guān)聯(lián)。
隨意跳轉(zhuǎn)到您最感興趣的主題…
- 設(shè)置Google Search Console
- 您可以在Search Console中找到的詞匯表
- 您可以在Google Analytics（分析）中找到的Search Console術(shù)語表
- 為什么您的數(shù)據(jù)可能會有差異
- 在Google Analytics（分析）中使用Search Console報告
Google Search Console入門
要開始使用 Search Console ，您需要驗證自己是要添加的網(wǎng)站。這是因為您可以訪問有關(guān)網(wǎng)站效果的數(shù)據(jù)，并修改您的網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的顯示方式。 （我們不想讓任何人能夠這樣做！）
驗證您的網(wǎng)站后，您就可以訪問Google Search Console，包括我們即將涉及的報告。
在Search Console中使用Search Analytics報告
讓我們先來看看如何開始使用搜索分析報告來確定改進(jìn)和優(yōu)化內(nèi)容的機會。
這里是我們需要做的…
第1步：在Search Console中選擇您的網(wǎng)站后，轉(zhuǎn)到搜索流量，然后選擇搜索分析。
第2步：在報告頂部，確保已選中點擊次數(shù)，展示次數(shù)，點擊率和排名。這將為您提供報告中的所有可用數(shù)據(jù)。
第3步：現(xiàn)在，您會在報告頂部看到點擊次數(shù)最多的搜索查詢?；ㄙM時間識別與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索查詢，其搜索查詢的點擊率低于預(yù)期。我建議從點擊率小于6％的點擊開始。這將為您提供搜索查詢的列表，然后您可以使用它來優(yōu)化您的內(nèi)容。另外，請留意點擊率較高，但未顯示前10個自然搜索結(jié)果中的平均排名的搜索查詢。也可能有機會優(yōu)化這些搜索查詢。
第4步：如果您已經(jīng)知道您的網(wǎng)站上針對您所確定的搜索查詢展示的一個或多個網(wǎng)頁，則可以跳過此步驟。但是，如果您不確定針對搜索查詢顯示哪些網(wǎng)頁，建議您使用 SEMrush ，以快速找出您的網(wǎng)站上可以優(yōu)化的網(wǎng)頁。為此，請轉(zhuǎn)到SEMrush，選擇域分析（1），然后選擇有機研究（2）。然后輸入您網(wǎng)站的網(wǎng)域，然后點擊搜索（3）。
現(xiàn)在，您可以查看與Search Console中指定的搜索查詢相關(guān)聯(lián)的頁面（或多個頁面）。
第5步：現(xiàn)在是時候為目標(biāo)網(wǎng)頁重復(fù)此過程。為此，請點擊Search Console內(nèi)Search Analytics報告頂部的頁面。尋找點擊率較低的網(wǎng)頁（建議低于4％）。如果您發(fā)現(xiàn)某個網(wǎng)頁的點擊率較高，但平均排名較低，則這些網(wǎng)頁也值得注意。
現(xiàn)在，您將有一個可以優(yōu)化的網(wǎng)頁列表，以提高點擊率。接下來，您需要查看網(wǎng)頁標(biāo)題和說明。
而已！您已將Search Console關(guān)聯(lián)到Google Analytics（分析）?，F(xiàn)在，您可以轉(zhuǎn)到您的報告，并在流量獲取下找到Search Console報告。
您在Google Analytics（分析）中找到的字詞詞匯表
我們介紹的Search Console術(shù)語也適用于Google Analytics（分析）中的內(nèi)容，還有以下術(shù)語…
- 會話顯示您的網(wǎng)站與用戶的互動次數(shù)。每個會話可以包含一個或多個網(wǎng)頁瀏覽量，如果有人離開您的網(wǎng)站30分鐘或更長時間，則會啟動新的會話。您的點擊次數(shù)和會話次數(shù)可能會有所不同。這是因為有些人會點擊進(jìn)入您的網(wǎng)站，但Cookie或JavaScript已停用，這表示Google Analytics（分析）不會跟蹤這些Cookie。
- （未設(shè)置）可能意味著不同的內(nèi)容，具體取決于Google Analytics（分析）中顯示的內(nèi)容。如果您在著陸頁報告中看到（未設(shè)置），可能是您的Google Analytics（分析）跟蹤代碼安裝在未通過Search Console驗證的網(wǎng)站上（應(yīng)用主機名使用次級維度進(jìn)行檢查）。在國家/地區(qū)報告（未設(shè)置）中，您無法識別這些會話的地理位置。最后，在查詢報告中，您會發(fā)現(xiàn)已從Search Console中過濾出來的搜索查詢歸為（未設(shè)置）。
數(shù)據(jù)差異
我發(fā)現(xiàn)三個主要原因，您可能會發(fā)現(xiàn)Google Search Console中的數(shù)據(jù)與Google Analytics（分析）中的Search Console報告有所不同。
第二個原因是我們已經(jīng)涵蓋的點擊和會話之間的差異。他們是相似的，但不一樣。會話完全依賴于Google Analytics（分析）跟蹤代碼，因此您的報告中的點擊次數(shù)可能會稍微少于會話次數(shù)。
我建議您先查找跳出率高于預(yù)期的到達(dá)網(wǎng)頁。然后可以改進(jìn)這些頁面以增加參與度。例如，如果您注意到在首次加載網(wǎng)頁時，您的主要號召性用語位于首屏，則可以調(diào)整網(wǎng)頁的布局，使郵件位于首屏。
在某些情況下，您可以立即改進(jìn)網(wǎng)頁，而在其他情況下，您需要運行轉(zhuǎn)化測試，以確定是否可以改善互動（您可以使用Google優(yōu)化或其他工具）。
結(jié)論
Google Search Console和Google Analytics（分析）中的Search Console報告提供了僅使用Google Analytics（分析）無法提供的數(shù)據(jù)分析。一旦你鏈接的產(chǎn)品，你會有兩個世界的最好的。
首先，使用報告來確定您可以改進(jìn)的領(lǐng)域。優(yōu)化內(nèi)容后，您可以使用它們來檢查進(jìn)度。查找搜索查詢和目標(biāo)網(wǎng)頁，您的點擊率提高了您的平均排名，并增加了點擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。一旦您知道哪些工作正常，您就可以繼續(xù)優(yōu)化您的網(wǎng)頁。
本教程翻譯自英文版：https://www.lovesdata.com/blog/google-search-console